ปัจจัยในความสำเร็จของธุรกิจดนตรีบริษัท อาร์เอส. จำกัด (มหาชน) FACTORS FOR SUCCESS IN THE MUSIC BUSINESS OF RS. PUBLIC COMPANY LIMITED

บทคัดย่อ

บทคัดย่อ

บริษัท อาร์เอส. จำกัด (มหาชน) เป็นธุรกิจดนตรีที่มียุทธศาสตร์การบริหารที่มีเป็นรูปแบบเป็นของตนเองเพื่อความสำเร็จของธุรกิจดนตรี การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณมีความมุ่งหมายดังนี้ 1) ศึกษาประวัติ 2) ศึกษาปัจจัยในความสำเร็จของธุรกิจดนตรี ผลการวิจัย พบว่า 1. ประวัติทางด้านดนตรีบริษัท อาร์เอส. จำกัด (มหาชน) พบว่า บริษัท อาร์เอส. จำกัด (มหาชน) ประกอบธุรกิจดนตรีและค่ายเทปที่ได้ชื่อว่าเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ทางด้านดนตรีในประเทศไทยบริษัทหนึ่ง ได้เริ่มก่อตั้งเมื่อ พ.ศ. 2519 โดย เกรียงไกร เชษฐโชติศักดิ์ ต่อมา พ.ศ. 2525 ได้เปลี่ยนเป็น บริษัท อาร์เอส.ซาวด์ จำกัด พ.ศ. 2535 มีการเปลี่ยนชื่อบริษัท อาร์เอส.ซาวด์ จำกัด เป็น บริษัท ซาวด์อาร์เอส. โปรโมชั่น 1992 และ พ.ศ. 2549 บริษัท ซาวด์อาร์เอส. โปรโมชั่น 1992 จำกัด ได้ปรับเปลี่ยนชื่อบริษัทฯ เป็น “บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)” ซึ่งได้มีการบริหารทางด้านธุรกิจดนตรีโดยการพัฒนาและวิวัฒนาการก้าวตามกระแสธุรกิจเพลงของโลก ปัจจุบันบริหารโดย นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร  2. ปัจจัยในความสำเร็จของธุรกิจดนตรีบริษัท อาร์เอส. จำกัด (มหาชน) พบว่า 1) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ โดยรวมอยู่ในระดับ ดี 2) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดด้านราคา โดยรวมอยู่ในเกณฑ์ดี 3) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดด้านสถานที่และช่องทางการจัดจำหน่ายโดยรวมอยู่ในระดับ ปานกลาง 4) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดด้านส่งเสริมการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับ ดีมาก 5) ปัจจัยด้านคุณสมบัติของผู้บริหารธุรกิจดนตรี โดยรวมอยู่ในระดับดี 6) ความสำเร็จทางด้านธุรกิจดนตรีโดยรวมอยู่ในระดับมีความสำเร็จมาก

คำสำคัญ: ปัจจัยสู่ความสำเร็จ, การบริหารจัดการดนตรี, ธุรกิจดนตรี

ABSTRACT

          RS Public Company Limited is one of the largest music recording and publishing company in Thailand. It has a unique strategic plan and management which focuses in the area of specific competitive market and the area of specific target goal in order to achieve its success in music business. This research is a qualitative and quantitative study aiming the following purposes: 1) to study the history 2) to study the factors for success in the music business. From the research, it was found that: 1) A study the history: found that; RS. Public company limited runs a business of music and tape camp, that are famous that to be big company of music in Thailand, RS. public company limited formed up by Mr.Kriengkai Chetchotisak in 1976, later have to become “RS. Sound limited” in 1982, and renamed the company change to be “Sound RS. Promotion limited” in 1992, and once again renamed the company to be “RS. Public Company Limited”, in 2006, At Present having been administrate, By Mr.Surachai Chetchotisak, position; C.E.O. (Chief Executive Officer). 2) A study the factors for success in the music business of the RS. public company limited: found that; 1) The strategies in terms of the marketing mix in product category have been executed well, 2) The strategies in terms of the marketing mix in price category have been executed well, 3) The strategies in terms of the marketing mix in place category (location and distribution channels) have been moderation, 4) The strategies in terms of the marketing mix in promotion category have been the excellent 5) The property factor of business music executive averagely have good entrepreneur characteristic, 6) The property factor of business music executive recognizes the success at high level.

Keywords: Management, Music, Music Education, Factor to success, Administration manages of music.