แนวปฏิบัติที่ดีสู่ความสำเร็จในการพัฒนาธุรกิจคาแรกเตอร์ไทย: บทเรียนจากความสำเร็จของธุรกิจคาแรกเตอร์ญี่ปุ่น
คำสำคัญ:
แนวปฏิบัติที่ดี, ธุรกิจคาแรกเตอร์, ความได้เปรียบในการแข่งขันบทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่องนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพที่มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างแนวทางยกระดับความได้เปรียบในการ
แข่งขันของธุรกิจคาแรกเตอร์ไทยโดยอาศัยแนวปฏิบัติที่ดีจากธุรกิจคาแรกเตอร์ญี่ปุ่น โดยงานวิจัยเรื่องนี้ได้อาศัยการ
ทบทวนวรรณกรรมร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึกต่อผู้เกี่ยวข้องกับธุรกิจคาแรกเตอร์ไทยและญี่ปุ่น เพื่อทำการวิเคราะห์
และศึกษาเปรียบเทียบสถานการณ์ทางธุรกิจและปัจจัยที่กำหนดความได้เปรียบในการแข่งขันของธุรกิจคาแรกเตอร์
ไทยและญี่ปุ่น เพื่อสังเคราะห์แนวปฏิบัติที่ดีที่ทำให้ธุรกิจคาแรกเตอร์ญี่ปุ่นประสบความสำเร็จและสร้างข้อเสนอแนะ
เชิงปฏิบัติที่เป็นไปได้สำหรับธุรกิจคาแรกเตอร์ไทยจากแนวปฏิบัติที่ดีดังกล่าว จากการศึกษาพบว่าธุรกิจคาแรกเตอร์
ไทยยังมีขนาดเล็กมากและมีความได้เปรียบในการแข่งขันต่ำอันเป็นผลมาจากกลยุทธ์ในการออกแบบและการทำ การ
ตลาดที่ยังไม่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค และการขาดความร่วมมือจากธุรกิจอื่นๆ ในประเทศ ทั้งนี้ ผู้ประกอบการ
สมาคมวิชาชีพ สถาบันการศึกษา และภาครัฐจำเป็นต้องทำงานร่วมกันในเชิงบูรณาการ รวมทั้งปรับปรุงการดำเนิน
งานไปในทิศทางที่เหมาะสมตามแผนที่ยุทธศาสตร์การพัฒนาที่กำหนด เพื่อยกระดับความได้เปรียบในการแข่งขัน
ของธุรกิจคาแรกเตอร์ไทยในระยะยาว
เอกสารอ้างอิง
Buckingham, D., & Sefton-Green, J. (2003). Gotta Catch ’Em All: Structure, Agency and Pedagogy in Children’s Media Culture. Media, Culture & Society, 25(3), 379 – 399.
Calandro, J. (2010). Disney’s Marvel Acquisition: A Strategic Financial Analysis. Strategy & Leadership, 38(2), 42 – 51.
Hosany, S., Prayag, G., Martin, D., & Lee, W.L. (2013). Theory and strategies of anthropomorphic brand characters from Peter Rabbit, Mickey Mouse, and Ronald McDonald, to Hello Kitty. Journal of Marketing Management, 29(1-2), 48 – 68.
Isomura, K., Suzuki, K., & Tochimoto, K. (2015). The Evolution of Character Business Model in Japan: Duffy, Hello Kitty and Kumamon. Strategic Direction, 31(4), 34 – 37.
Itagoshi, G.T. (2014). Marketing Strategies for Japanese Industry within U.S. Animation Market. International Journal of Business and Social Science, 5(8), 280 – 287.
Kamata, N., Shimizuishi, T., & Nishiyama, T. (2014). Low License Fees Help Japan Cartoon Characters Find Fame Abroad. Nikkei Asian Review, Retrieved from https://asia.nikkei.com/Business/Trends/Low-license-fees-help-Japan-cartoon-characters-find-fame-abroad?page=1
Kanai, S., Hara, Y., Kobayashi, H., & Takemura, M. (2014). Making and Consuming Characters. International Journal of Multidisciplinary in Business and Science, 2(2), 68 – 75.
McVeigh, B.J. (2000). How Hello Kitty Commodities the Cute, Cool and Camp. Journal of Material Culture, 5(2), 225 – 245.
Ministry of Industry. (2016). Thai 20 Year Industry Development Strategies 4.0 (2017-2036). Bangkok: Ministry of Industry.
Porter, M. (1990). Competitive Advantage of Nations. New York: The Free Press.
Statista. (2016). Facts on The Walt Disney Company. Retrieved from https://www.statista.com/topics/1824/disney/.
Tobin, J. (2004). Pikachu’s Global Adventure: The Rise and Fall of Pokemon. North Carolina: Duke University Press.
Wai-Ming, B. (2001). The Hello Kitty Craze in Singapore: A Cultural and Comparative Analysis. Asian Profile, 29(6), 481 – 491.
Yano Research Institute. (2016). Licensed Character Business in Japan: Key Research Findings 2016. Retrieved from https://www.yanoresearch.com/press/pdf/1556.pdf.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทยต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาตีพิมพ์ในวารสารอื่นๆ การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง
