การออกแบบภาพลักษณ์ อุทัยธานีโมเดล เมืองแห่งสุนทรียวัฒนธรรม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาบริบททางวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์และสภาพการณ์ จังหวัดอุทัยธานี (2) เพื่อเสนอแนะแนวทางออกแบบภาพลักษณ์อุทัยธานีโมเดล เมืองแห่งสุนทรียวัฒนธรรม โดยมุ่งเน้นไปที่ท้องถิ่นที่มีมรดกทางวัฒนธรรมโดดเด่นตรงตามหลักเกณฑ์ที่องค์การยูเนสโกกำหนด จากการทบทวนวรรณกรรม สัมภาษณ์กลุ่มผู้ให้ข้อมูลหลัก และแบบสอบถามการรับรู้ภาพลักษณ์วัฒนธรรมจากนักท่องเที่ยว เพื่อสังเคราะห์ข้อมูลตีความหาแนวทางการออกแบบต้นแบบผลิตภัณฑ์
ผลการวิจัยแบ่งเป็น 4 ส่วน ได้แก่ (1) ข้อมูลพื้นฐาน สภาพการณ์ บริบททางวัฒนธรรม พบว่าจังหวัดอุทัยธานี
มีมรดกทางวัฒนธรรมที่โดดเด่นหลากหลายด้าน ส่วนใหญ่อยู่ในอำเภอเมืองจังหวัดอุทัยธานี เช่น วิถีชีวิตชาวแพ วัดอุโบสถาราม วัดจันทราราม และกระจายอยู่ทั่วไปตามอำเภอต่างๆ เช่น ภาพเขียนสีบนผนังถ้ำเขาปลาร้า
งานทอผ้าไทครั่ง เพลงพื้นบ้านบ้านท่าโพ
(2) ความคิดเห็นและการรับรู้ภาพลักษณ์เชิงวัฒนธรรมจากนักท่องเที่ยว พบว่าสื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุด
คือ อินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย ผู้ที่มีอิทธิพลต่อการมาท่องเที่ยว คือ คนในครอบครัวและเพื่อนร่วมงาน พึงพอใจและรับรู้คุณค่าทางวัฒนธรรม ด้านศาสนสถาน สถานที่ศักดิ์สิทธิ์และวิถีชีวิตมากที่สุด รับรู้คุณค่า
มรดกทางวัฒนธรรมรูปธรรม คือ วัดจันทาราม พระพุทธมงคลศักดิ์สิทธิ์ มณฑปบนยอดเขาสะแกกรัง
พระบรมราชานุสาวรีย์สมเด็จพระปฐมบรมมหาชนก ตามลำดับ รับรู้คุณค่ามรดกทางวัฒนธรรมนามธรรม คือ ประเพณีตักบาตรเทโวโรหณะ วิถีชีวิตชาวแพ ประเพณีจัดโต๊ะหมู่บูชางาช้าง ตามลำดับ
(3) บุคลิกภาพ คำสำคัญ ความหมายเชิงนามธรรม พบว่าภาพลักษณ์จังหวัดอุทัยธานีมีทั้งหมด 6 บุคลิกภาพ คือ บุคลิกภาพแบบเป็นธรรมชาติ บุคลิกภาพแบบดั้งเดิม บุคลิกภาพแบบชัดเจน บุคลิกภาพแบบมีพลวัต บุคลิกภาพแบบสง่างาม และบุคลิกภาพแบบสวยสดงดงาม ใช้คำสำคัญจากอัตลักษณ์ที่โดดเด่น แทนค่าด้วยความหมายแฝงเชิงนามธรรม กำหนดคำศัพท์และตัวอักษรภาษาอังกฤษ A-Z เป็นตัวแทน เพื่อง่ายต่อการเรียกใช้งานในการออกแบบ
(4) ผลการออกแบบประกอบด้วยแนวคิด ความหมายแฝง และต้นแบบผลิตภัณฑ์ เพื่อใช้เป็นแนวทางในการออกแบบที่สะท้อนภาพลักษณ์วัฒนธรรมของจังหวัดอุทัยธานีและเป็นโมเดลต้นแบบสำหรับจังหวัดอื่นๆ ต่อไป
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Anholt, S. “Brands and Branding.” In Branding places and nation, edited by R. Clifton, J. Simmons, and S. Ahmad, Princeton. New Jersey: Bloomberg Press, 2004.
City of Melbourne. “Launch of the new City of Melbourne brand.” Accessed September 22, 2017. http://www.melbourne.vic.gov.au/news-and-media/pages/a151278a-cd0d-4144-a9c2-a735b5464b5a.aspx.
________. “CITY OF MELBOURNE SPONSOR/PARTNER LOGO GUIDELINES.” Accessed September 22, 2017. http://www.melbourne.vic.gov.au/sitecollectiondocuments/com-sponsor-branding-guidelines.pdf.
Department of Intellectual Property. “Khrōngkān mư̄ang tonbǣp sētthakit sāngsan. [Creative City Project].” DIP Journal 7, No.3 (July - September, 2011): 21.
Department of Tourism. “Sathiti prīapthīap rāi čhangwat. [Comparative statistics of province by province].” Kromkānthō̜ngthīao. Accessed September 19, 2018.http://61.19.236.136:8090/dotr/statistic_compare.php.
Fola, M. “City branding theory and cases.” In Athens City Branding and the 2004 Olympic Games. Edited by K. Dinnie. London: Palgrave Macmillan, 2011.
Insch, A. “Branding the City as an Attractive Place to Live.” In City branding theory and cases. Edited by K. Dinnie. London: Palgrave, 2011.
International Olympic Committee, “Athens 2004.” Olympic. Accessed 20 September 2017. https://www.olympic.org/athens-2004.
Khana kammakān fāi pramūan ʻēkkasān læ čhotmāihēt nai khana Kammakān ʻamnūai kān čhat ngān chalœ̄m phrakīat phrabātsomdetphračhaoyūhūa. Watthanatham Phatthanākān Thāng Prawattisāt ʻĒkkalak Læ Phūmpanyā Čhangwat ʻUthai Thānī [Culture History Development Identity and Wisdom of Uthai Thani.] 1st edition. Bangkok: Kurusapa Printing Ladphrao, 1999.
Landor. “Rebranding the city of Melbourne”. Accessed 22 September 2017. https://landor.com/thinking/rebranding-the-city-of-melbourne.
Nō̜iphayak, W. “Krasǣ Kaolī [Korean Wave].” eTAT Tourism, No.4 (October - December, 2008). Accessed July 26, 2016. http://www.etatjournal.com/upload/239/3_Korean_Wave.
Post to day. “Nakhō̜n Mēnbœ̄n rang chǣm mư̄ang nā yū thī sut nai lōk čhet pī sō̜n [Melbourne was once again ranked the world’s most liveable city]” Post to Day. August 19, 2017. Accessed October 28, 2017, https://www.posttoday.com/world/news/509922.
PPTV Online. “Nưng nai sām “mut lōk” khō̜ng ʻĒchīa bon yō̜t khao Sakǣ Krang. [The Pin on Sakea Krang Mountain, One of Three “World Pins” in Asia]” PPTV HD 36. Accessed March 13, 2019. https://www.pptvhd36.com/news/ประเด็นร้อน/88442.
