2 กลยุทธ์การสร้างสรรค์รายการวิทยุกระจายเสียงเพื่อการประชาสัมพันธ์: กรณีศึกษา สถานีวิทยุกระจายเสียงกองทัพบกที่ 3 จังหวัดพิษณุโลก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการวางแผนการสื่อสาร กลยุทธ์การสร้างสรรค์รายการ การปรับตัวของวิทยุกระจายเสียงในยุคหลอมรวมสื่อ และศึกษาการวิเคราะห์และประเมินผลการสื่อสารของสถานีวิทยุกระจายเสียงกองทัพบกที่ 3 จังหวัดพิษณุโลก ด้วยการวิจัยเชิงคุณภาพโดยยึดหลัก การเลือกผู้ให้ข้อมูลหลักที่ตรงกับขอบเขตการวิจัยด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก แบ่งเป็น 3 กลุ่ม โดยมีตัวแทนจากแต่ละกลุ่ม รวมผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 3 คน ได้แก่ ผู้บริหารสถานีวิทยุกระจายเสียง ผู้ผลิตรายการ และผู้ดำเนินรายการในฐานะผู้ปฏิบัติ วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการศึกษา พบว่า
กลยุทธ์สำคัญที่ถูกนำมาใช้ในการสร้างสรรค์รายการวิทยุกระจายเสียง คือ กลยุทธ์ การทำงานแบบมีส่วนร่วม ตั้งแต่การวางแผนการผลิต การเลือกเนื้อหาที่เหมาะสม การใช้เทคนิค การนำเสนอที่หลากหลาย และการสร้างความน่าสนใจให้กับผู้ฟัง ภายใต้กฎหมาย ระเบียบ และนโยบายที่เกี่ยวข้องกับการบริหารกิจการกระจายเสียงของกองทัพบก เพื่อสนับสนุนกลไกด้านความมั่นคงของรัฐให้มีศักยภาพในอันที่จะพิทักษ์รักษาเอกราชและความมั่นคงของชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์ ประชาชน และผลประโยชน์ของชาติ รวมทั้งการพัฒนาประเทศให้มีความมั่นคงยั่งยืน เป็นกองทัพที่มีเกียรติ ศักดิ์ศรี เป็นที่ยอมรับ เชื่อมั่น และเป็นที่พึ่งพาของประชาชนได้
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Kiaosrikul, R., et al. (2021). Development of a radio broadcasting management model. Innovative Distance Learning Electronic Journal, 11(1), 150–170.
Klinchan, K., et al. (2022). News management of national radio stations. Phetchaburi Rajabhat
University Academic Journal, 12(2), 39–46.
Muangkaew, S., & Wannareumol, T. (2019). Radio broadcasting adaptation in the era of media convergence. Journal of Communication and Integrated Media, 7(1), 25–44.
National Statistical Office, Ministry of Digital Economy and Society. (2024). Listening survey/watch
programs from the Thailand radio and television stations, Thailand 2024 [PDF]. [Online]. Available: https://www.nso.go.th/nsoweb/storage/survey_detail/2024/20240607131259_
Office of Broadcasting and Television Policy and Academic Affairs, NBTC Office, & Institute of Area
Studies, Thammasat University. (2022). Report on the study of the impact of broadcasting and television businesses on Thai society and socio-economics after the transition to the digital system [PDF]. [Online]. Available: https://lib.nbtc.go.th/book-detail/4183
Office of the Broadcasting Commission Television Business and the National Telecommunications
Commission. (2018). Report on the study of digital radio broadcasting transmission (Digital Radio Broadcasting). Bangkok: Office of Digital Television Affairs.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of
criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(2), 49–60.
Siriprasertsri, W., et al. (2016). Buddhist communication patterns for public relations via radio broadcasting in Maha Sarakham Province. Dhammathat Journal, 16(1), 14–26.
