The Relationship between the Perceptions of Marketing Communications and Brand Personality of Bangsaen 21 Running Event
Article Sidebar
Published:
Jul 12, 2021
Keywords:
Marketing Communications Brand Personality Bangsaen 21
Main Article Content
Abstract
This research aimed 1. to study the perception of marketing communications and brand personality of Bangsaen 21 Running event; 2. to compare the demographic characteristics towards the perception of brand personality of Bangsaen 21 Running event; and 3. to study the relationship between the marketing communications and the perception of brand personality of Bangsaen 21 Running event. This research employed a quantitative. A questionnaire was used as an instrument to collect data from 600 participants.
The results showed
- Overall, the participants perceived the marketing communications of Bangsaen 21 Running event at the moderate level.
- The participants perceived the brand personality of Bangsaen 21 Running event followed by Competence, Excitement, Ruggedness, Sincerity, and Sophistication, respectively.
- The different genders affected the perception of Sophistication of Bangsaen 21 Running event with statistically significance difference at 0.05.
- The different income affected the perception of Sincerity of Bangsaen 21 Running event with statistically significance difference at 0.05.
- The marketing communications of Bangsaen 21 Running event and the perception of Sincerity had the greatest relationships at 0.57 level with statistically significance difference at 0.05.
Article Details
How to Cite
Sonchan, S., & Sonchan, W. (2021). The Relationship between the Perceptions of Marketing Communications and Brand Personality of Bangsaen 21 Running Event . INTERDISCIPLINARY SOCIAL SCIENCES AND COMMUNICATION JOURNAL, 4(2), 80–90. retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/ISSC/article/view/248629
Section
RESEARCH ARTICLE
The author(s) is only responsible for data appearing in the submitted manuscript of Interdisciplinary social sciences and communication journal.Besides, this journal encourages and enables you to share data such as statements, contents, figures, etc. that support your research publication where appropriate, and enables you to interlink the data with proper citation.
References
กระหึ่ม นักวิ่งเฉียดหมื่นร่วมชิงชัยศึก "ฮาล์ฟมาราธอน บางแสน 21". (19 ธันวามคม 2563). ไทยรัฐออนไลน์. สืบค้นจาก https://www.thairath.co.th/sport/others/1997947
ก่อพงษ์ พลโยราช. (2551). บุคลิกภาพตราองค์กรในประเทศไทย (รายงานการวิจัย). ขอนแก่น: คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2564). แผนยุทธศาสตร์การกีฬาแห่งประเทศไทย พ.ศ. ๒๕๖๔ – พ.ศ. ๒๕๗๐. กรุงเทพ: การกีฬาแห่งประเทศไทย.
จิตรลดา ศักดิ์ศรีพิพัฒน์, (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ภาพลักษณ์ คุณภาพให้บริการและความตั้งใจซื้อของผู้ใช้บัตรเครดิต ธนาคารซีไอเอ็มบีไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยสยาม.
ณัฐจิรภัค บุญทศ. (2556). การเปรียบเทียบการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าชาพร้อมดื่ม ระหว่าง “โออิชิ” กับ “อิชิตัน” และอิทธิพลของ บุคลิกภาพ “คุณตัน ภาสกรนที” ที่มีต่อการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าของสองตราสินค้า. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการตลาด, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ดารา ทีปะปาล. (2553). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.
ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่กับงานวิ่งคุณภาพระดับอินเตอร์ BANGSAEN 21 นักวิ่งกว่า 3,600 คน จากทั่วประเทศ การันตีว่านี่คืองาน วิ่งฮาล์ฟมาราธอนที่ดีที่สุด. (2558). สืบค้น 3 ธันวาคม 2563, จาก https://www.ryt9.com/s/prg/2321584
ปริทัศน์ พระสุจันทร์. (2557). การรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าแอมเวย์ กรณีศึกษา : ประชากรในเขตอำเภอเมืองจังหวัดอุบลราชธานี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการตลาด, คณะวิทยาการจัดการ, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สราลี พุ่มกุมาร และวิรัตน์ สนธิ์จันทร์. (2563). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดกับบุคลิกภาพตราสินค้าคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 28(2), 295-317.
