กลยุทธ์การถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์ 2018 ในยุคสื่อหลอมรวม: กรณีศึกษาบริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์ 2018 ของบริษัทเวิร์คพอยท์ เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) และ 2)ศึกษากระบวนการและขั้นตอนในการถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์ 2018 ของของบริษัท เวิร์คพอยท์เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน)
การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก เครื่องมือได้แก่ แบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง ผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 12 คนที่เป็นผู้บริหารระดับสูง ผู้อำนวยการ และหัวหน้าฝ่ายผู้ปฏิบัติการที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์
ผลการวิจัยพบว่ากลยุทธ์กายถ่ายทอดสด ประกอบด้วย 1) กลยุทธ์ด้านลิขสิทธิ์ 2) กลยุทธ์การถ่ายทอดสดทางทีวีดิจิทัลประกอบด้วยกลยุทธ์ด้านทีมงานบริหารจัดการ ด้านการดำเนินการผลิต และด้านทีมงานผู้เชี่ยวชาญ 3) กลยุทธ์การถ่ายทอดสดบนพื้นที่ในสื่อสังคมออนไลน์ผ่านช่องทางในการถ่ายทอดสดทั้งในช่องทางทีวีและช่องทางทีวีดิจิทัล นอกจากนี้เผยแพร่ข้อมูลข่าวสารด้านกีฬาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่ผู้ชมสามารถเข้าถึงได้ง่ายที่สุด และ 4) กลยุทธ์ทางการตลาด การประชาสัมพันธ์ และงบประมาณ สำหรับกระบวนการและขั้นตอนในการถ่ายทอดสดประกอบด้วย 1) วิธีการถ่ายทอดสดที่มีระบบการบริหารจัดการที่ชัดเจน 2) การสร้างเนื้อหาบนพื้นที่สื่อสังคมออนไลน์ที่น่าสนใจ 3) การจัดการอุปกรณ์การถ่ายทอดสดบนสื่อสังคมออนไลน์โดยการสร้างพันธมิตรทางธุรกิจทั้งภายในและต่างประเทศ และ 4) การแก้ไขปัญหาจากการถ่ายทอดสด
Article Details
ข้อความและความเห็นในวารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน มิใช่ของคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
เอกสารอ้างอิง
ชลากรณ์ ปัญญาโฉม. (2561). UPDATE: เวิร์คพอยท์คว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดเอเชียนเกมส์ 2018. สืบค้นจาก https://www.Facebook.com/thestandardth/posts/
ณรงค์ศักดิ์ ศรีทานันท์. (2554). แนวทางการกำกับสื่อใหม่ในยุคการหลอมรวมเทคโนโลยี. Executive Journal, 31. สืบค้นจาก http://www.bu.ac.th/knowledgecenter/Executive_journal/oct_doc_11/index.html
ดนัยรัฐ ธนบดีธรรมจารี. (2559). Digital Transformation version 3.4. สืบค้นเมื่อ 16 มีนาคม 2562, จาก https://www.slideshare.net/DanairatThanabodithammachari/
นฤมล รื่นไวย์. (2552). จอตู้ (ต่างแดน) เลาะดูขบวนการปกป้องเด็ก. สืบค้นเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2562, จาก http://info.thaihealth.or.th/library/hot/12381
บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน). [ม.ป.ป.] . ตารางรับสัญญาณภาพจาอินโดนีเซียทั้งหมด 8 Feed ของการถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์ 2018. [ม.ป.ท.].
ปรมินทร์ เยาว์ยืนยง. (2560). Digital Transformation in Thai-Style Higher Education. สืบค้นเมื่อ 2 เมษายน 2562, จาก https://www.monsoonsimthailand.com
ปารวีร์ บุษบาศรี. (2555). ความตระหนักรู้และทัศนคติของผู้บริหารและพนักงานต่อการประชาสัมพันธ์ภายในบริษัทจัดการและพัฒนาทรัพยากรน้ำภาคตะวันออก จำกัด (มหาชน). (การศึกษาค้นคว้าอิสระสาขานิเทศศาสตร์การตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้า).
พงษ์ วิเศษสังข์. (2558). การเปิดรับโทรทัศน์และการรับรู้ความเป็นจริงของสังคมของนักศึกษาหญิง. สืบค้นเมื่อ 26 มกราคม 2562, จาก http://e-jodil.stou.ac.th
ภาวนิศร์ ชัววัลลี. (2560). Sharing Economy: Trend ใหม่ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว. สืบค้นเมื่อ 2 กรกฎาคม 2562, จาก https://www.bot.or.th/Thai/MonetaryPolicy/Southern/ResearchPaper/Sharing-Economy.pdf
วรัชญ์ ครุจิต. (2561). การสื่อสารการตลาดในยุคดิจิทัลสำหรับองค์กรสื่อสาธารณะ: กรณีศึกษา องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 5(1), 95-115).
อังคณา จงไทย และบุหงา ชัยสุวรรณ. (2558). การยอมรับสื่อหลอมรวมและการตอบสนองต่อโฆษณา. ในเอกสารการประชุมวิชาการระดับชาติ ประจำปี 2558, หน้า 73-87. 9 มิถุนายน 2558. คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒน บริหารศาสตร์.
Chanias, S., Myers, M.D., and Hess, T. (2019). Digital transformation strategy making in pre-digital organizations: The case of a financial services provider. Journal of StrategicInformation Systems, 28, 17-33.
Dachman, J. (2014). 2014 NFL Preview: Fox Sports Looks to Build on Super Bowl Momentum. Retrieved March 1, 2019, from http://www.vizrt.com/news/newsgrid/41940/2014NFLPreviewFoxSportslookstobuildonSuperBowlmomentum
Drulâ, G. (2015). Forms of media convergence and multimedia content-A Romanian perspective. Media Education Research Journal, 44(22), 131-140. Doi http://dx.doi.org/10.3916/C44-2015-14
Gerbner, G. & Gross, L. (1976). Living with Television: The violence profile. Journal of Communication, 26(2): 172-199.
Huang, J.S. and Heider, D. (2007). Media Convergence: A case study of a Cable News Station. The International Journal on Media Management, 9(3): 105-115.
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where old and new media collide. New York: New York University Press.
Lawson-Borders, G. (2003). Integration new media and old media: Seven observations of convergence as a strategy for best practices in media organizations. The International Journal on Media Management, 5(11): 91-99.
