การออกแบบโลโก้ผลิตภัณฑ์พิมเสนน้ำและยาดมสมุนไพรของชุมชนอุโมงค์ปิยะมิตร1 อำเภอเบตง จังหวัดยะลา : การออกแบบโลโก้ผลิตภัณฑ์พิมเสนน้ำและยาดมสมุนไพร

อัปสร อีซอ

ผู้แต่ง

อัปสร อีซอ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา

คำสำคัญ:

การออกแบบตราสัญลักษณ์ พิมเสนน้ำ ยาดมสมุนไพร ชุมชนอุโมงค์ปิยะมิตร 1

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อออกแบบตราสัญลักษณ์ผลิตภัณฑ์พิมเสนน้ำและยาดมสมุนไพรของชุมชนอุโมงค์ปิยะมิตร1 อำเภอเบตง จังหวัดยะลา โดยเป็นงานวิจัยและพัฒนา รวบรวมข้อมูลจากภาคีที่เกี่ยวข้องทั้งกลุ่มผู้ผลิต คนกลาง ลูกค้า และผู้เชี่ยวชาญด้านงานออกแบบตราสัญลักษณ์ วิธีการวิจัยใช้แบบผสมผสาน โดยการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสนทนากลุ่มและการปฏิบัติการพัฒนา ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูล ทั้งนี้ข้อมูลที่ได้จากการสนทนากลุ่มและการปฏิบัติการพัฒนา จะถูกนำไปวิเคราะห์ สังเคราะห์ เปรียบเทียบ และเขียนพรรณนาเชิงเหตุผล ส่วนข้อมูลจากแบบสอบถาม จะนำไปวิเคราะห์หาค่าความถี่และค่าร้อยละ ผลการวิจัยพบว่า การออกแบบตราสัญลักษณ์ผลิตภัณฑ์พิมเสนน้ำและยาดมสมุนไพรของชุมชนอุโมงค์ปิยะมิตร1 แบ่งการทำงานได้ 3 ขั้นตอน ประกอบด้วย 1) การวางแผนพัฒนา โดยชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ได้แก่ “คีรี 1987” ซึ่ง “คีรี” หมายถึง ภูเขา ส่วน “1987” เป็นปี ค.ศ. ที่สมาชิกลงจากเขา เปลี่ยนสถานะกลายเป็นผู้ร่วมพัฒนาชาติไทย ด้านบุคลิกภาพของแบรนด์ มีความเป็นจีนสูง มีความมุ่งมั่น มีอุดมการณ์ อยู่กับธรรมชาติ ด้านภาพตราสัญลักษณ์ เสนอเป็นภาพกราฟฟิกผสมผสานทั้งภาพภูเขาและประตูเมืองอุโมงค์ปิยะมิตร ด้านสีตราสัญลักษณ์ ใช้สีแดงและสีเขียวในงานออกแบบ โดยสีแดงสื่อถึงความเป็นคนไทยเชื้อสายจีน ส่วนสีเขียวสื่อถึงชุดทหาร บ่งบอกถึงความมุ่งมั่น มีอุดมการณ์ อีกทั้งสื่อถึงผลิตภัณฑ์สมุนไพร 2) การดำเนินงานพัฒนา เป็นการปฏิบัติการพัฒนาแบบตราสัญลักษณ์ผลิตภัณฑ์จำนวน 3 แบบ ตามแผนที่กำหนด 3) การสรุปผลการพัฒนา จากการสำรวจความพึงพอใจในแบบตราสัญลักษณ์ที่พัฒนา พบว่าแบบตราสัญลักษณ์ที่ 1 ลูกค้ามีความพึงพอใจมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 55

References

Boonsawang, A. (2016). Brand and Packaging Design for Promoting Food Product Identity in Southern

Border Province. MUT Journal of Business Administration. 13(2), 33-60.

Chesamae, A. & Gadmeang, Y. (2021). The Development of Packaging and Branding for Community Products

to Link the Cultural Tourism of the Puranawas Community, Thawi Watthana District, Bangkok. Journal of Humanities and Social Sciences Thonburi University. 15(2), 79-90.

Chuenta, S. (2012). The Success Logo Analysis in the Thai Logo Competition. Bangkok : SilpakornUniversity.

E-sor, A., Keatnaremon, J., Promsriya, U., Namburi, N., Yeewea, C. & Jeharrong, P. (2019). The Product Development of Coconut Shell Group at Ban Thasap of Yala Province in Creative Economy Concept. Journal of Yala Rajabhat University. 14(3), 417-423.

Institute for small and Medium Enterprises Development. (2012). 20 Creative Identity. Pathumthani : Institute

for small and Medium Enterprises Development.

Julukul, B. (2018). Branding and Packaging Development to Improve Sales Promotion : The Case Study of the Community Enterprise Group, Ramdang Sub-District, Singhanakorn District, Songkhla Province. The National Conference, Faculty of Humanities and Social Sciences, The 1st (31-39). Songkhla : Songkhla Rajabhat University.

Kotler, P. and Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. 17th ed. Boston : Pearson Prentice-Hall.

การออกแบบโลโก้ผลิตภัณฑ์พิมเสนน้ำและยาดมสมุนไพรของชุมชนอุโมงค์ปิยะมิตร1 อำเภอเบตง จังหวัดยะลา