Attitudes Affecting the Intention to Use Digital Currency (Bitcoin) of Female Consumers in Phuket Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
In this study, the researchers compare the intention to use digital currency (Bitcoin) based on the differences of personal factors. The researchers examine the influence of attitudes on the intention to use digital currency (Bitcoin) of female consumers in Phuket province. A questionnaire was tested for the index of item objective congruence with the value higher than 0.5. Its reliability was determined for alpha coefficient at 0.914-0.951. Data were collected from members of the sample population and the following was found. The highest proportion of questionnaire respondents were 25-35 years old, single, with a bachelor’s degree, being government officials/state enterprise employees with an income of 15,000-30,000 baht per enterprise.
Findings showed that attitudes towards digital currency (Bitcoin) was at a moderate level with the mean of 3.37. The intention to use digital currency (Bitcoin) was at a moderate level with the mean of 3.22. The multiple regression analysis found that attitudes exhibited an influence on the intention to use digital currency (Bitcoin) with the strongest effect in the aspect of behavioral tendency (Beta = 0.572). Next in descending order were the aspect of emotions (Beta = 0.209) and the aspect of knowledge or understanding (Beta = 0.164). The coefficients were in the same positive direction.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
References
เกียรติกร เทียนธรรมชาติ. (2561). อิทธิพลต่อการตัดสินใจยอมรับใช้เงินดิจิทัล (บิทคอยน์) ของผู้บริโภคกลุ่ม Millennials ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กระทรวงมหาดไทย. (2563). จำนวนประชากรปี พ.ศ. 2564 ระดับจังหวัด. สืบค้นจาก https://stat.bora.dopa.go.th/new_stat/webPage/statByYear.php/
กษิดิศ สังสีเพชร. (2565). การตัดสินใจลงทุนในสกุลเงินดิจิทัลของนักลงทุนในเขตกรุงเทพมหานคร.
การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
จิรายุทธ์ ธราธรรุ่งเรือง และพัฒน์ พัฒนรังสรรค์. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้สกุลเงินดิจิทัลของธนาคารแห่งประเทศไทย. สืบค้นจาก https://econ.src.ku.ac.th/QA/files/2563/MBE2563.10_6134750077.pdf
ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
'นิด้า'เตือนลงทุน 'บิทคอยน์' เสี่ยงสูงเหตุไร้ปัจจัยพื้นฐานรองรับ. (7 มกราคม 2564). สืบค้นจาก https://www.bangkokbiznews.com/news/916044/
ปฐมาภรณ์ จันทร์วิภาวี. (2564). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการใช้บริการธุรกรรมการเงินโมบายแบงก์กิ้ง. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตภูเก็ต.
มินตรา เชื้ออ่ำ. (2561). การรับรู้และทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการใช้สกุลเงินดิจิทัลบิทคอยน์ (Bitcoin) ในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง, 1(3), 83-97.
วิกิพีเดีย. (2565). สกุลเงินดิจิทัล. สืบค้นจาก https://th.wikipedia.org/wiki/สกุลเงินดิจิทัล/
สำนักงานเทศบาลนครภูเก็ต. (2565). ทน.ภูเก็ต เปิดการบรรยายระบบ Block Chain ช่วยพัฒนาเมืองได้อย่างไร. สืบค้นจาก https://bit.ly/3wuWLG3./
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล. (2565). รู้จักกับเงินสกุลดิจิทัล (Getting to Know Cryptocurrency). สืบค้นจาก https://www.depa.or.th/th/article-view/article-getting-know-cryptocurrency/
สิรารมย์ เตชะศรีอมรรัตน์. (2564). รู้จัก 6 เหรียญเด่นก่อนเริ่มเล่นคริปโทฯ. สืบค้นจาก https://workpointtoday.com/cryptocurrency-102/
อลิสา ธีระศักดาพงษ์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้งาน Bitcoin. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัมมูส เซเฟดีน. (2559). The Bitcoin Standard ระบบการเงินทางเลือกใหม่ไร้ศูนย์กลาง. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
อิษณาติ วุฒิธนากุล. (2564). คนไทยสนใจตลาดสกุลเงินดิจิทัล ผู้หญิงสนใจ ‘บิทคอยน์’ ไม่น้อยไปกว่าผู้ชาย. สืบค้น จาก https://www.bizpromptinfo.com/คนไทยในใจตลาดสกุลเงิน/
Ajzen, I., & Fishbein, M. (2010). Predicting and Changing Behavior: The Reasoned Action Approach. New York: Psychology Press, Taylor & Francis Group.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John Wiley & Sons.
CoinMarketCap. (2565). Today's Cryptocurrency Prices by Market Cap. Retrieved from https://coinmarketcap.com/
Finnomena. (2564). 7 เรื่องที่ต้องรู้ก่อนซื้อ Bitcoin. สืบค้น จาก https://www.finnomena.com/bitkub/7-things-bitcoin/
Finspace. (2564). รู้จัก 9 เหรียญคริปโตสัญญาติไทย. สืบค้นจาก https://www.finspace.co/crypto-token-thailand/
Wonglimpiyarat, J. (2015). Bitcoin: The revolution of the payment system?. Journal of Payments Strategy and Systems, 9(4), 230-240.
Kendler, T. S. (1963). Study Guide for Howard H. Kendler's Basic Psychology. Retrieved from https://doi.org/10.1037/13104-000
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing (15th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Krungsri The COACH. (มปป.). ทำไมนักลงทุนถึงสนใจลงทุน บิทคอยน์ (BTC)?. สืบค้นจาก https://www.krungsri.com/th/krungsri-the-coach/investments/investment-knowledge/why-investor-attend-to-bitcoin
Molek. (2562). 3 ทางในการสร้าง word of mouth. สืบค้นจากhttps://www.marketingoops. com/exclusive/how-to/3-way-to-create-word-of-mouth/
Schiffman, G. & Kanuk L. L. (1994). Consumer Behavior (5th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Springnews. (2565). 10 เหรียญคริปโทฯ ยอดฮิตของคนไทยและทิศทางล่าสุด. สืบค้นจาก https://www. springnews.co.th/news/824370/