สักกรินทร์ นิยมศิลป์. (2563). คนไทย 16 ล้านคนเดิน-วิ่งเพื่อสุขภาพ. สืบค้น 3 ธันวาคม 2563, จาก https://www.thaihealthreport.com/articleapr012020
สิญาทิพย์ เพี้ยนภักตร์. (2563). การสร้างแบรนด์กิจกรรม (Event Brand) กรณีศึกษา กิจกรรมงานวิ่ง BANGSAEN 21. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 14(1), 86-120.
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.
Duncan, T. (2005). Principle of Advertising & IMC. 2d ed. Boston: McGraw-Hall companies, Inc.
Plummer, J. T. (1984). How Personality Makes a Difference. Journal of Advertising Research, 24(6), 27-31.
ก่อพงษ์ พลโยราช. (2551). บุคลิกภาพตราองค์กรในประเทศไทย (รายงานการวิจัย). ขอนแก่น: คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2564). แผนยุทธศาสตร์การกีฬาแห่งประเทศไทย พ.ศ. ๒๕๖๔ – พ.ศ. ๒๕๗๐. กรุงเทพ: การกีฬาแห่งประเทศไทย.
จิตรลดา ศักดิ์ศรีพิพัฒน์, (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ภาพลักษณ์ คุณภาพให้บริการและความตั้งใจซื้อของผู้ใช้บัตรเครดิต ธนาคารซีไอเอ็มบีไทยในเขตกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยสยาม.
ณัฐจิรภัค บุญทศ. (2556). การเปรียบเทียบการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าชาพร้อมดื่ม ระหว่าง “โออิชิ” กับ “อิชิตัน” และอิทธิพลของ บุคลิกภาพ “คุณตัน ภาสกรนที” ที่มีต่อการรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าของสองตราสินค้า. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการตลาด, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ดารา ทีปะปาล. (2553). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.
ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่กับงานวิ่งคุณภาพระดับอินเตอร์ BANGSAEN 21 นักวิ่งกว่า 3,600 คน จากทั่วประเทศ การันตีว่านี่คืองาน วิ่งฮาล์ฟมาราธอนที่ดีที่สุด. (2558). สืบค้น 3 ธันวาคม 2563, จาก https://www.ryt9.com/s/prg/2321584
ปริทัศน์ พระสุจันทร์. (2557). การรับรู้บุคลิกภาพตราสินค้าแอมเวย์ กรณีศึกษา : ประชากรในเขตอำเภอเมืองจังหวัดอุบลราชธานี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาการตลาด, คณะวิทยาการจัดการ, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สราลี พุ่มกุมาร และวิรัตน์ สนธิ์จันทร์. (2563). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดกับบุคลิกภาพตราสินค้าคณะวิทยาศาสตร์การกีฬา มหาวิทยาลัยบูรพา. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา, 28(2), 295-317.
สักกรินทร์ นิยมศิลป์. (2563). คนไทย 16 ล้านคนเดิน-วิ่งเพื่อสุขภาพ. สืบค้น 3 ธันวาคม 2563, จาก https://www.thaihealthreport.com/articleapr012020
สิญาทิพย์ เพี้ยนภักตร์. (2563). การสร้างแบรนด์กิจกรรม (Event Brand) กรณีศึกษา กิจกรรมงานวิ่ง BANGSAEN 21. วารสารนิเทศศาสตร์ธุรกิจบัณฑิตย์, 14(1), 86-120.
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.
Duncan, T. (2005). Principle of Advertising & IMC. 2d ed. Boston: McGraw-Hall companies, Inc.
Plummer, J. T. (1984). How Personality Makes a Difference. Journal of Advertising Research, 24(6), 27-31.
