พฤติกรรมการรับฟังและความพึงพอใจจากการจัดรายการรักเพลงไทย ทางสถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย คลื่นความถี่ เอ.เอ็ม. 837 กิโลเฮิรตซ์ ของผู้ฟังในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษา ครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการรับฟังรายการ รักเพลงไทย ของผู้ฟังในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อศึกษาความพึงพอใจจากการจัดรายการ รักเพลงไทย ทางสถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย คลื่นความถี่ เอ.เอ็ม.837 กิโลเฮิรตซ์ของผู้ฟังในเขตกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อเปรียบเทียบความพึงพอใจจากการจัดรายการ รักเพลงไทย ทางสถานีวิทยุกระจาย เสียงแห่งประเทศไทย คลื่นความถี่ เอ.เอ็ม. 837 กิโลเฮิรตซ์ ของผู้ฟังในเขตกรุงเทพมหานคร ที่แตกต่างกันตามพฤติกรรมการรับฟัง ผลการศึกษาวิจัยสรุปได้ดังนี้ ผู้รับฟังรายการส่วนใหญ่ เป็นเพศหญิง  มีอายุระหว่าง 40 ปีขึ้นไป  จบการศึกษาระดับ ปริญญาตรี  มีอาชีพรับราชการ/รัฐวิสาหกิจ  และมีรายได้ต่อเดือน 30,001-50,000 บาท ส่วนพฤติกรรมการรับฟังรายการรักเพลงไทย พบว่า ผู้รับฟังรายการส่วนใหญ่มีความถี่ในการรับฟังโดยฟังบ่อยๆ (3-4 วัน/สัปดาห์)  มีระยะเวลาการติดตามรับฟังประมาณ 2 ปี  มีลักษณะการรับฟัง โดยฟังตลอดไม่เปลี่ยนไปคลื่นอื่น  ใช้สถานที่ในการรับฟังอยู่ที่ทำงาน และการรู้จักรายการจากเพื่อนแนะนำให้ฟังในส่วนของความพึงพอใจจากการจัดรายการรักเพลงไทยทางสถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย คลื่นความถี่ เอ.เอ็ม.837 กิโลเฮิรตซ์ ของผู้ฟังในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า ภาพรวมอยู่ในระดับมาก เรียงลำดับได้ดังนี้ ด้านการสนองความต้องการทางอารมณ์ ด้านการนำเสนอ  ด้านเนื้อหา  และด้านการสนองความต้องการภายนอก ตามลำดับ    ผลการทดสอบสมมติฐานเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างพฤติกรรมการรับฟังรายการกับความพึงพอใจจากการจัดรายการรักเพลงไทยทางสถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย คลื่นความถี่ เอ.เอ็ม.837 กิโลเฮิรตซ์ ของผู้ฟังในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า พฤติกรรมทุกด้านของผู้รับฟังรายการมีความพึงพอใจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05