Online media that affects the decision to travel to Kanchanaburi province of Thai tourists, Generation Y. Online media that affects the decision to travel to Kanchanaburi province of Thai tourists, Generation Y.
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research article aims to studying the influence of online media on the decision to travel in Kanchanaburi province of Generation Y tourists. Using quantitative research methodology. The sample group consisted of Thai tourists from Generation Y, aged between 18-33 years. Those traveling to visit the areas in Tha Muang District, Mueang District, Thong Pha Phum District Kanchanaburi Province, 400 people. The tools used were questionnaires. Divided into 4 episodes Part 1, Part 2, the closed-ended questions, Part 4 and Part 5 are closed-ended Likert Scale Questions, by selecting the answer that best matches the attitude level. Using random sampling techniques to answer specific questionnaires. (Purposive Sampling). The results of the study found that when analyzing the Stepwise Multiple Regression Analysis. When considering the variables in online media factors, it was found that there were 5 variables that had a positive influence. on the decision to travel to Kanchanaburi Province of Thai tourists in the Generation Y group There are 5 variables with statistical significance: namely KOLs /Influencer, Media Sharing, Microblog (Twitter), Online forums, and Social network, respectively. The online media factors do not influence the decision to travel in Kanchanaburi province of Thai tourists in the Generation Y group include: Blog and Social News and Bookmarking
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กติกา สายเสนีย์. (2550). Social network คืออะไร. http://keng.com/2008/08/09/what-is-social-networking
กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด สำนักงานจังหวัดกาญจนบุรี. (2564). แผนพัฒนาจังหวัดกาญจนบุรีประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2566-2570. กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด สำนักงานจังหวัดกาญจนบุรี.
กุลญาดา แจ่มปัญญากุล, และพรพรรณ ประจักษ์เนตร. (2564). การตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านการสื่อสารแบบบอกต่อบนอินเทอร์เน็ตและการรับรู้ความน่าเชื่อถือของอินฟลูเอนเซอร์. SIAM Communication Review, 20(2), 166-184.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ฐานเศรษฐกิจ. (2567, April 21). มอเตอร์เวย์กาญจนบุรี เปิดวิ่งฟรี ทุกสุดสัปดาห์ เริ่ม 26 เมษายน 2567 https://www.thansettakij.com/business/ economy/594037
ดวงใจ จิวะคุณานันท์. (2561). อิทธิพลของ Reviewer ในสื่อออนไลน์กับการตัดสินใจเลือกเดินทางท่องเที่ยวในจังหวัดที่เป็นจุดหมายปลายทางในประเทศไทย. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ดารินทร์ จิตสุวรรณ. (2561). อิทธิพลการสื่อสารปากต่อปากแบบอิเล็กทรอนิกส์ต่อความตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักแรมในประเทศไทย. วารสารระบบสารสนเทศด้านธุรกิจ (JISB), 4(1), 22-33. https://doi.org/10.14456/jisb.2018.2
พิริยา เชยชิด (2562). พฤติกรรมการท่องเที่ยวในประเทศกับการเปิดรับสื่อของกลุ่ม Gen Y ในกรุงเทพมหานครกับการตัดสินใจท่องเที่ยวหลังภาวะวิกฤต COVID-19 [การค้นคว้าอิสระ]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภิเษก ชัยนิรันดร์. (2553). การตลาดแนวใหม่ผ่าน Social Media. ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ยุคนธร เงินแก้ว. (2567). อิทธิพลจากกลุ่มอ้างอิงทางอ้อมในสื่อออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 10(8), 202-212. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/JMND
วนิดา เลิศพิพัฒนานนท์. (2560). รูปแบบการท่องเที่ยวของคนไทย Gen Y [รายงานการวิจัย]. มหาวิทยาลัยสยาม.
สำนักงานราชบัณฑิตยสภา. (2556). ความหมายของสื่อสังคมออนไลน์. http://legacy.orst.go.th
Cavagnaro, E., Staffieri, S., & Postma, A. (2018). Understanding millennials’ tourism experience: values and meaning to travel as a key for identifying target clusters for youth (sustainable) tourism. Journal of Tourism Futures, 1(4), 31-42. https://doi.org/10.1108/ JTF-12-2017-0058
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). UCL Press
Dimock, M. (2019). Defining generations: Where Millennials end and Generation Z begins. Pew Research Center.
Government of the Netherland. (2024). Welcome to CBI. https://www.cbi.eu
Jitsuwan, D. (2018). The influence of electronic word-of-mouth (eWOM) communication on intention to choose hotel accommodation services in Thailand. Business Information Systems Journal, 4(1), 22-33. https://jisb.tbs.tu.ac.th/wp-content/uploads/2022/10/ V.4No1_Jisb61_2Darin_doi.pdf
Kotler, P. (2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and buyer behavior (The millennium). Prentice Hall.
Laor, T., & Galily, Y. (2022). Who’s clicking on on-demand? media consumption patterns of generations Y & Z. Technology in Society, 70. 102016. https://doi.org/10.1016/j.techs oc.2022.102016
McCombs, M. E., & Becker, L. B. (1979). Using mass communication theory. Prentice Hall.
Pendergast, D. (2010). Getting to know the Y generation. In Benckendorff, P., Moscardo, G., Pendergast, D., (Eds.), Tourism and generation Y (pp. 85-97). CAB International.
Reisenwitz, T. H., & Fowler, J. G. (2019). Information sources and the tourism decision-making process: An examination of Generation X and Generation Y consumers. Global Business Review, 20(6), 1372-1392. https://doi.org/10.1177/0972150919848938
Safko, L. (2010). The social media bible: Tactics, tools, and strategies for business success (2nd ed.). Wiley.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer behavior (8th ed.). Pearson Education International.
The Wisdom. (2021). KOL คืออะไร ปัจจัยสำคัญในการพิจารณาเลือก KOL มีอะไรบ้าง. https://thewisdom.co/content/what-is-kol/
Tonkit. (2021). Follow กันรึยัง? 5 Influencer สายเที่ยวน่าติดตาม. https://tonkit360.com/82737
Treuren, G., & Anderson, K. (2010). The employment expectations of different age cohorts: Is generation Y really that different? Australian Journal of Career Development, 19(2), 49-61. https://doi.org/10.1177/103841621001900207
