Influences of Marketing Strategy Affected on Consumer’s Decision-Making Purchasing Behavior in Small Retailer in Phranakhon Si Ayutthaya Province A case study Fresh Food Product
Keywords:
Marketing Strategy, Decision-Making Purchasing, Marketing Mix Factor, Store Small RetailerAbstract
The aim of this research was to study the marketing strategy factors that affected on consumer’s decision-making purchasing behavior in Small Retailer in Phranakhon Si Ayutthaya Province. A case study: Fresh Food Product. The 7Ps of the Marketing Mix was employed for this study that consisted of Product, Price, Place, Promotion, People, Process and Physical Evidence. Using the quota sampling method, the samples group was 355 customers who experienced buying products at convenience store and small retail stores in PhraNakhon Si Ayutthaya province. Questionnaires were employed for this study. The statistics for data analysis were percentage, mean, standard deviation and Binary Logistic Regression.
The findings revealed marketing strategy factors that affected on consumer’s decision-making purchasing behavior statistically different i.e. product factor (p-value = 0.000), price factor (p-value = 0.021), place or distribution channel factor (p-value = 0.039), promotion factor (p-value = 0.023), process factor (p-value = 0.048), and physical evidence factor (p-value = 0.001). Six factors positively related to consumer’s decision-making purchasing behavior in Small Retailer in Phranakhon Si Ayutthaya Province. As for personnel factors, there was no affected on consumer’s decision-making purchasing behavior in Small Retailer in Phranakhon Si Ayutthaya Province (p-value = 0.561).
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). การวิเคราะห์สถิติ : สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กรุณา ศิลกุล. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในอำเภอเมือง จังหวัดชัยนาท. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
งานวิจัยของศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2564). โควิด - 19 ระลอกใหม่มา SME ค้าปลีกเร่งปรับตัว (ออนไลน์). ค้นเมื่อ 15 มีนาคม 2564 , จาก : https://www.kasikornbank.com/SiteCollectionDocuments/business/sme/knowledge/article/KSMEAnalysis/SMEretailCovid_SME/SMEretailCovid_SME.pdf
จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. (2564). แผนที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา (ออนไลน์). ค้นเมื่อ 25 มกราคม 2564, จาก : https://ww2.ayutthaya.go.th/frontpage.
จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. (2564ก). สถานการณ์แรงงานจังหวัดพระนครศรีอยุธยา (ออนไลน์). ค้นเมื่อ 20 กุมภาพันธ์ 2567, จาก : https://ayutthaya.mol.go.th/
จิรายุ บันลือศิลป์ (2564). การเปรียบเทียบพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคระหว่างร้านค้าสะดวกซื้อและร้านโชห่วยในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ.
ทัตชญา เตโชรัตน์ และบุญญรัตน์ สัมพันธ์วัฒนชัย. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านขาย
ของชำของประชาชนทั่วไป ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด.
บุญธรรม จิตอนันต์. (2540). การวิจัยทางสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย
เกษตรศาสตร์.
ปัทมา ตุงคะเสรีรักษ์ และไพรพันธ์ ธนเลิศโศภิต. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในตลาดชุมชนของผู้บริโภคในอำเภอเมืองลำพูน จังหวัดลำพูน. วารสารบริหารธุรกิจและศิลปศาสตร์ ราชมงคลล้านนา, 8 (2), 13 – 32.
วีรดา ศานติวงษ์การ (2561). การวิจัยเรื่องปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการตัดสินใจของลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์จาก ร้านขายยาเดอะฟาร์มา ในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ศรุต กลิ่นอาจและศิริญญา วิรุณราช (2563). การพัฒนาร้านโชห่วยในเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรีให้ทันกับยุค 4.0. ใน การประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติด้านบริหารธุรกิจและการบัญชี ครั้งที่ 2, 20 – 21 กุมภาพันธ์ 2563. 172 – 178. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Brand Buffet. (2564). 6 เหตุผล “โชห่วย” สำคัญต่อคนไทย-เศรษฐกิจไทย (ออนไลน์), ค้นเมื่อ 25 มกราคม 2564, จาก : https://www.brandbuffet.in.th/2021/01/traditional-trade-important-for-thai-people-and-thai-economy.
Cochran, S. and Banner, D. (1977). Spall studies in uranium. Journal of Applied Physics, 48(7), 2729 - 2737.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2012). Principles of Marketing. (14th Ed). New Jersey : Pearson Prentice Hall. 613 pages.
Morrison, G. R., Ross, S. M., Kemp, J. E., and Kalman, H. (2010). Designing Effective Instruction. (6th Ed). John Wiley & Sons. 491 pages.
Stevens, W. (1996). Letters of Wallace Stevens. University of California Press. 890 pages.
Weaver, D. and Lawton, L. (2010). Tourism management. (4th Ed). Queenland : John Wiley. 420 pages.
