พฤติกรรมการใช้สื่อและผลกระทบจากการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์พื้นที่ จังหวัดเชียงใหม่ ลำพูน และลำปาง

บทคัดย่อ

การท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์และละคร เป็นกลยุทธ์หนึ่งในยุทธศาสตร์หนึ่งของการกระตุ้นการท่องเที่ยว ภาพยนตร์หลายเรื่องที่มีอิทธิพลทำให้การท่องเที่ยวตามรอย ทำให้นักท่องเที่ยวชาวทั้งในและต่างประเทศเพิ่มขึ้นกลายเป็น การท่องเที่ยววัฒนธรรมนิยม ดังนั้นโครงการวิจัยจึงมีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้สื่อและผลกระทบของภาพยนตร์และละครไทยที่เกิดขึ้นในพื้นที่จังหวัดเชียงใหม่ ลำพูน และลำปาง

โดยการวิจัยแบบผสมผสาน (Mixed Methods Research) ใช้กลุ่มตัวอย่างในการสนทนากลุ่ม จำนวน 50 ตัวอย่าง การเก็บแบบสอบถาม จำนวน 400 ตัวอย่าง ใช้วิธีการทางสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า มีการถ่ายทำในพื้นที่ มีจำนวน 46 เรื่อง (2506-2564)
โดยสื่อบุคคล ทั้งรูปแบบสื่อสังคมออนไลน์และออฟไลน์มีผลต่อการเปิดรับ และเลือกค้นหาผ่านสื่อออนไลน์ ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว เกิดการขับเคลื่อนเศรษฐกิจชุมชน ภาคธุรกิจ โรงแรม ร้านค้า การรับรู้ในศิลปวัฒนธรรมท้องถิ่นเพิ่มขึ้น พร้อมกับการได้รับการพัฒนา
ทางกายภาพในพื้นที่ แต่ยังมีปัญหาต้องได้รับการแก้ไข เช่น การกระทบต่อความเชื่อ ความศรัทธาในพื้นที่ และการส่งเสริมที่ไม่เป็นระบบทำให้กลายเป็น ซากอารยธรรมการท่องเที่ยว