การจัดการกลยุทธ์ธุรกิจของผู้ประกอบการสินค้า OTOP กลุ่มผลิตภัณฑ์สมุนไพรในจังหวัดพิษณุโลก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยกลยุทธ์การจัดการธุรกิจ และผลลัพธ์ทางธุรกิจของผู้ประกอบการสินค้า OTOP กลุ่มผลิตภัณฑ์สมุนไพรในจังหวัดพิษณุโลก และ 2) ศึกษาการจัดการกลยุทธ์ธุรกิจที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจของผู้ประกอบการสินค้า OTOP กลุ่มผลิตภัณฑ์สมุนไพรในจังหวัดพิษณุโลก กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ประกอบการสินค้า OTOP กลุ่มผลิตภัณฑ์สมุนไพรในจังหวัดพิษณุโลก จำนวน 192 ราย ซึ่งใช้วิธีการสุ่มแบบแบ่งชั้นภูมิ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณแบบนำตัวแปรเข้าทั้งหมด ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับปัจจัยกลยุทธ์การจัดการธุรกิจ โดยรวมอยู่ในระดับมาก ( = 4.00) ส่วนระดับผลลัพธ์ทางธุรกิจ โดยรวมอยู่ในระดับมากเช่นกัน (
= 4.01) 2) ผลการวิเคราะห์ถดถอย พบว่า ปัจจัยการจัดการกลยุทธ์ธุรกิจ 4 ด้าน ประกอบด้วย กลยุทธ์การตลาด การจัดการทรัพยากร นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการใช้เทคโนโลยีดิจิทัล มีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจของผู้ประกอบการสินค้า OTOP กลุ่มผลิตภัณฑ์สมุนไพรในจังหวัดพิษณุโลก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยสามารถร่วมกันพยากรณ์ผลลัพธ์ทางธุรกิจได้ ร้อยละ 74.90 และสามารถเขียนในรูปของสมการได้ดังนี้
Ŷtot = 0.51 + 0.14(X1) + 0.43(X2) + 0.15(X3) + 0.16(X4)
ผลการศึกษานี้สามารถใช้เป็นแนวทางพัฒนาการจัดการกลยุทธ์ธุรกิจของผู้ประกอบการ OTOP กลุ่มผลิตภัณฑ์สมุนไพร โดยเฉพาะด้านการบริหารทรัพยากร การตลาดเชิงกลยุทธ์ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล และการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างสร้างสรรค์ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันทางธุรกิจได้
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม
เนื้อหาของแต่ละบทความเป็นทัศนะของผู้เขียน ซึ่งที่ปรึกษา บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะกรรมการบริหารวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
เอกสารอ้างอิง
กรมการพัฒนาชุมชน. (2566). รายงานสถานการณ์ OTOP ปี 2566. กรุงเทพฯ: กระทรวงมหาดไทย.
กัญญามน อินหว่าง, นิตยา เชิดชู และวิภาดา อินทรกำแหง. (2558). การพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการ OTOP ด้วยการจัดการความรู้. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ.
ณัฐพนธ์ สกุลพงษ์. (2565). รูปแบบการดําเนินงานของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนภายใต้กรอบแนวคิดการพัฒนาที่ยั่งยืน จังหวัดเชียงใหม่. วารสารผลิตกรรมการเกษตร, 4 (2), 104-115.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดพิษณุโลก. (2565). ข้อมูลผู้ผลิต ผู้ประกอบการ OTOP ที่ลงทะเบียน. ค้นเมื่อ 12 มีนาคม 2567, จาก https://phitsanulok.gdcatalog.go.th/sr_Latn/organization/phitsanulok_cdd
Akpan, I. J., Soopramanien, D. & Kwak, D. H. (Austin). (2020). Cutting-edge technologies for small business and innovation in the era of COVID-19 global health pandemic. Journal of Small Business & Entrepreneurship, 33 (6), 607-617. https://doi.org/10.1080/08276331.2020.1799294
Barney, J. B. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17 (1), 99-120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108
Barney, J. B., Ketchen, D. J. & Wright, M. (2021). Resource-based theory and the value creation framework. Journal of Management, 47 (7), 1936-1955. https://doi.org/10.1177/014920632110216
Belsley, D. A., Kuh, E. & Welsch, R. E. (1980). Regression diagnostics: Identifying influential data and sources of collinearity. New York: John Wiley & Sons.
Bharadwaj, A. S. (2000). A resource-based perspective on information technology capability and firm performance: An empirical investigation. MIS Quarterly, 24 (1), 169-196. https://doi.org/10.2307/3250983
Chaffey, D. (2020). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). London: Pearson Education.
Gobble, M. A. M. (2018). Digital strategy and digital transformation. Research Technology Management, 61 (5), 66-71. https://doi.org/10.1080/08956308.2018.1495969
Gulati, R. & Sytch, M. (2020). The alliance way: Eight rules for creating value-driven partnerships. Boston, MA: Harvard Business Review Press.
Kaplan, R. S. & Norton, D. P. (2022). The balanced scorecard: Translating strategy into action (Updated ed.). Boston, MA: Harvard Business Review Press.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2021). Marketing management (15th ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30 (3), 607-610. https://doi.org/10.1177/001316447003000308
Leonidou, L., Leonidou, C., Fotiadis, T. & Zeriti, A. (2013). Resources and capabilities as drivers of hotel environmental marketing strategy: Implications for competitive advantage and performance. Tourism Management, 35 (2), 94-110. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2012.06.003
Nambisan, S. (2020). Digital innovation and international business. Innovation, 24 (1), 86-95. https://doi.org/10.1080/14479338.2020.1834861
Nguyen, D. T., Pham, V. T., Tran, D. M. & Pham, D. T. (2020). Impact of service quality, customer satisfaction and switching costs on customer loyalty. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 24 (2), 71-80. https://doi.org/10.3126/md.v24i2.50041
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. New York: McGraw-Hill.
Porter, M. E. (2019). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press.
Priem, R. L. (2021). The resource-based view (RBV): Origins, development, and future challenges. Journal of Management, 47 (1), 1-17. https://doi.org/10.1177/0149206320929610
Qu, Y. & Mardani, A. (2023). Market orientation, technological opportunity, and new product innovation performance. Retrieved 20 April 2024, from https://www.sciencedirect.com/journal/journal-of-business-research/vol/162/suppl/C
Sitabutr, V. & Pimdee, P. (2017). Thai entrepreneur and community-based enterprises’ OTOP branded handicraft export performance: A SEM analysis. SAGE Open, 7 (1), 1-15. https://doi.org/10.1177/2158244016684911
Trott, P. (2012). Innovation management and new product development (5th ed.). New York: Pearson Education.
Warmbrod, J. R. (2014). Reporting and interpreting scores derived from Likert-type scales. Journal of Agricultural Education, 55 (5), 30-47. https://doi.org/10.5032/jae.2014.05030
World Bank. (2021). Digital adoption in SMEs: Patterns and policy priorities. Retrieved 15 April 2024, from https://www.worldbank.org/en/publication/digital-sme.
