การรับรู้เรื่องราวและภาพลักษณ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลาที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลา 2) เพื่อศึกษาการรับรู้เรื่องราวของผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลาที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลา 3) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ตราสินค้าผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลาที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลา โดยเก็บข้อมูลแบบเจาะจง โดยใช้แบบสอบถามจากผู้บริโภคที่ไม่ทราบเกี่ยวกับเรื่องราวของผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลาและไม่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลา จำนวน 385 ตัวอย่าง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณาและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) พบว่า ผู้บริโภคมีความตั้งใจซื้อผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลาอยู่ในระดับมาก และการรับรู้เรื่องราวของผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลาส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลา และภาพลักษณ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลาส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลา ดังนั้น ความตั้งใจซื้อผ้าทอผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองจังหวัดสงขลาของผู้บริโภคเกิดจากการรับรู้เรื่องราวของผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์เกี่ยวกับผ้าทอพื้นเมืองของผู้บริโภค
Article Details
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
จันทร์จิรา นันตีสู้ และอุมาวสี ศรีบุญลือ. (2561). อิทธิพลของส่วนประสมการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีต่อคุณค่าตราสินค้า. RMUTT Global Business and Economics Review, 13(2), 1-15.
ณัชชาภัทร เวียงแสง, รุ่งนภา กิตติลาภ, และสมพงษ์ จุ้ยศิริ. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น. ธรรมทรรศน์, 16(3), 133-142.
ธัญญธร ศรีวิเชียร.(2561).กลยุทธ์การตลาดบริการสำหรับธุรกิจร้านผ้าพื้นเมืองในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
วารสารวิชาการแพรวากาฬสินธุ์ มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์, 5(1), 60-74.
ธีรพันธ์ โลห์ทองคำ. (2560). องค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์. สืบค้นเมื่อ 17 เมษายน 2561, จาก http://marketeer.co.th/archives/105948
นพพล เจริญสุข. (2557). ผ้าทอภาคใต้: ความหมายและพลวัตของผ้าทอในมิติของเจ้าของวัฒนธรรม. วารสารมนุษย์ศาสตร์สังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 9(1), 147-165.
ประสพชัย พสุนนท์. (2556). วิจัยไม่ใช่เรื่องยาก. วารสารศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี, 24(2), 139-149.
พัชรวรรณ ลิ่มรัตนมงคล และไกรชิต สุตะเมือง. (2557). การตัดสินใจซื้อผ้าฝ้ายทอมือของกลุ่มเจนเนอเรชั่น
วายในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 2(3),
-353.
ภูษณิศา เหล่าดำรงกูล. (2558). อิทธิพลของประเทศต้นกำเนิดสินค้า ความตระหนักรู้ในตราสินค้า ภาพลักษณ์ของตราสินค้าอรรถประโยชน์หรือการใช้งาน การใช้งานเพื่อการปรับตัวทางสังคม และทัศนคติต่อตราสินค้าที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นหรูหราของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภาสิริ เตชะวิทยาศิลป์ และสราวุธ อนันตชาติ. (2561). ผลของภาพลักษณ์ประเทศแหล่งกำเนิดสินค้า ประเทศผู้ผลิตสินค้า และความเกี่ยวพันต่อพฤติกรรมผู้บริโภค. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 11(2), 29-58.
อันธิกา ทิพย์จำนงค์. (2557). การพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าทอ อำเภอกระแสสินธุ์ จังหวัดสงขลา. วารสารศรีนครินทรวิโรฒวิจัยและพัฒนา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 6(12), 161-171.
Biel, A. L. (1997). Discover brand image: The hardness of the softer side of branding. International Journal of Advertising, 16(3), 199-210.
Boulding, K. E. (1975). The Image: Knowledge in Life and Society. MI: University of Michigan Press.
Burton, M., Wang, W. C., & Worsley, A. (2015). Demographic and psychographic associations of consumer intentions to purchase healthier food products. Preventive Medicine Reports, 2, 21-26.
Chi, H., Yeh, H. R., & Tsai, Y. C. (2011). The influences of perceived value on consumer purchase intention: the moderating effect of advertising endorser. Journal of International Management Studies, 6(1), 1-6.
Das, G. (2014). Linkages of retailer personality, perceived quality and purchase intention with retailer loyalty: A study of Indian non-food retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(3), 284-292.
Fan, Q. (2019). Relationship among China’s country image, corporate image and brand image : A Korean consumer perspective. Journal of Contemporary Marketing Science, 2(1), 34-49.
Keller, K. L. (2003). Brand synthesis: The multidimensionality of brand knowledge. Journal of Consumer Research, 29(4), 595-600.
Klapper, J. T. (1960). The Effects of Mass Communication. Glencoe, Ill.: Free Press.
Souiden, N., Pons, F., & Mayrand, M. (2011). Marketing high-tech products in emerging markets: The differential impacts of country image and country-of-origin’s image. Journal of Product & Brand Management, 20(5). 356–367.
