The Influence of Media Exposure Behavior on Online Clothing Purchase Decisions among Thai Consumers
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to 1) examine demographic factors, advertising exposure components, advertising media exposure behavior, and online clothing purchase decisions among consumers in Thailand, and 2) investigate the demographic factors, advertising exposure components, and advertising media exposure behavior that influence online clothing purchase decisions. The sample consisted of 400 Thai consumers aged 20 years and older who had prior experience purchasing clothing through online platforms. A purposive sampling method was employed. Data were collected using a questionnaire and analyzed using descriptive statistics (frequency, percentage, mean, and standard deviation) and inferential statistics (one-way analysis of variance and multiple regression analysis).
The results revealed that most respondents were female, aged 26–35 years, held a bachelor's degree, worked as company employees, and had an average monthly income between 10,001 and 30,000 baht. They exhibited high levels of advertising media exposure and online clothing purchase behavior. Differences in demographic factors significantly affected purchase decisions (p < 0.05), with consumers possessing higher education and income levels being more likely to seek information and make purchase decisions. The components of advertising exposure influenced purchase decisions, particularly advertisements on Shopee, TikTok, and Facebook, which most strongly stimulated purchasing behavior. Furthermore, advertising media exposure behavior significantly affected purchase decisions at the 0.05 statistical level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
References
เกวลี เพ็ชรเนียม, และ จรัญญา ปานเจริญ. (2560). สื่อโฆษณาการตลาดดิจิตอลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของ
ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต, 5(3), 43-50.
ธิดารัตน์ บัณฑิตภักดิ์, และ เสาวลักษณ์ กู้เจริญประสิทธิ์. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน
ทางแอปพลิเคชัน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสังคมศาสตร์ปัญญาพัฒน์,
(3), 15-30. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JSSP/article/view/257848
ตริฉัตร ชื่นศิลป์, ณัฐฐินี ชูช่วย, และ เกษม จันวดี. (2566). การรับรู้และการใช้สื่อดิจิทัลของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าออนไลน์. Journal of learning development, 8(12). 279-287. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jomld/article/view/263846
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Duffett, R. G. (2015). Facebook advertising’s influence on intention-to-purchase and purchase amongst millennials. Internet Research, 25(4), 498–526. https://doi.org/10.1108/IntR-01-2014-0020
Duncan, O. D. (1961). A socioeconomic index for all occupations. In A. J. Reiss Jr. et al. (Eds.), Occupations and social status (pp. 109–138). Free Press.
Engel, J. F., Kollat, D. T., & Blackwell, R. D. (1968). Consumer behavior. Holt, Rinehart and Winston.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Addison-Wesley.
George, D., & Mallery, P. (2003). SPSS for Windows step by step: A simple guide and reference (4th ed.). Allyn & Bacon.
Green, M. C., & Brock, T. C. (2000). The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701–721. https://doi.org/10.1037/0022-3514.79.5.701
Kemp, S. (2024, February 23). Digital 2024: Thailand. Datareportal. https://datareportal.com/reports/digital-2024-thailand
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Krugman, H. E. (1972). Why three exposures may be enough. Journal of Advertising Research, 12(6), 11–14.
Lewis, N. (2025). Emotional triggers in short-form video advertising: TikTok’s role in impulse buying behavior. Journal of Digital Consumer Psychology, 2(1), 22–39.
McQuail, D. (2010). McQuail’s mass communication theory (6th ed.). Sage Publications.
O’Leary, A. (2015). Timing is everything: Ad exposure and consumer response. Marketing Science Insights, 9(2), 14–21.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2010). Consumer behavior and marketing strategy (9th ed.). McGraw-Hill/Irwin.
Pew Research Center. (2024a). Online shopping and digital consumption trends among Gen Z and Millennials. https://www.pewresearch.org
Pew Research Center. (2024b). Education, income, and technology adoption among urban digital consumers. https://www.pewresearch.org
Pratama, I. G. N. A., Wardhana, A., & Suryani, D. (2023). Social media marketing and brand loyalty among Gen Z consumers: A case study of Instagram and TikTok. Asian Journal of Business
Research, 13(1), 88–103. https://doi.org/10.14707/ajbr.230013
Pu, Y. (2020). Information-seeking behavior and its impact on e-commerce purchase intention. International Journal of Online Marketing, 10(3), 15–29.
Rattanaseriwong, S. (2016). Media exposure behavior of digital era consumers. Thammasat University Press.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(2), 49–60.
Satchaphan, S. (2018). Consumer behavior: Concepts and applications. Ramkhamhaeng University Press.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1987). Consumer behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Suthisirimonkol, R. (2019). Factors influencing online purchase decisions of digital-era consumers in Bangkok (Independent study, Master of Business Administration). Graduate School, Siam University.
