แนวทางการสร้างสรรค์กลุ่มสินค้าแฟชั่นสำเร็จรูปด้วยหลักการเทคนิคเมจิกแพทเทิร์นสำหรับตลาดสินค้าแฟชั่นผู้สูงอายุประเทศไทย

บทคัดย่อ

          นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2563 กลุ่มผู้สูงอายุจัดเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความสำคัญและมีอิทธิพลสูงต่อเศรษฐกิจตลาดสินค้าแฟชั่นในเกือบทุกประเภท โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดสินค้าแฟชั่นสำเร็จรูป การสร้างกลุ่มสินค้าให้มีรูปแบบที่หลากหลายสอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มผู้สูงอายุได้อย่างเหมาะสมจะกลายเป็นโอกาสใหม่ที่สำคัญของการเพิ่มช่องทางการตลาดให้กับผู้ประกอบการสินค้าแฟชั่นได้ในอนาคต งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา หาแนวทาง และสร้างสรรค์กลุ่มสินค้าแฟชั่นผู้สูงอายุด้วยการนำแนวคิดและทฤษฎีผู้สูงอายุ ผสมผสานกับแนวคิดการสร้างรายละเอียดจำเพาะพิเศษจากเทคนิคเมจิกแพทเทิร์น โดยศึกษาข้อมูลปฐมภูมิและทุติยภูมิรวมถึงการศึกษาวิเคราะห์เชื่อมโยงกับปัจจัยเรื่องอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ หลักการตลาดสินค้าแฟชั่น และหลักการสรีระศาสตร์ ผู้วิจัยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญในด้านการตลาดสินค้าแฟชั่น ด้านการออกแบบสินค้าแฟชั่น และด้านสรีระศาสตร์ผู้สูงอายุ ร่วมกับการวิจัยเชิงปริมาณโดยการใช้แบบสอบถามออนไลน์กับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน จากการศึกษาพบว่า กลุ่มผู้สูงวัยที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของงานวิจัย คือ กลุ่มสตรีเพศหญิงที่อยู่ในกลุ่มผู้สูงอายุตอนต้นที่มีอายุเฉลี่ยที่ 60-75 ปี มีรายได้เฉลี่ยคงเหลือต่อเดือนอยู่ที่ 25,000-50,000 บาท มีบุคลิกภาพทางสินค้าแฟชั่นอยู่ในลักษณะประเภทที่ 1 คือ หรูหรา ทันสมัย และอนุรักษ์นิยม นอกจากนั้นในด้านพฤติกรรมพบว่าการทำกิจกรรมนอกบ้าน เช่น การออกไปรับประทานอาหารหรือการพบปะสังสรรค์กับเพื่อนฝูงนั้นยังเป็นส่วนหนึ่งของการดำเนินวิถีชีวิตปกติ สำหรับในด้านทัศนคติที่เกี่ยวข้องกับการซื้อสินค้าแฟชั่นพบว่า กลุ่มเป้าหมายให้ความสนใจกับสินค้าแฟชั่นในโอกาสการใช้สอยประเภทชุดลำลองกึ่งสังสรรค์ที่อยู่ในช่วงราคาระหว่าง 1,500-3,000 บาท มีรายละเอียดของเทคนิคพิเศษที่ช่วยให้เกิดความมั่นใจเมื่อสวมใส่ เช่น รายละเอียด ที่สร้างขึ้นเพื่อปกปิดหรืออำพรางบางอวัยวะที่มีความไม่สมบูรณ์ ซึ่งองค์ประกอบของการสร้างสรรค์นี้ เกิดขึ้นจากความสอดคล้องระหว่าง โครงร่างเงา เทคนิคจำเพาะ กลุ่มสี และวัสดุภัณฑ์ ที่อภิธานมาจาก บทสรุปทางกายภาพ ความต้องการ และเทคนิคการสร้างสินค้าจากหลักการเมจิกแพทเทิร์นอย่างเหมาะสมซึ่งจากการศึกษากระบวนวิธีการสร้างรายละเอียดสินค้าจากหลักการเทคนิคเมจิกแพทเทิร์นของ Tomoko Nakamichi ทั้งหมด พบว่า มีเพียง 3 แนวทางหลักเท่านั้นที่มีลักษณะใกล้เคียงกับการสร้างกลุ่มสินค้าที่พึงประสงค์ของกลุ่มเป้าหมาย ได้แก่ เทคนิคการสร้างมิติหรือระดับชั้น เทคนิคการตัดต่อเส้นกราฟิกในตัว และเทคนิคการพาดพันหรือพับซ้อนในแนววงกลม และเพื่อให้ได้ผลสรุปของรูปแบบของกลุ่มสินค้าแฟชั่นสำเร็จรูปที่ตรงกับความต้องการกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ผู้วิจัยอาศัยเทคนิคการวิจัยเชิงอนาคต EDFR (Ethnographic Delphi Futures Research) ด้วยการตัดสินด้านรูปแบบภาพลักษณ์ของกลุ่มสินค้าอีกครั้งจากคณะผู้เชี่ยวชาญก่อนการนำไปประเมินความพึงพอใจกับกลุ่มเป้าหมายด้วยแบบประเมินเป็นขั้นตอนสุดท้าย