The Influence of Media Exposure Behavior on Online Clothing Purchase Decisions among Thai Consumers
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
In this research investigation, the researchers examine 1) demographic factors, advertising media exposure components, advertising media exposure behavior, and online clothing purchase decisions of consumers in Thailand; study 2) demographic factors, advertising media exposure components, and advertising media exposure behavior affecting online clothing purchase decisions of the consumers under study.
The sample population consisted of 400 Thai consumers aged twenty years and older who had prior experience purchasing clothing through online platforms. The purposive sampling technique was employed. The instrument used to collect data was a questionnaire. Data were analyzed using descriptive statistics of frequency, percentage, mean, and standard deviation and inferential statistics (one-way ANOVA and multiple regression analysis).
Findings showed that the highest proportion of the consumers were females, aged from 26 to 35 years with a bachelor’s degree. They worked as company employees with an average income of 10,000-30,000 baht. They exhibited advertising media exposure behavior and online clothing purchase decisions at a high level. The differences in demographic factors affected the purchase decisions at the statistically significant level (p < 0.05). Those with higher education and with a higher income searched for information and made purchase decisions at a better level. Advertising media exposure decisions affected the purchase decisions, especially advertisements on Shopee, TikTok, and Facebook which stimulate the purchase decisions at the highest level. Advertising media exposure behavior affected the purchase decisions at the statistically significant level of 0.05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
References
เกวลี เพ็ชรเนียม, และ จรัญญา ปานเจริญ. (2560). สื่อโฆษณาการตลาดดิจิตอลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของ
ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบัณฑิตศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต, 5(3), 43-50.
ธิดารัตน์ บัณฑิตภักดิ์, และ เสาวลักษณ์ กู้เจริญประสิทธิ์. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่าน
ทางแอปพลิเคชัน Facebook ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสังคมศาสตร์ปัญญาพัฒน์,
(3), 15-30. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JSSP/article/view/257848
ตริฉัตร ชื่นศิลป์, ณัฐฐินี ชูช่วย, และ เกษม จันวดี. (2566). การรับรู้และการใช้สื่อดิจิทัลของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าออนไลน์. Journal of learning development, 8(12). 279-287. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jomld/article/view/263846
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Duffett, R. G. (2015). Facebook advertising’s influence on intention-to-purchase and purchase amongst millennials. Internet Research, 25(4), 498–526. https://doi.org/10.1108/IntR-01-2014-0020
Duncan, O. D. (1961). A socioeconomic index for all occupations. In A. J. Reiss Jr. et al. (Eds.), Occupations and social status (pp. 109–138). Free Press.
Engel, J. F., Kollat, D. T., & Blackwell, R. D. (1968). Consumer behavior. Holt, Rinehart and Winston.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Addison-Wesley.
George, D., & Mallery, P. (2003). SPSS for Windows step by step: A simple guide and reference (4th ed.). Allyn & Bacon.
Green, M. C., & Brock, T. C. (2000). The role of transportation in the persuasiveness of public narratives. Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701–721. https://doi.org/10.1037/0022-3514.79.5.701
Kemp, S. (2024, February 23). Digital 2024: Thailand. Datareportal. https://datareportal.com/reports/digital-2024-thailand
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Krugman, H. E. (1972). Why three exposures may be enough. Journal of Advertising Research, 12(6), 11–14.
Lewis, N. (2025). Emotional triggers in short-form video advertising: TikTok’s role in impulse buying behavior. Journal of Digital Consumer Psychology, 2(1), 22–39.
McQuail, D. (2010). McQuail’s mass communication theory (6th ed.). Sage Publications.
O’Leary, A. (2015). Timing is everything: Ad exposure and consumer response. Marketing Science Insights, 9(2), 14–21.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2010). Consumer behavior and marketing strategy (9th ed.). McGraw-Hill/Irwin.
Pew Research Center. (2024a). Online shopping and digital consumption trends among Gen Z and Millennials. https://www.pewresearch.org
Pew Research Center. (2024b). Education, income, and technology adoption among urban digital consumers. https://www.pewresearch.org
Pratama, I. G. N. A., Wardhana, A., & Suryani, D. (2023). Social media marketing and brand loyalty among Gen Z consumers: A case study of Instagram and TikTok. Asian Journal of Business
Research, 13(1), 88–103. https://doi.org/10.14707/ajbr.230013
Pu, Y. (2020). Information-seeking behavior and its impact on e-commerce purchase intention. International Journal of Online Marketing, 10(3), 15–29.
Rattanaseriwong, S. (2016). Media exposure behavior of digital era consumers. Thammasat University Press.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(2), 49–60.
Satchaphan, S. (2018). Consumer behavior: Concepts and applications. Ramkhamhaeng University Press.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1987). Consumer behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Suthisirimonkol, R. (2019). Factors influencing online purchase decisions of digital-era consumers in Bangkok (Independent study, Master of Business Administration). Graduate School, Siam University.
