The Imported South Korea Cosmetics' Decision-Making of Customer in Mueang District, Ubon Rachathani Province
Keywords:
Decision-Making, Imported Cosmetics, South KoreaAbstract
The objective of this research was to examine the influence of psychological factors on the imported South Korea cosmetics' decision - making. This study was a quantitative research. Samples were 400 customers in Mueang district, Ubon Ratchathani province who had experienced of using imported South Korea cosmetics. All samples were selected by purposive sampling method. The research instrument was the questionnaire. The statistics used for data analysis were percentage, frequency, mean, standard deviation and Multiple Regression Analysis.This research reveals that most of respondents are female, aged between 26 - 35 years old, single, attained bachelor degree and being company employees whose earn between 10,000-20,000 baht per month. The findings indicate that psychological factors in term of motivation, perception, learning, attitude and personality significantly affect the imported South Korea cosmetics’ decision – making at the statistical level of 0.05.
References
กมลวรรณ วนิชพันธุ์. (2557). รูปแบบการดำเนินชีวิต และลักษณะบุคลิกภาพในกลุ่มผู้บริโภคเจเนอร์เรชั่น X และ เจเนอเรชั่น Y ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแฟชั่นผ่านทางออนไลน์. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2558). “รายงานสถิติจำนวนประชากรและบ้านประจำปี พ.ศ. 2558”. ระบบสถิติทางการทะเบียน. http://stat.dopa.go.th/stat /statnew/upstat_age.php. สืบค้นเมื่อ 18 พฤษภาคม 2559.
กัลยา วานิชย์บัญชา.(2555). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล.พิมพ์ครั้งที่ 20.
กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จิตราภา ยิ่งยง และดุษณี พรมโสดา.(2555). การศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางเกาหลี
ผ่านระบบอินเตอร์เน็ต กรณีศึกษา: นักศึกษาหญิง คณะวิทยาการจัดการ
มหาวิทยาลัยศิลปากรวิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรี. (วิจัยปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,
มหาวิทยาลัยศิลปากร).
โชคชัย ชยธวัช. (2547). นักการตลาด CEO ตอน การบริการการตลาด.กรุงเทพฯ: ซี.พี. บุค สแตนดาร์ด.
ณีรนุช ทรัพย์ทวี. (2553). ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อและพฤติกรรมการเลือกซื้ออาหารเสริม
บำรุงผิวพรรณของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ธัญรัฐ ไพศาลวงศ์ดี (2556).ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางเกาหลีของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรังสิต)
นรินทร ชมชื่น. (2556).พฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการคลินิกเสริมความงามของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยกรุงเทพ)
ปวีณา คำพุกกะ. (2556).วิจัยธุรกิจ.อุบลฯ:โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี,
ราชกิจจานุเบกษา. (2558). “จังหวัดอุบลราชธานี” ฐานข้อมูลราชกิจจานุเบกษาและการพัฒนากฎหมายอิเล็กทรอนิกส์.http://www.mratchakitcha.soc.go.th/. สืบค้นเมื่อ 11 กันยายน 2559.
วงศ์เดือน หุ่นทอง. (2551). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
วุฒิ สุขเจริญ. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค (CONSUMER BEHAVIOR). กรุงเทพ ฯ : จี.พี.ไซเบอร์พริ้นท์, 2559.
สำนักงานการคลังจังหวัดอุบลราชธานี. (2559).“รายงานภาวะเศรษฐกิจการคลังจังหวัดอุบลราชธานีครึ่งปีแรก ปี 2559”,กลุ่มงานบริหารการคลังและเศรษฐกิจ (CFO). http://www.cgd.go.th/cs/ubn/ubn/CFO.html?page_locale=th_TH.
สืบค้นเมื่อ 9 กันยายน 2559.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). กลยุทธ์การตลาด การวางแผนการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระพิมพ์และไวเท็กซ จำกัด.
หทัยทิพย์ แดงปทิว. (2560). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ทัศนคติและแรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อบำรุงผิวขาวของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ)
อารีพร รักษาวงษ์. (2550). พฤติกรรมในการซื้อผลิตภัณฑ์ครีมบำรุงผิวหน้าไวท์เทนนิ่งของผู้หญิงในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการทั่วไป, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
William G. Cochran. (1997). “Sampling Techniques, 3rd Edition”. TEXTBOOK,
New York: John Wiley & Sons.
Hawkins, D. and et al. (1998). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (7th ed.). Boston: McGraw-Hill.
Kotler. P. (2003). Marketing management analysis, planning and control. (10th ed.).
New Jersey: Prentice Hall.
Schiffman, L. G. and Kanuk. L. (2004). Consumer behavior (8th ed.). New Jersey:
Pearson Education International.
