ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผ้าทอพื้นถิ่นไทยของผู้บริโภคจังหวัดนครราชสีมา
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาด , กระบวนการตัดสินใจซื้อ, ผ้าทอพื้นถิ่นไทยบทคัดย่อ
ารวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดมีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่นไทย จังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคชาวไทยที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่นไทยที่อาศัยในจังหวัดนครราชสีมา จำนวน 385 ราย เครื่องมือในการวิจัยคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบสมมติฐาน การวิเคราะห์ถดถอยแบบเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสม การตลาดทั้ง 4 ปัจจัย ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดมีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่นไทยจังหวัดนครราชสีมา ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 โดยสามารถร่วมกันทำนายกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นถิ่นได้ร้อยละ 81 โดยที่เหลืออีกร้อยละ 19 สามารถอธิบายได้ด้วยตัวแปรอื่นเขียนเป็นสมการพยากรณ์ในรูปคะแนนดิบ ได้ดังนี้ Z = 0.473(X2) + 0.360(X4) + 0.161(X1) + 0.070(X3) (X1 คือ ผลิตภัณฑ์ X2 คือ ราคา X3 คือ ช่องทางการจัดจำหน่าย X4 คือ การส่งเสริมการตลาด) ทั้งนี้ผลการวิจัยนี้ เป็นประโยชน์กับกลุ่มทอผ้าพื้นถิ่นไทยสามารถนำข้อมูลเป็นแนวทางในการวางแผนพัฒนาธุรกิจดังนี้ 1) ราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพและการแข่งขันในท้องตลาด 2) การจัดทำสื่อโฆษณาผ่านช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ กิจกรรมส่งเสริมการขายและสร้างตัวแทนขายที่แนะนำผลิตภัณฑ์ได้ดี 3) ผลิตภัณฑ์มีสีสันสวยงาม ลวดลายมีความประณีต ลายผ้ามีเอกลักษณ์สร้างสรรค์จากเรื่องราวแหล่งกำเนิด และ 4) ผู้ซื้อสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ได้ทั้งช่องทางขายออนไลน์ออฟไลน์ และขายในร้านค้าหรือแหล่งผลิต
เอกสารอ้างอิง
Apipatpadul A., & Srisornkompon P. (2022). Online marketing mix factors influencing buying decision process hand woven Clothnakha cloth market, Mueang Udon Thani District, Udon Thani province. Journal of Management Science Udon Thani Rajabhat University, 4(5), 107-120. [in Thai]
Arfan, M. F., Fauzi, P. A., & Rini, E. S. (2019). The effect of promotion, price perception and product quality on purchasing weaving decisions on consumers of Raki weaving assisted by Deli Serdang cooperative service. International Journal of Research & Review, 6(7), 349-360.
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing. Pearson Australia.
Bailee, C. (2017). Problems and Needs of Textiles Product in Loei Province. Ratchaphruek Journal, 15(3), 89-96. [in Thai]
Belch, G., & Belch, M. (1993). Introduction to advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (2nd ed.). Richard D. Irwin.
Best, J. W., & Kahn, J. V. (2016). Research in education. Pearson Education India.
Boonyachai, Y. (2024). Technology Acceptance and Marketing Mix Affecting Attitude and Intention of Working-Age People to use Electric Vehicles in Bangkok and Metropolitan Region. Journal of Business Administration The Association of Private Higher Education Institutions of Thailand, 13(2), 140-156. [in Thai]
Buathin, R., & Navavongsathian, A. (2024) The new normal travel behavior and service marketing mix affecting the hotel selection process of Thai tourists in Chonburi Province. Journal of Business Administration The Association of Private Higher Education Institutions of Thailand, 13(2), 125–139. [in Thai]
Community Development Office, Nakhon Ratchasima Province. (2025, August 28). Korat preserves the Lao-Wiang silk heritage! Ban Du, Pak Thong Chai District, selected as the province’s representative to compete for the prestigious ‘Mom Ngamchit Buraschat’ Award for 2025. https://korat.cdd.go.th/th/content/category/detail/id/8/iid/260314 [in Thai]
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological testing. Harper & Row.
Chuangcherm, S., & Kee-ariyo, C. (2022). The decision making of textile Chock Tai-Yuan on purchasing of tourists in Ratchburi province. Journal of Technical Education Development, 35(124), 92-101. [in Thai]
Chumsri, A., & Papattha P. (2021). The marketing mix effecting muslim women’s purchase decision on purchasing fashion clothes in Bangkok. Maejo Busness Review, 3(2), 74-94. [in Thai]
Engel, J. F., Kollat, D. T., and Blackwell, R. D. (1968). Consumer Behavior. Holt, Rinehart & Winston.
Karnchanapayap, P. (2021). Factors affecting purchasing decision on handwoven cotton processing products in Muang District Chiang Rai province. Journal of Philosophical Vision, 26(1), 192-201. [in Thai]
Katekan, P., & Sirirat E. (2023). Marketing mix factors affecting decision in purchasing Thai silk products via online channel. SSRU Journal of Public Administration, 6(2), 507-520. [in Thai]
Khazanie, R. (1996). Statistics in a world of applications (4th ed.). Harper Collins.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing Management. (12th ed.). Pearson Prentice Hall.
Leelanapasak W., Sanont R., Kantajorn S. (2020). Developing online marketing potential for textile community enterprises in Sida district, Nakorn Ratchasima province. Social Science Journal of Prachachuen Research Network, 2(3), 40-56. [in Thai]
Likert, R., (1932). The method of constructing an attitude scale. Archives of Psychology, 140, 44-53.
Phorncharoen, I., Tamadan, J., Sihanan, T., & Khamphaengchin, B. (2020). Management, marketing mix and purchase behavior influencing decision process of purchasing OTOP products in Ubon Rachatani province. Panyapiwat Journal, 12(2), 30-42. [in Thai]
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Tijdschrift voor Onderwijs Research, 2, 49–60. Schiffman, L. G., Wisenblit, J., & Kumar, S. R. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education India.
Solomon, M. R. (2024). Consumer behavior: Buying, having, and being (14th ed., Global ed.). Pearson.
Srijaiwong, N., Pornnimit, K., & Ratniyom, R. (2022). Marketing development: A case study of Kikham weaving group Nam Long village, Sobprab district, Lampang province. Journal of Administration and Social Science Review, 5(1), 39-52. [in Thai]
Sutthiwong, A., & Suwannawaj, S. (2016). Design of Teenjok printing for creating contemporary fashion from Thai Phun wisdom, Sukhothai. Art and Architecture Journal Naresuan University, 7(2), 146-158. [in Thai]
Thaipost. (2021, May 12). Promoting the wearing of Thai fabrics generates 8.5 billion baht in revenue. Thaipost. https://www.thaipost.net/main/detail/102581 [in Thai]
Thammabutr, A., Ardharn P., & Nillit T. (2021). Marketing strategy for local Hand - woven silk of Surin province. Academic Journal of Management Technology (AJMT), 2(2), 1-13. [in Thai]
Uthaihoem, D., Chotikul, N., Soonsuwon, K., Saesow, K., & Chooset, N. (2022). Marketing mix factors affecting consumer buying behaviours of Longmud fabric in Songkhla. Journal of Buddhist Anthropology, 7(2), 310-324. [in Thai]
Vanichbuncha, K. (2003). Structural Equation Modeling (2nd Edition). Chulalongkorn University. [in Thai]
Vanichbuncha, K. (2012). Statistics for Research. (6nd Edition). Chulalongkorn University. [in Thai]
Wichaidit, S., Kongmanon, S., & Buatama, P. (2022). Value addition of local woven wisdoms toward creative tourism. Journal of Modern Learning Development, 7(3), 349-365. [in Thai]
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทยต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาตีพิมพ์ในวารสารอื่นๆ การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง
