อิทธิพลของการโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงกับการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์ OPPO ของผู้บริโภค Gen Z ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงของสมาร์ตโฟนแบรนด์ OPPO สำหรับผู้บริโภคเจเนอเรชัน ซี (Generation Z) ในเขตกรุงเทพมหานคร และศึกษาการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์ OPPO ของผู้บริโภคเจเนอเรชัน ซี (Generation Z) ในเขตกรุงเทพมหานคร
การวิจัยเชิงปริมาณชิ้นนี้ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ กลุ่มตัวอย่าง 166 คนที่มีอายุ 11-26 ปี อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร สามารถตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนของตัวเองได้ ในระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมาเคยเห็นโฆษณาของสมาร์ตโฟนแบรนด์ OPPO ใช้วิธีการทางสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนและการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ
ผลการวิจัยพบว่า อายุที่แตกต่างกัน มีผลต่ออิทธิพลของการโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงแตกต่างกัน แต่เพศ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีผลต่ออิทธิพลของการโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงไม่แตกต่างกัน พบว่า ระดับการศึกษาที่แตกต่างกัน มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์ OPPO แตกต่างกัน แต่เพศ อายุ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อสมาร์ตโฟนแบรนด์ OPPO ไม่แตกต่างกัน และพบว่าการโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงของสมาร์ตโฟนแบรนด์ OPPO มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเจเนอเรชัน ซี (Generation Z) ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและความเห็นในวารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน มิใช่ของคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
เอกสารอ้างอิง
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2565). จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ เพศ ภาคและจังหวัด พ.ศ. 2564-2565. สำนักงานสถิติแห่งชาติ. http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/01.aspx
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. (2561). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตาแกรม) ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฏฐ์หทัย เจิมแป้น. (2558). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ สก๊อต ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (27 ตุลาคม 2563). รวมสถิติการใช้เทคโนโลยีของคนแต่ละ Generation. Popticles. https://www.popticles.com/insight/technology-usage-for-each-generation/
พรรณรายณ์ กันทะจิตร. (2562). อิทธิพลของการใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของผู้ใช้เครือข่าย AIS ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ยงยุทธ บรรจง. (2565). พีระมิดประชากร (Population Pyramid). มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์. http://dspace.bru.ac.th/xmlui/bitstream/handle/123456789/8231/พีระมิดประชากร.pdf
วันบีลีฟ. (12 สิงหาคม 2560). การโฆษณา กลยุทธ์นำเสนอข้อมูล ตรงใจผู้บริโภค ที่ผู้ขายต้องให้ความสำคัญ. 1belief. https://www.1belief.com/article/advertising/
วิชิตพันธุ์, ว. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารผ่านรูปแบบการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง (Presenter) และการรับรู้ภาพลักษณ์ของผู้บริโภค กรณีศึกษารถยนต์ตราสินค้าโตโยต้า รุ่นวีออส. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4079
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). การใช้ ict ของประชาชนในประเทศไทย ปี 2565 (ไตรมาส 3). สำนักงานสถิติแห่งชาติ. http://www.nso.go.th/sites/2014en/Survey/ICT/Survey%20In%20Household/2022/Info_ictQ3_65.pdf
Aksarapak C. (14 กุมภาพันธ์ 2565). กลยุทธ์การตลาด 4P [ Marketing Mix ] คืออะไร? พร้อมตัวอย่างวิเคราะห์แบบ Step–by–Step. CONTENT SHIFU. https://contentshifu.com/blog/4p-marketing-mix
Hitz Thailand. (24 มิถุนายน 2558). มาดูค่าตัวโฆษณาของซุปตาร์ไทย แต่ละคนรับค่าตัวหลักล้านถึงสิบล้าน. Tero Radio. https://hitz.teroradio.com/news/9715/มาดูค่าตัวโฆษณาของซุปตาร์ไทย-แต่ละคนรับค่าตัวหลักล้านถึงสิบล้าน
OPPO Thailand. (2565). OPPO Thailand YouTube Channel. https://www.youtube.com/@oppothailand/videos
OPPO Thailand. (2566). OPPO Reno8 T 5G | กล้องพอร์ตเทรตคมชัด 108MP. OPPO Thailand YouTube Channel. https://youtu.be/bO9EbFkfOqQ
TCP. (14 กันยายน 2565). คน Gen Z คือใคร สำคัญอย่างไร และทำไมกลุ่มธุรกิจ TCP เลือกนำเครื่องเอเนอร์จี้ ดริงก์เจาะตลาดคนกลุ่มนี้. TCP. https://tcp.com/episode/2564/07jul/gen-z-who-we-are/
Thaimobilecenter. (13 กุมภาพันธ์ 2559). ออปโป้ เปิดตัวโปรดักส์ OPPO F1 อย่างยิ่งใหญ่พร้อมพรีเซนเตอร์ไทยคนแรก. thaimobilecenter. https://www.thaimobilecenter.com/news-2559/news-12525.asp
Thaimobilecenter. (27 พฤษภาคม 2565). ทำไมมือถือระดับกลางน่าซื้อกว่ารุ่นเรือธง?. thaimobilecenter. https://www.thaimobilecenter.com/content/why-mid-range-smartphones-are-more-interesting-than-flagship.asp
Thairath Online. (13 มกราคม 2563). เปิดค่าตัว ลิซ่า แบล็กพิงก์ แพงแรงระดับโลก มูลค่าทางการตลาดสูงลิบ. Thairath Online. https://www.thairath.co.th/entertain/news/1742795
Belch G.E., B. M. A. (2017). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.
Demographic Partitions. (2014, February 7). The Science of Population – what determines a population change. Demographic Partitions. http://demographicpartitions.org/science-population-determines-population-change
Flair, I. (2022). Celebrity endorsement. Salem Press Encyclopedia.
IDC. (2022, March 7). Thailand’s Smartphone Market Grew 21% in 2021, but Should Level Off in 2022, Says IDC. IDC. https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP48928822
IDC. (2023, May 30). Thailand’s Smartphone Market Decreased 25.7% YoY in 1Q23 to 3.45 Million Units, Says IDC. IDC. https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP50747323
Koththagoda, K. C., & Weerasiri, S. (2017). Celebrity endorsement and purchase intention of telecommunication industry in Sri Lanka. International Journal of Science and Research, 6(6), 635-638.
Scott, W. D. (1903). The theory of advertising. Small, Maynard & Co.: Boston.
Shimp, T. A. (2007). Advertising, Promotion & Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. Thomson South-Western.
StatCounter. (2023). Mobile vendor market share Thailand 2012-2022. StatCounter. https://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile/thailand/#yearly-2012-2022.
