ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของร้านอาหารในจังหวัดอุบลราชธานี ในการเป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ บริษัทไทยน้ำทิพย์ จำกัด

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์บริษัทไทยน้ำทิพย์จำกัดของร้านอาหารในจังหวัดอุบลราชธานี ตัวอย่างในการศึกษาวิจัยครั้งนี้ คือกลุ่มร้านอาหารที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ของบริษัทไทยน้ำทิพย์ จำนวน 250 ร้าน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ

            ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปรพยากรณ์ที่ใช้ในการทำนายปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์บริษัทไทยน้ำทิพย์ มี 3 ตัวแปร เรียงลำดับความสำคัญดังนี้ ด้านกระบวนการดำเนินงาน ด้านบุคคล และด้านการส่งเสริมการตลาด และตัวแปรชุดนี้ร่วมกันพยากรณ์ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจจำหน่ายผลิตภัณฑ์บริษัทไทยน้ำทิพย์จำกัดของร้านอาหารในจังหวัดอุบลราชธานี คิดเป็นร้อยละ 54.50