พฤติกรรมการเปิดรับและเนื้อหาละครบุพเพสันนิวาสที่ส่งผลต่อพฤติกรรมตามกระแสนิยมไทยของผู้รับชม

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่องพฤติกรรมการเปิดรับและเนื้อหาละครบุพเพสันนิวาสที่ส่งผลต่อพฤติกรรมตามกระแสนิยมไทยของผู้รับชมมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับชมละครบุพเพสันนิวาสของผู้ชม 2.เพื่อศึกษาการรับรู้เกี่ยวกับเนื้อหาละครบุพเพสันนิวาส 3.เพื่อศึกษาความแตกต่างของลักษณะประชากรกับพฤติกรรมตามกระแสนิยมไทยของผู้รับชม ประกอบไปด้วย ด้านตั้งใจติดตามละคร ด้านสนใจวัฒนธรรมไทย และด้านพฤติกรรมการเลียนแบบ 4.เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการเปิดรับชม และการรับรู้เกี่ยวกับเนื้อหาละครบุพเพสันนิวาส กับพฤติกรรมตามกระแสนิยมไทยของผู้รับชม 5.เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดของแบรนด์สินค้าที่ตอบรับกระแสละครบุพเพสันนิวาส การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยการศึกษาจากเอกสารและเว็บไซต์ร่วมกับการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูล จำนวน 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป SPSS ใช้สถิติ t-test, One Way – Anova, Pearson’s Correlation และผลการทดสอบสมมติฐาน