การรู้จัก ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคไทยต่อตราสินค้า ที่นำเสนอโดยผู้นำเสนอตราสินค้าและไม่ใช่ผู้นำเสนอตราสินค้า ผ่านละครโทรทัศน์เกาหลี

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่องการรู้จัก ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคไทยต่อตราสินค้าที่นำเสนอโดยผู้นำเสนอตราสินค้าและไม่ใช่ผู้นำเสนอตราสินค้าผ่านละครโทรทัศน์เกาหลี             มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างของการรู้จัก ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคต่อสินค้าที่นำเสนอโดยผู้นำเสนอตราสินค้าและสินค้าที่นำเสนอโดยผู้ที่ไม่ได้เป็นผู้นำเสนอตราสินค้าว่ามีความแตกต่างกันหรือไม่ อย่างไร และการรู้จัก ทัศนคติความตั้งใจซื้อต่อสินค้าที่นำเสนอมีความสัมพันธ์กันหรือไม่ อย่างไร โดยทั้งหมดของงานวิจัยนี้อยู่ในบริบทของละครโทรทัศน์เกาหลีสองเรื่องคือ Descendant of the sun และ Doctors ซึ่งเป็นละครโทรทัศน์เกาหลีที่ได้รับความนิยมในประเทศเกาหลีและประเทศไทย จัดอันดับความนิยมโดยเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้โดยทำการวิจัยจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน อายุ 18 ปีขึ้นไป ที่เคยดูละครโทรทัศน์เกาหลีสองเรื่องนี้เรื่องละ8 ตอนขึ้นไป (จากจำนวนเรื่องละ 20 ตอน) ผลการศึกษาพบว่า การรู้จัก ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อสินค้าที่นำเสนอโดยผู้นำเสนอตราสินค้าและสินค้าที่นำเสนอโดยผู้ที่ไม่ได้เป็นผู้นำเสนอตราสินค้ามีความแตกต่างกันแต่ในด้านความสัมพันธ์ผลการวิจัยพบว่าการรู้จัก ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อสินค้าที่นำเสนอในละครโทรทัศน์เกาหลีไม่มีความสัมพันธ์กัน