Marketing Factors Affecting Decision Making of the Food Shop Owners in Ubon Ratchathani to be the Distributors of the Products of Thai Namtip Co., Ltd.

Authors

  • ธิดารัตน์ ชาตะรูปะชีวิน คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
  • อนันต์ สุนทราเมธากุล คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี

Keywords:

Marketing Factors, Decision Making to be Distributors

Abstract

This research aimed to study marketing factors affecting decision making of the food shop owners in Ubon Ratchathani to be the distributors of the products of Thai Namtip Co., Ltd. The samples were 250 food shop owners distributing the products of Thai Namtip Co., Ltd.They were randomized by stratified random sampling. The research instrument was a five-rating scale questionnaire. The statistics were percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis.

            The research findings showed that the predictive variables used to predict factors affecting decision making of the food shop owners to be the distributors of the products of Thai Namtip Co., Ltd. consisted of three variables. They were organized according to the important priority as follows: operation processes, the personals, and the marketing promotion. These variables were used together with the marketing factors affecting the decision making of the food shop owners to be the distributors of the products of Thai Namtip Co., Ltd. by 54.50 %.

References

กุลริสา วุฒิสิริกุล. ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อรถยนต์มือสองของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล กรณีศึกษา ธนาคารเกียรตินาคิน จำกัด (มหาชน) สาขาสุขสวัสดิ์. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร, 2557.

ฉลองศักดิ์ สุขใจธรรม. ตลาดน้ำอัดลม 2561 (ออนไลน์) 2561 (อ้างเมื่อ 19 ตุลาคม 2562). จาก https://marketeeronline.co/?s=ตลาดน้ำอัดลม+2561

ไทยเอสเอ็มอีเซ็นเตอร์. โค้ก-กลยุทธ์ทางการตลาด. (ออนไลน์) 2557 (อ้างเมื่อ 19 ตุลาคม 2562). จาก http://www.thaismescenter.com/step -by-step/ coke-world.exteen.com

บริษัทไทยน้ำทิพย์ จำกัด. ประวัติ พันธกิจ วิสัยทัศน์ ไทยน้ำทิพย์. (ออนไลน์) 2561 (อ้างเมื่อ 19 สิงหาคม 2561) จาก www. thainamthip.co.th

รุ่งนภา นาพงษ์. ส่วนประสมทางการตลาดที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าของกลุ่มวัยทำงานในเขตเทศบาลตำบลบางปะกง อำเภอบางปะกง จังหวัดฉะเชิงเทรา. วิทยานิพนธ์รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา, 2557.

เอสเอ็มอี แพลนเน็ต. ศึกชิงน้ำอัดลมซัมเมอร์ 2018. (ออนไลน์) 2561 (อ้างเมื่อ 19 ตุลาคม 2562). จากhttp://www.thaismescenter.com/step -by-step/coke-world.exteen.com

สายชล สินสมบูรณ์ทอง. สถิติเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 11. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์, 2560.

Downloads

Published

2020-04-20

How to Cite

ชาตะรูปะชีวิน ธ. ., & สุนทราเมธากุล อ. . (2020). Marketing Factors Affecting Decision Making of the Food Shop Owners in Ubon Ratchathani to be the Distributors of the Products of Thai Namtip Co., Ltd . Journal of Graduate School, Pitchayatat, Ubon Ratchathani Rajabhat University, 15(1), 87–94. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/Pitchayatat/article/view/241496

Issue

Section

Research articles