ความพร้อมในการกำกับดูแลตนเองด้านโฆษณาของผู้ประกอบการโทรทัศน์ ประเภทที่ไม่ใช้คลื่นความถี่แบบบอกรับสมาชิก (โทรทัศน์ดาวเทียม/โทรทัศน์เคเบิล)

บทคัดย่อ

การกำกับดูแลตนเองนับเป็นประเด็นที่ได้รับความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆนับตั้งแต่รัฐธรรมนูญแห่งประเทศไทย พ.ศ. 2540 ส่งเสริมให้สื่อสารมวลชนมีเสรีภาพในการดำเนินการด้วยการกำกับดูแลตนเองภายใต้จรรยาบรรณวิชาชีพ ผู้ประกอบการโทรทัศน์ประเภทที่ไม่ใช้คลื่นความถี่แบบบอกรับสมาชิก (โทรทัศน์ดาวเทียม/โทรทัศน์เคเบิล) ได้รับการส่งเสริมจาก สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ให้มีการรวมกลุ่มในการตรวจพิจารณาโฆษณา โดยศึกษาแนวทางจากสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยผ่านการอบรมเชิงปฏิบัติการการตรวจพิจารณาภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับผู้ประกอบการโทรทัศน์ประเภทกิจการที่ไม่ใช้คลื่นความถี่(โทรทัศน์ดาวเทียม/โทรทัศน์เคเบิล) พบว่า ผู้ประกอบการมีทัศนคติที่ดีต่อการมีส่วนร่วมในการกำกับดูแลตนเองร่วมกับหน่วยงานภาครัฐ และมีความรู้ที่เพิ่มมากขึ้นจากการเข้าอบรม อย่างไรก็ตามการกำกับดูแลตนเองด้านโฆษณาในโทรทัศน์ประเภทที่ไม่ใช้คลื่นความถี่แบบบอกรับสมาชิก (โทรทัศน์ดาวเทียม/โทรทัศน์เคเบิล) ยังนับได้ว่าอยู่ในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการการดำเนินการเท่านั้น