5 ปัจจัยความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมภาคธุรกิจการค้า ประเภทร้านโชห่วยในจังหวัดเพชรบูรณ์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)เพื่อศึกษาปัจจัยคุณลักษณะของผู้ประกอบการ ส่วนประสมทางการตลาด และความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม(SMEs) ภาคธุรกิจการค้า ประเภทร้านโชห่วย ในจังหวัดเพชรบูรณ์ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยคุณลักษณะของผู้ประกอบการ ส่วนประสมทางการตลาด ที่ส่งผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม(SMEs) ภาคธุรกิจการค้า ประเภทร้านโชห่วย ในจังหวัดเพชรบูรณ์ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม(SMEs) ที่เป็นผู้ประกอบการรายย่อย (Micro) ภาคธุรกิจการค้า ประเภทร้านโชห่วย ในจังหวัดเพชรบูรณ์ จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการ สุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนาเพื่อหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอนุมานวิเคราะห์ด้วยสมการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า
- ปัจจัยคุณลักษณะของผู้ประกอบการ โดยรวมอยู่ในระดับมากเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน
ด้านความรู้ความสามารถและความใฝ่รู้ระดับมากเป็นลำดับแรก ความมั่นใจในตนเอง เงินลงทุน ความต้องการความสำเร็จ การยอมรับความเสี่ยง ความอดทน และความคิดเชิงนวัตกรรม ตามลำดับ และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน ด้านราคาระดับมากเป็นลำดับแรก การส่งเสริมการตลาด ช่องทางการจัดจำหน่าย และผลิตภัณฑ์ตามลำดับ 2) คุณลักษณะผู้ประกอบการและส่วนประสมการตลาดส่งผลต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม(SMEs) ภาคธุรกิจการค้า ประเภทร้านโชห่วยจังหวัดเพชรบูรณ์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Amreek & Vatik. (2014). Factors Affecting Buying Behaviour of Rural Consumers. International Journal of Management and Social Sciences Research (IJMSSR), 3(8), 8-12.
Bank of Thailand. (2019). Project Survey Results "Penetrate (SMEs) to explore their competitive potential. Economic Structure Policy Monetary Policy Division Bank of Thailand. [Online]. Available: https://www.bot.or.th/content/dam/bot/documents/th/research-and-publications/research/discussion-paper-and-policy-paper/SMEs_paper.pdf [2023, September 7].
Chokpromanan, W., & Jesadalak, W. (2014). The Affect Entrepreneur Characteristic on Business Success of Store Entrepreneur in Don wai Floating Market, Nakhon Pathom Province. Journal of Humanities Social Sciences and Arts, 8(2), 967-988.
Frese, M. (2000). Success and failure of microbusiness owners in Africa: a Psychological approach. U.S.A.: Greenwood Publishing Group.Prentice Hall.
Klinach, S., & Wirunrach, S. (2020). Development of Retail Grocrry in Pattaya Chonburi Province in THAILAND. The International and National Conference on Business Administration and Accountancy 2020. 172-178.
Kotler Philip. (2014). Marketing management (14th ed.). Pearson Education: Prentice Hall.
Lim, S. (2009). Entrepreneurial Orientation and The Performance of Service Business. Service Business International Journal, 3(1), 1–13.
Najafi-Tavani, S., Sharifi, H., & Najafi-Tavani, Z. (2016). Market orientation, marketing capability, and new product performance: The moderating role of absorptive capacitya. Journal of Business Research, 69(11), 5059-5064.
Office of Small and Medium Enterprise Promotion. (2023). Number Rating Entrepreneur of (SMEs). [Online]. Available: https://app.powerbi.com. [2023, August 25].
Phutti, S. (2019). Factors Affecting the Behavior of Choosing to use the Modern Trade of People in Banpong District Ratchaburi Provice. [Master of Business Administration]. Graduate School, Silpakorn University.
Rattanapongpinyo, T. (2016). Business Performance Success by Local Thai Firms Applying Innovation Management and Social Media. University of the Thai of Commerce Journal, 36(3), 115-127.
Research Center of Bank of Ayudhya. (2017). Building Materials Industry Trends. [Online]. Available: https://www.krungsri.com/bank/th/Other/research/industry.html. [2023, August 5].
Saelee, A. Jadesadalug, V. (2015). Effect of Business Management Potential and Entrepreneur’s Personality on Cassava Entrepreneur’s Success in Bo Phloi District, Kanchanaburi Province. Lampang Rajabhat University Journal, 4(2), 1-12.
Tabjura, K. (2015). Local Convenience Stores Success in Bangkok Metropolis. Academic Journal Bangkok Thonburi University, 3(2), 108-119.
Walker, E., & Brown, A. (2004). “What success factors are important to small businessowners”, International Small Business Journal, 22(1), 77–594.
Wongchaiya, S. (2017). The Influence of Business Strategies and Entrepreneur Characteristics on the Business The Success of Small and Medium Enterprises (SMEs). [Master of Business Administration]. Faculty of Management Sciences, Ubon Ratchathani University.
