The Effective of Marketing Mix to Decision Making on Nutrition Food Product of Consumer in Muang District, Chiangmai Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research study aims to study the nutrition food product consumption behavior of consumers and to study the effective of marketing mix to decision making on nutrition food product of consumer. The nutrition food product sampling such as Blackmore, BRAND'S, Banner, Caltrate, Centrum, Mega We care, Vistra. a total number were 400 respondenly. Statistics used to analyze the data were frequency, average, percentage, standard deviation, t-test and ANOVA.
The results revealed that the majority of respondents were female and aged between 21 and 30 years old, single, students. The most of nutrition food product was BRAND’s. A main reason to buy products was quality of products. The majority of products were purchased one time per month and pay at 500-1000 baht. Respondents surveyed online a lot of information before they purchased the products, and decided to buy their own because the benefit of products. The consumer consume product in a time 06: 01-12: 00 am. The nutrition food product was purchased at a pharmacy, mostly purchased products for themselves.
Market mix factor consists of products, price, place, promotion. Which affected to decision making on Nutrition food product of consumer in Muang district, Chiangmai province. And the demographic factor includes gender, age, marital status, career, average monthly income, and education level affected to decision making on nutrition food product significant at .05.
Article Details
References
จิราภา โฆษิตวานิช. (2554). พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมบำรุงสุขภาพ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน จังหวัดนครปฐม. (การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน มหาวิทยาลัยศิลปากร).
ฐิตาภา พรหมสวาสดิ์. (2555). ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบำรุงสมองและความจำของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ).
ณธีพัฒน์ วชิรชัยเกียรติ. (2552). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกเรียนดนตรีสากลของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพฯ. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ).
ไทยโพสต์. (2555). คนไทยใช้จ่ายเพื่อสุขภาพเพิ่มกระฉูด. สืบค้นจาก http://www.ryt9.com/s/tpd/1327101
ปรมะ สตะเวทิน. (2538). หลักนิเทศศาสตร์. กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนภาพพิมพ์.
ประสพชัย พสุนนท์. (2555). การวิจัยการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัทสำนักพิมพ์ท้อป จำกัด.
ปราณี หลำเบ็ญสะ. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจใฝ่สัมฤทธิ์ทางการเรียนของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 3 โรงเรียนเอกชนสอนศาสนาอิสลามในจังหวัดปัตตานี. (วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการวัดผลและวิจัยการศึกษา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์).
ภาวิณี ตันติผาติ. (2553). การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการธุรกิจทั่วไป มหาวิทยาลัยรังสิต).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2538). กลยุทธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: พัฒนศึกษา.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2549). แนวคิดเกี่ยวกับปัจจัยส่วนบุคคล. กรุงเทพฯ: ธีระฟิลม์และไซเท็กซ์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิลม์และไซเท็กซ์.
สถาบันอาหาร. (2554). ภาวะเศรษฐกิจและสังคม. สืบค้นจาก http://th49.ilovetranslation.com
สุกัญญา เรียงเครือ. (2554). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมกระชับสัดส่วน Wealthy ของผู้บริโภคในเขตจังหวัดปทุมธานี. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี).
เสรี วงษ์มณฑา. (2548). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิลม์และไซเท็กซ์.
อรลักษณา แพรัตกุล. (2550). รอบรู้เรื่องยาและผลิตภัณฑ์สุขภาพ. กรุงเทพฯ: สันติศิริการพิมพ์.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2551). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Home Buyers’ Guide Chiangmai. (2557). นครแห่งชีวิตและความมั่นคง. สืบค้นจาก https://www.home.co.th/hometips/detail/