Concert for Tourism in Thailand for Gen Z Specifically in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to study the decision-making process of Gen Z in attending concerts and its role in promoting Soft Power in the music festival industry. A quantitative research method was employed, utilizing simple random sampling. The study found that Gen Z is interested in attending concerts in Bangkok and that music serves as a key factor in promoting Soft Power in Thailand. This influence contributes to a high level of decision-making in concert ticket purchases. When examining specific aspects of the decision-making process, it was found that the information search stage and the post-purchase evaluation stage were at the same level. Meanwhile, the purchase decision stage had the least impact on the overall decision-making process. The correlation coefficient analysis indicated that the purchase decision-making process had no significant impact on Soft Power. However, the results of a stepwise multiple regression analysis revealed that concert for tourism in Thailand Specifically in Bangkok, influenced the decision-making process and Soft Power by 58.30 percent.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
1. Any article contents published here are original work written, researched, analyzed, synthesized, compiled, and referenced by their own authorship. The editorial board does not entertain liability for article contents published here.
2. Manuscript articles published by our journal should not have been published before by any print or electronic media and should not be considered for publication by other journals at the moment. On duplicate publication, author shall be held solely responsible for violating copyright act.
3. Any published work for this journal belongs to the journal as its copyright. It is illegal to republish a portion, a partial portion, or all of it without a written approval from the editorial board of the journal
References
ชาคริต รถทอง. (2561). ปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการเข้าชมงานเทศกาลดนตรี [สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยมหิดล.
นัทยา เสาทอง. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรคอนเสิร์ตเทศกาลดนตรีของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ช่วงยุคโควิด-19 [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
ประกายดาวิล ศรีจินดา. (2566). ละครโทรทัศน์ไทยกับการขับเคลื่อนซอฟท์พาวเวอร์ผ่านวัฒนธรรมมวลชน. วารสารเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน มทร.พระนคร, 8(1), 109-122.
ปุณิกา ปิญะภาณุกัญจณ์. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจรับชมคอนเสิร์ตรูปแบบออนไลน์ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักเลขาธิการคณะรัฐมนตรี. (2566). คำแถลงนโยบายของคณะรัฐมนตรี นายเศรษฐา ทวีสิน นายกรัฐมนตรี แถลงต่อรัฐสภา.
อภัสรา แววสมณะ. (2560). อิทธิพลของ Electronic Dance Music ที่มีผลต่อ Generation-Y [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Chang, J.-J., Chen, R.-F., & Lin, C.-L. (2022). Exploring the driving factors of urban music festival tourism and service development strategies using the modified SIA-NRM approach. Sustainability, 14(12), 7498. https://doi.org/10.3390/su14127498
Data Research Insight. (2568). Data research insight 4 เทศกาลดนตรีใหญ่แห่งปี 2024. https://everydaymarketing.co/social-listening/data-research-insight
Dsign Something. (2565). Big mountain music festival เทศกาลดนตรีที่ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างประสบการณ์ และการจัดจำให้แก่ผู้ชม. https://dsignsomething.com/2023/12/22/big-mountain-music-festival/
Huq, S. (2019). Soft-power, culturalism and developing economies: The case of Global Ibsen. Palgrave Communications, 5(48), 1-9. https://doi.org/10.1057/s41599-019-0255-4
Kotler, P., Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Madhavan, M., & Kaliyaperumal, C. (2015). Consumer buying behavior-an overview of theory and models. Journal of Humanities and Social Sciences, 1(1), 74-112. http://www.stic.ac.th/ojs/index.php/sjhs/article/view/6
Nye, Jr., J. S. (2019). Soft power and public diplomacy revisited. The Hague Journal of Diplomacy, 14, 1-14.
The Standard Culture. (2562). Coachella เบื้องหลังและบทเรียนความสำเร็จเทศกาลดนตรีที่มูลค่าระดับ ‘พันล้าน!. The Standard. https://thestandard.co/coachella/
Workpoint Today. (2564). เจาะพฤติกรรมคน Gen Z ที่มักถูกเข้าใจผิด พร้อมกลยุทธ์มัดใจ พิชิตยอดขายให้แบรนด์. https://workpointtoday.com/gen-z-behavior
