STRATEGIC BUSINESS MANAGEMENT OF OTOP HERBAL PRODUCT ENTREPRENEURS IN PHITSANULOK PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were 1) to study the level of business management strategy factors and business outcomes of OTOP herbal product entrepreneurs in Phitsanulok Province, and 2) to study the strategic business management factors influencing business outcomes of OTOP herbal product entrepreneurs in Phitsanulok Province. The sample consisted of 192 OTOP entrepreneurs in the herbal product group in Phitsanulok Province, using stratified random sampling. Data were collected using questionnaire. The statistical methods used to analyze the data were frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis with the enter method. The research results revealed that 1) overall, the business management strategy factor were rated at a high level ( = 4.00), while a business outcomes were also at a high level (
= 4.01). 2) The regression analysis results revealed that four business management strategy factors---marketing strategy, resource management, product innovation, and digital technology utilization significantly influenced the business outcomes of OTOP entrepreneurs in the herbal product group in Phitsanulok Province at the statistical significance level of .01. They can predict business outcomes 74.90% of the variance, as shown in the equation:
Ŷtot = 0.51 + 0.14(X1) + 0.43(X2) + 0.15(X3) + 0.16(X4).
The research findings provide guidelines for developing strategic business management among OTOP entrepreneurs in the herbal product group to enhance business competitiveness, particularly in the areas of resource management, strategic marketing, digital technology application, and creative product development.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม
เนื้อหาของแต่ละบทความเป็นทัศนะของผู้เขียน ซึ่งที่ปรึกษา บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะกรรมการบริหารวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
References
กรมการพัฒนาชุมชน. (2566). รายงานสถานการณ์ OTOP ปี 2566. กรุงเทพฯ: กระทรวงมหาดไทย.
กัญญามน อินหว่าง, นิตยา เชิดชู และวิภาดา อินทรกำแหง. (2558). การพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการ OTOP ด้วยการจัดการความรู้. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ.
ณัฐพนธ์ สกุลพงษ์. (2565). รูปแบบการดําเนินงานของเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนภายใต้กรอบแนวคิดการพัฒนาที่ยั่งยืน จังหวัดเชียงใหม่. วารสารผลิตกรรมการเกษตร, 4 (2), 104-115.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดพิษณุโลก. (2565). ข้อมูลผู้ผลิต ผู้ประกอบการ OTOP ที่ลงทะเบียน. ค้นเมื่อ 12 มีนาคม 2567, จาก https://phitsanulok.gdcatalog.go.th/sr_Latn/organization/phitsanulok_cdd
Akpan, I. J., Soopramanien, D. & Kwak, D. H. (Austin). (2020). Cutting-edge technologies for small business and innovation in the era of COVID-19 global health pandemic. Journal of Small Business & Entrepreneurship, 33 (6), 607-617. https://doi.org/10.1080/08276331.2020.1799294
Barney, J. B. (1991). Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management, 17 (1), 99-120. https://doi.org/10.1177/014920639101700108
Barney, J. B., Ketchen, D. J. & Wright, M. (2021). Resource-based theory and the value creation framework. Journal of Management, 47 (7), 1936-1955. https://doi.org/10.1177/014920632110216
Belsley, D. A., Kuh, E. & Welsch, R. E. (1980). Regression diagnostics: Identifying influential data and sources of collinearity. New York: John Wiley & Sons.
Bharadwaj, A. S. (2000). A resource-based perspective on information technology capability and firm performance: An empirical investigation. MIS Quarterly, 24 (1), 169-196. https://doi.org/10.2307/3250983
Chaffey, D. (2020). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). London: Pearson Education.
Gobble, M. A. M. (2018). Digital strategy and digital transformation. Research Technology Management, 61 (5), 66-71. https://doi.org/10.1080/08956308.2018.1495969
Gulati, R. & Sytch, M. (2020). The alliance way: Eight rules for creating value-driven partnerships. Boston, MA: Harvard Business Review Press.
Kaplan, R. S. & Norton, D. P. (2022). The balanced scorecard: Translating strategy into action (Updated ed.). Boston, MA: Harvard Business Review Press.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2021). Marketing management (15th ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Edinburgh: Pearson Education.
Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30 (3), 607-610. https://doi.org/10.1177/001316447003000308
Leonidou, L., Leonidou, C., Fotiadis, T. & Zeriti, A. (2013). Resources and capabilities as drivers of hotel environmental marketing strategy: Implications for competitive advantage and performance. Tourism Management, 35 (2), 94-110. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2012.06.003
Nambisan, S. (2020). Digital innovation and international business. Innovation, 24 (1), 86-95. https://doi.org/10.1080/14479338.2020.1834861
Nguyen, D. T., Pham, V. T., Tran, D. M. & Pham, D. T. (2020). Impact of service quality, customer satisfaction and switching costs on customer loyalty. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 24 (2), 71-80. https://doi.org/10.3126/md.v24i2.50041
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. New York: McGraw-Hill.
Porter, M. E. (2019). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York: Free Press.
Priem, R. L. (2021). The resource-based view (RBV): Origins, development, and future challenges. Journal of Management, 47 (1), 1-17. https://doi.org/10.1177/0149206320929610
Qu, Y. & Mardani, A. (2023). Market orientation, technological opportunity, and new product innovation performance. Retrieved 20 April 2024, from https://www.sciencedirect.com/journal/journal-of-business-research/vol/162/suppl/C
Sitabutr, V. & Pimdee, P. (2017). Thai entrepreneur and community-based enterprises’ OTOP branded handicraft export performance: A SEM analysis. SAGE Open, 7 (1), 1-15. https://doi.org/10.1177/2158244016684911
Trott, P. (2012). Innovation management and new product development (5th ed.). New York: Pearson Education.
Warmbrod, J. R. (2014). Reporting and interpreting scores derived from Likert-type scales. Journal of Agricultural Education, 55 (5), 30-47. https://doi.org/10.5032/jae.2014.05030
World Bank. (2021). Digital adoption in SMEs: Patterns and policy priorities. Retrieved 15 April 2024, from https://www.worldbank.org/en/publication/digital-sme.
