การวิเคราะห์ประเภทของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและวัจนกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเมืองรอง ที่ปรากฏในเฟซบุ๊กการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

ภาวิณี พนมวัน ณ อยุธยา

ผู้แต่ง

ภาวิณี พนมวัน ณ อยุธยา สาขาวิชาภาษาไทย คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร

คำสำคัญ:

วัจนกรรม, การประชาสัมพันธ์, การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม, เมืองรอง

บทคัดย่อ

บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประเภทของการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและวัจนกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเมืองรองที่ปรากฏในเฟซบุ๊กการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เก็บข้อมูลจากเฟซบุ๊กการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย 5 สำนักงาน ได้แก่ สำนักงานสุพรรณบุรี สำนักงานเชียงราย สำนักงานสมุทรสงคราม สำนักงานอุบลราชธานี และสำนักงานอุดรธานี ใช้เกณฑ์การคัดเลือกจาก 5 จังหวัดเมืองรองที่นักท่องเที่ยวเดินทางท่องเที่ยวสูงสุดในปี พ.ศ. 2568 ตั้งแต่เดือนกันยายน พ.ศ. 2568-กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 จำนวน 128 โพสต์ โดยคัดเลือกโพสต์ที่แสดงข้อความเพื่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเท่านั้น ผลการศึกษาพบประเภทการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม 4 ประเภท ได้แก่ 1) การท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ 2) การท่องเที่ยวงานวัฒนธรรมและประเพณี 3) การท่องเที่ยวเชิงวิถีชีวิตชนบท และ 4) การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพทางวัฒนธรรม ด้านวัจนกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวในเมืองรอง พบ 4 กลุ่มหลัก ได้แก่ 1) วัจนกรรมกลุ่มบอกกล่าว พบ 4 ประเภทย่อย คือ การพูด การยืนยัน การบรรยาย และการรายงาน 2) วัจนกรรมกลุ่มชี้นำ พบ 3 ประเภทย่อย คือ การออกคำสั่ง การขอร้อง และการแนะนำ 3) วัจนกรรมกลุ่มผูกมัด พบ 1 ประเภทย่อย คือ การสัญญา และ 4) วัจนกรรมกลุ่มแสดงความรู้สึก พบ 2 ประเภทย่อยคือ การต้อนรับและการชมเชย ไม่พบวัจนกรรมกลุ่มแถลงการณ์ เนื่องจากลักษณะของสื่อประชาสัมพันธ์ไม่ได้มีรูปแบบการกระทำบางสิ่งอันมีผลทำให้สภาพสิ่งของ บุคคล หรือปรากฏการณ์ต่าง ๆ เปลี่ยนแปลงไป

เอกสารอ้างอิง

ชาญวิทย์ เกษตรศิริ. (2540). วิถีทัศน์ วิถีไทย: Cultural Tourism Project. อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.

ชิดชม กันจุฬา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเมืองรองของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษาจังหวัดอ่างทอง. วารสารเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน, 2(2), หน้า 64-80.

ททท. สำนักงานเชียงราย. (2568ก, 7 พฤศจิกายน). วิสาหกิจชุมชนวิถีไทย วิถียอง บ้านสันทางหลวง อ.แม่จัน จ.เชียงราย [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/18Sgib2rQf/

ททท. สำนักงานเชียงราย. (2568ข, 9 พฤศจิกายน). วิสาหกิจชุมชนโฮมสเตย์บ้านท่าขันทอง ต.บ้านแซว อ.เชียงแสน จ.เชียงราย [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/18ANJpXp2X/

ททท. สำนักงานสมุทรสงคราม. (2568ข, 4 พฤศจิกายน). แวะมาแจกพิกัด #สมุทรสงคราม ที่ไหนจัดงานลอยกระทงบ้าง [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/17G6722yCS/

ททท. สำนักงานสุพรรณบุรี. (2568ก, 5 กันยายน). ททท. ขอแสดงความยินดีกับ 2 ชุมชน ของจังหวัดสุพรรณบุรีที่ คว้ารางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ครั้งที่ 15 ปี 2568 [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1CfAcV4brb/

ททท. สำนักงานสุพรรณบุรี. (2568ข, 1 ตุลาคม). “ตักบาตรเทโวโรหณะ สุพรรณบุรี” อิ่มบุญ อิ่มใจ ไปด้วยกันค่ะ [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1J5WAysgQ6/

ททท. สำนักงานสุพรรณบุรี. (2569, 5 กุมภาพันธ์). พุทธมณฑลประจำจังหวัดสุพรรณบุรี มาชมความมหัศจรรย์ของ พระพุทธปุษยคีรีศรีสุวรรณภูมิ [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1HgiUAutMA/

ททท. สำนักงานอุดรธานี. (2569, 28 กุมภาพันธ์). กระแส “ลิซ่า” สร้างรายได้เรือนำชมทะเลบัวแดง เกือบ 7 ล้านบาท [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1AsrsPBxN4/

ททท. สำนักงานอุบลราชธานี. (2568ก, 2 ตุลาคม). วัดป่าโพธิญาณ วัดป่าสายวิปัสนากรรมฐานสาขาที่ 8 ของวัดหนองป่าพง [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1Gu8y6gqKw/

ททท. สำนักงานอุบลราชธานี. (2568ข, 3 ตุลาคม). วัดป่าภูปังวัดสวย อุบลราชธานี ไหว้ขอพร พญานาคเรืองแสง หนึ่งเดียวในไทย [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1As4sSm6Ru/

ททท. สำนักงานอุบลราชธานี. (2568ค, 28 ตุลาคม). ชวนเที่ยววันธรรมดา สู่วัดแห่งความสงบ “วัดถ้ำคูหาสวรรค์” เมืองโขงเจียม [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/18aoCVXTXq

ททท. สำนักงานอุบลราชธานี. (2569ก, 3 มกราคม). หากพูดถึงเสน่ห์ของจังหวัดอุบลราชธานี นอกจากประเพณีแห่เทียนพรรษาที่เป็นที่เลื่องลือแล้ว [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/15mD3us6yAz/

ททท. สำนักงานอุบลราชธานี. (2569ข, 5 มกราคม). “บุญกุ้มข้าวใหญ่” ชูเสน่ห์วิถีชาวนา ดึงนักท่องเที่ยวสัมผัสประสบการณ์ชุมชน ณ วัดมงคลใน [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1CbPL4wDoy/

ททท. สำนักงานอุบลราชธานี. (2569ค, 20 กุมภาพันธ์). ททท. อุบลราชธานี ขอเชิญทุกท่านร่วมชมการแสดงพลุสุดตระการตา เพื่อถวายแด่องค์พญาอนันตนาคราช [Image attached]. Facebook. https://www.facebook.com/share/p/1cibFn83NS/

นารีลักษณ์ ศิริวรรณ. (2567). วิจัยปริทัศน์ การพัฒนาการท่องเที่ยวเมืองรอง. กลุ่มงานวิจัยและพัฒนา สำนักวิชาการ สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร.

บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2548). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน. เพรส แอนด์ดีไซด์.

ราตรี แจ่มนิยม พีระวิศว์ พูลเขตรวิทย์ และพรสวรรค์ เจริญหงส์ษา. (2566). การวิเคราะห์วัจนกรรมการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ภาคตะวันตกของไทยที่ปรากฏในสื่อออนไลน์.วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี, 14(1), หน้า 127-142.

รสริน ดิษฐบรรจง. (2564ก). การเขียนสารคดีท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม. แคนนา กราฟฟิค.

รสริน ดิษฐบรรจง. (2564ข). การวิเคราะห์เนื้อหาสารและกลวิธีการใช้ภาษาเพื่อการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในสื่อออนไลน์. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 4(3), หน้า 36-53.

สำนักประชาสัมพันธ์. (2561). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ด้วยการใช้เฟซบุ๊ก (Facebook). สำนักงานเลขาวุฒิสภา.

Peng Ruiqiu. (2563). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเมืองรองในประเทศไทยของนักท่องเที่ยวจีน กรณีศึกษา จังหวัดเชียงราย [วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

Searle, J. R. (1975). Speech Acts: An Essay in The Philosophy of Language. Cambridge University Press.

TNN. (2568, 17 กรกฎาคม). เปิดข้อมูล 5 จังหวัดเมืองรอง นักท่องเที่ยวเยือนมากที่สุด | TNN ข่าวดึก | 17 ก.ค. 68 [Video attached]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=5kzqmMTu2IU