ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบวิถีปกติใหม่ (New Normal) ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19

บทคัดย่อ

            งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบวิถีปกติใหม่ (New Normal) ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 2) ปัจจัยผลักดันการท่องเที่ยวหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 3) พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย และ 4) ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบวิถีปกติใหม่ (New Normal) ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบวิถีปกติใหม่ (New Normal) ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยหลังสถานการณ์การแพร่ระบาดโควิด-19 อยู่ในระดับมาก (x̄=3.596, S.D.=0.921) 2) ปัจจัยผลักดันการท่องเที่ยว อยู่ในระดับมากที่สุด (x̄ = 4.324, S.D.=0.443) 3) พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย อยู่ในระดับมากที่สุด (x̄= 4.074, S.D.=0.600) และ 4) ปัจจัยผลักดันการท่องเที่ยวทั้ง 3 ปัจจัย ประกอบด้วย ด้านนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยว ด้านมาตรการการป้องกันการแพร่กระจายเชื้อโควิด-19 และด้านทัศนคติต่อการระบาดโควิด-19 มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบวิถีปกติใหม่ (New Normal) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และพบว่า ปัจจัยพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย ทั้ง 3 ปัจจัยประกอบด้วย ด้านค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยว ด้านการเดินทาง และด้านสภาพแวดล้อม มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวแบบวิถีปกติใหม่ (New Normal) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05