แนวทางการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวริมฝั่งโขง อำเภอเมือง จังหวัดนครพนม

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่อเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวริมฝั่งโขง
อำเภอเมือง จังหวัดนครพนม ศึกษาส่วนประสมทางการตลาดต่อการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยว
ริมฝั่งโขง อำเภอเมือง จังหวัดนครพนม และศึกษาแนวทางการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวริมฝั่งโขง
อำเภอเมือง จังหวัดนครพนม กลุ่มตัวอย่างในวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวที่ใช้เส้นทางจักรยานท่องเที่ยวฝั่งโขง
อำเภอเมือง จังหวัดนครพนม จำนวน 400 คน โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ
ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอายุไม่เกิน 39 ปี การศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี
เป็นนักเรียน นักศึกษา ด้านพฤติกรรมการปั่นจักรยานท่องเที่ยวส่วนใหญ่ชื่นชอบการปั่นจักรยานท่องเที่ยวกับกลุ่ม
เพื่อน มีวัตถุประสงค์ในการเดินทางมาท่องเที่ยวในจังหวัดนครพนมเพื่อการพักผ่อน และแหล่งท่องเที่ยวที่ดึงดูดใจ
มากที่สุด คือพิพิธภัณฑ์จวนผู้ว่าราชการจังหวัดนครพนม ด้านส่วนประสมทางการตลาด พบว่า นักท่องเที่ยวให้ความ
สำคัญต่อการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยานท่องเที่ยวริมฝั่งโขง อำเภอเมือง จังหวัดนครพนม เมื่อพิจารณาเป็น
รายด้าน ด้านบุคลากร มีความสำคัญระดับมาก เท่ากับ 3.61 และแนวทางการพัฒนาการตลาดเส้นทางจักรยาน
ท่องเที่ยวริมฝั่งโขง อำเภอเมือง จังหวัดนครพนม ควรพัฒนาบุคลากรหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง มีนโยบายที่ชัดเจน
ไปในทิศทางเดียวกัน และมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ควรพัฒนาการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ เช่น ป้ายโฆษณา
นิตยสาร แผ่นพับ เว็บไซด์ และมีการส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวตามเส้นทางจักรยาน ริมฝั่งโขงมากยิ่งขึ้น