The Impact of Celebrity Endorsement in Advertising on Purchasing Decisions Making of OPPO Smartphone among Generation Z in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed to study the impact of celebrity endorsement in advertising on purchasing decision of OPPO smartphone among Generation Z in Bangkok, and Generation Z consumers' purchase decisions on OPPO smartphones in Bangkok. This quantitative research use questionnaires as the tool for collecting data. The 166 samples are 11-26 years old, living in Bangkok, able to make own decision to buy smartphone. And they should have watched OPPO smartphone advertising in the past 1 year. Descriptive Statistics and Inferential Statistics are used, including frequency, percentage, mean, standard deviation, analysis of variance and multiple regression analysis.
The research found that age differences have effects on the influence of celebrity advertising. However, differences in gender, education level, occupation, and average monthly income had no effect on the influence of celebrity advertising. Education level influenced purchasing decision making process. However, age, gender, occupation, and average monthly income had no effect on buying decisions. Also, it was found that celebrity advertising of OPPO smartphones influences the purchase decisions of Generation Z consumers in Bangkok.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความและความเห็นในวารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน มิใช่ของคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
References
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2565). จำนวนประชากรจากการทะเบียน จำแนกตามอายุ เพศ ภาคและจังหวัด พ.ศ. 2564-2565. สำนักงานสถิติแห่งชาติ. http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/01.aspx
โชติกา วิบูลย์ศิริวงศ์. (2561). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางออนไลน์ (อินสตาแกรม) ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ณัฏฐ์หทัย เจิมแป้น. (2558). การโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ สก๊อต ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (27 ตุลาคม 2563). รวมสถิติการใช้เทคโนโลยีของคนแต่ละ Generation. Popticles. https://www.popticles.com/insight/technology-usage-for-each-generation/
พรรณรายณ์ กันทะจิตร. (2562). อิทธิพลของการใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียงที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของผู้ใช้เครือข่าย AIS ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ยงยุทธ บรรจง. (2565). พีระมิดประชากร (Population Pyramid). มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์. http://dspace.bru.ac.th/xmlui/bitstream/handle/123456789/8231/พีระมิดประชากร.pdf
วันบีลีฟ. (12 สิงหาคม 2560). การโฆษณา กลยุทธ์นำเสนอข้อมูล ตรงใจผู้บริโภค ที่ผู้ขายต้องให้ความสำคัญ. 1belief. https://www.1belief.com/article/advertising/
วิชิตพันธุ์, ว. (2562). กลยุทธ์การสื่อสารผ่านรูปแบบการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง (Presenter) และการรับรู้ภาพลักษณ์ของผู้บริโภค กรณีศึกษารถยนต์ตราสินค้าโตโยต้า รุ่นวีออส. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/4079
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2565). การใช้ ict ของประชาชนในประเทศไทย ปี 2565 (ไตรมาส 3). สำนักงานสถิติแห่งชาติ. http://www.nso.go.th/sites/2014en/Survey/ICT/Survey%20In%20Household/2022/Info_ictQ3_65.pdf
Aksarapak C. (14 กุมภาพันธ์ 2565). กลยุทธ์การตลาด 4P [ Marketing Mix ] คืออะไร? พร้อมตัวอย่างวิเคราะห์แบบ Step–by–Step. CONTENT SHIFU. https://contentshifu.com/blog/4p-marketing-mix
Hitz Thailand. (24 มิถุนายน 2558). มาดูค่าตัวโฆษณาของซุปตาร์ไทย แต่ละคนรับค่าตัวหลักล้านถึงสิบล้าน. Tero Radio. https://hitz.teroradio.com/news/9715/มาดูค่าตัวโฆษณาของซุปตาร์ไทย-แต่ละคนรับค่าตัวหลักล้านถึงสิบล้าน
OPPO Thailand. (2565). OPPO Thailand YouTube Channel. https://www.youtube.com/@oppothailand/videos
OPPO Thailand. (2566). OPPO Reno8 T 5G | กล้องพอร์ตเทรตคมชัด 108MP. OPPO Thailand YouTube Channel. https://youtu.be/bO9EbFkfOqQ
TCP. (14 กันยายน 2565). คน Gen Z คือใคร สำคัญอย่างไร และทำไมกลุ่มธุรกิจ TCP เลือกนำเครื่องเอเนอร์จี้ ดริงก์เจาะตลาดคนกลุ่มนี้. TCP. https://tcp.com/episode/2564/07jul/gen-z-who-we-are/
Thaimobilecenter. (13 กุมภาพันธ์ 2559). ออปโป้ เปิดตัวโปรดักส์ OPPO F1 อย่างยิ่งใหญ่พร้อมพรีเซนเตอร์ไทยคนแรก. thaimobilecenter. https://www.thaimobilecenter.com/news-2559/news-12525.asp
Thaimobilecenter. (27 พฤษภาคม 2565). ทำไมมือถือระดับกลางน่าซื้อกว่ารุ่นเรือธง?. thaimobilecenter. https://www.thaimobilecenter.com/content/why-mid-range-smartphones-are-more-interesting-than-flagship.asp
Thairath Online. (13 มกราคม 2563). เปิดค่าตัว ลิซ่า แบล็กพิงก์ แพงแรงระดับโลก มูลค่าทางการตลาดสูงลิบ. Thairath Online. https://www.thairath.co.th/entertain/news/1742795
Belch G.E., B. M. A. (2017). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.
Demographic Partitions. (2014, February 7). The Science of Population – what determines a population change. Demographic Partitions. http://demographicpartitions.org/science-population-determines-population-change
Flair, I. (2022). Celebrity endorsement. Salem Press Encyclopedia.
IDC. (2022, March 7). Thailand’s Smartphone Market Grew 21% in 2021, but Should Level Off in 2022, Says IDC. IDC. https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP48928822
IDC. (2023, May 30). Thailand’s Smartphone Market Decreased 25.7% YoY in 1Q23 to 3.45 Million Units, Says IDC. IDC. https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prAP50747323
Koththagoda, K. C., & Weerasiri, S. (2017). Celebrity endorsement and purchase intention of telecommunication industry in Sri Lanka. International Journal of Science and Research, 6(6), 635-638.
Scott, W. D. (1903). The theory of advertising. Small, Maynard & Co.: Boston.
Shimp, T. A. (2007). Advertising, Promotion & Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. Thomson South-Western.
StatCounter. (2023). Mobile vendor market share Thailand 2012-2022. StatCounter. https://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile/thailand/#yearly-2012-2022.