กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองของนายธนาธร จึงรุ่งเรืองกิจ

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดทางการเมือง และแนวทางการใช้  กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองของนายธนาธร จึงรุ่งเรืองกิจ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพที่ได้นำทฤษฎีเรื่องการตลาดทางการเมือง ของ Bruce I. Newman เป็นกรอบในการศึกษา เก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกจำนวนทั้งสิ้น 7 ท่าน ร่วมกับการศึกษาเอกสารที่เกี่ยวข้อง

            ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดทางการเมืองของนายธนาธร ในเชิงอุปสรรคได้แก่ บริบททางการเมือง พรรคการเมือง และนักการเมืองหน้าเดิมที่มีอยู่ รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงด้านกฎหมายการเลือกตั้ง และปัจจัยเชิงบวกได้แก่ ปัจจัยด้านการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยี

            ด้านแนวทางการใช้กลยุทธ์การตลาดทางการเมืองของนายธนาธร พบว่าการวางตำแหน่งทางการเมือง (Positioning) ของนายธนาธรเป็นการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจาก ทัศนคติ และความชื่นชอบ ที่คล้ายคลึงกันและมีพฤติกรรมใช้สื่อใหม่ ประกอบกับการนำเสนอภาพลักษณ์ของนายธนาธร ความเข้าใจและความสามารถในการใช้สื่อโซเชียลมีเดีย ทำให้เป็นที่ชื่นชอบได้ง่ายโดยเฉพาะกับกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งครั้งแรก