A Study of Consumer Preference Towards Facebook Content in Myanmar: A Case Study of Mistine Lotion
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Employing conjoint analysis, this research aimed to explore Facebook content preferences among Generation Y and Z consumers in Myanmar. One thousand six hundred fifty-seven participants responded to an online questionnaire. Findings showed that including a photo of a commercial model was the most important attribute when viewing Facebook content. The content layout was second with layouts featuring illustrations preferred over layouts featuring text. The third was the comparison photo attribute; no photo was preferred over a before-and-after comparison photo. Finally, the fourth attribute was the key text. In this case, the use of concise selling points was preferred over a long description of benefits. In addition, cluster analysis was also performed. Based on participants’ preferences, results showed 6 segments.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
References
กองทัพพม่ารัฐประหาร สั่งบล็อกเฟซบุ๊ก อ้างเหตุผลด้านความมั่นคง. (2564, 4 กุมภาพันธ์). ไทยรัฐออนไลน์. สืบค้นจาก https://www.thairath.co.th/news/foreign/2025816
หฤทชญา มาเที่ยง. (2563). การออกแบบการสื่อสารทางธุรกิจ กรณีศึกษาแบรนด์ WONDERFRUIT นํ้าผักและผลไม้อินทรีย์แบบสกัดเย็น. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
Acholla, B. (2019, July 30). What Is Visual Content Marketing? (+Why Is It Important?). Retrieved from https://learn.g2.com/visual-content-marketing
BrandCase. (2022). กรณีศึกษา ทำไม Mistine ประสบความสำเร็จในจีน. สืบค้นจากhttps://www.blockdit.com/posts/6270fe5abacb76f5a1f73cce
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc
Herman, A. (2021, July 21). How Gen Z is driving the future of retail. NRF Retail Converge. Retrieved from https://nrf.com/blog/how-gen-z-driving-future-retail
Howard, N. (2022). The importance of images in content marketing. Retrieved from https://jjlyonsmarketing.com/resources/the-importance-of-images-in-content-marketing/
Kotler, P., Kartaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0 Technology for Humanity. NJ: Wiley & Son.
Lacy, S. (2017). Before-and-After Photos As A Site of Proof or Controversy. Retrieved from https://visualculture.blog.torontomu.ca/seeing-critically-before-and-after-photos-as-site-of-proof-or-controversy/
Muller, J., & Christandl, F. (2019). Content is king-But who is the kon of kings? The effect of content marketing, sponsored content & user – generated content on brands responses. Computers in Human Behavior, 96, 46-55.
Rauch, J. (2018). Generation next, Millennials will outnumber babay-boomers in 2019. The Economist. Retrieived from https://web.archive.org/web/20190315052954/https://worldin2019.economist.com/millennialsvboomers
The Wisdom Academy. (2022). Cotent Marketing คืออะไร? ใช้อย่างไรให้เหมาะกับปี 2022 (พร้อมตัวอย่าง). สืบค้นจาก https://thewisdom.co/content/what-is-content-marketing/
Wilson, P. (2010). 5 Easy Steps to Create Stunning Content Marketing Images [Examples].
Retrieved from https://www.pamelawilson.com/content-marketing-image-examples