Strategic Political Marketing of Thanathorn Juangroongruangkit

Main Article Content

Saikham Plewchan
Asawin Nedpogaeo

Abstract

The research aims to study factors affecting political marketing concepts and  the implementation plan of Thanathorn Juangroongruangkit.


Bruce I. Newman’s concept and political marketing theory are used as a  framework by using primary data collected by in-depth interviews and documentary  research. 


            The result shows that factors affecting Thanathorn’s political marketing  concepts in the political context, that affected Thanathorn's political campaign. This is  connected to a change (Structure Shifts) of political landscape in line with the 2017  constitution. The revised election law is a barrier for Thanathorn and The Future  Forward Party, while other political parties and politicians are a factor affecting his  political marketing concepts. Besides, the technological transformation has become a  positive factor for a successful political marketing strategy.


For political-strategic approaches, Thanathorn has equally created his  positioning as prime minister before and after the election until the disqualification.  The target group is determined by attitudes, and preferences which are like-minded  person and familiar with social media. Also, his image, the understanding and ability to  use social media across multiple channels. This makes it easy to succeed with  teenagers, especially first-time voters. 

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
บทความวิชาการ

References

ขวัญข้าว โง้วจิระศักดิ์. (2552). การสร้างตราสินค้าทางการเมืองของพรรคประชาธิปัตย์ (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจากhttp://www.tnrr.in.th/?page=result_search&record_id=10398272

ชวรงค์ ลิมป์ปัทมปาณี. (2562, 31 ตุลาคม). พรรคอนาคตใหม่กับการสร้างคะแนนนิยมผ่าน Social media. ไทยรัฐออนไลน์. สืบค้นจาก https://www.thairath.co.th/news/tech/1693908

ชาวทวิตเตอร์แห่ครีเอต ทำแฮชแท็ก #ช่วยธนาธรตั้งชื่อพรรค ทะยานขึ้นอันดับ 1. (2561, 6 มีนาคม). ไทยรัฐออนไลน์. สืบค้นจาก https://www.thairath.co.th/news/society/
1221143

ณรงค์ศักดิ์ เนียมสอน. (2563). 10 เหตุการณ์เด่น พรรคอนาคตใหม่เปลี่ยนการเมืองไทยไปแค่ไหน. สืบค้นจาก https://themomentum.co/10-big-things-future-forward-party/

ณัฐพงษ์ ธรรมทอง. (2561). ทัศนคติของประชาชนชาวกรุงเทพมหานครที่มีต่อพรรคอนาคตใหม่: ศึกษาในห้วงเวลา ปี พ.ศ. 2562 (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเกริก, กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://mis.krirk.ac.th/librarytext/PCC/2561/F_
Nutthapong_Tamtong.pdf

ทีมข่าวการเมืองโพสต์ทูเดย์. (2562). รธน.ซ่อนกลตั้งนายกฯ เสี่ยงเกิดสุญญากาศ. โพสต์ทูเดย์. สืบค้นจาก https://www.posttoday.com/politic/analysis/584440

ไทยทริบูน. (2562). วิเคราะห์ยุทธศาสตร์การทำ Branding ของ 'พรรคอนาคตใหม่' โดย ผศ.ดร. วรัชญ์ ครุจิต. สืบค้นจากhttp://www.thaitribune.org/contents/detail/303?content_
id=35012

นราภรณ์ เตยหล้า. (2561). การเปิดรับสื่อและการรับรู้ภาพลักษณ์พรรคอนาคตใหม่ของประชาชนอายุ 18-35 ปี (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพมหานคร.

นันทนา นันทวโรภาส. (2549). ชนะเลือกตั้ง—ด้วยพลังการตลาด. กรุงเทพมหานคร: ฃอคิดด้วยฅน.

นันทนา นันทวโรภาส และรหัส แสงผ่อง. (2562). การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของพรรคการเมืองภายใต้รัฐธรรมนูญปี พ.ศ. 2560: ศึกษากรณีการเลือกตั้งทั่วไป วันที่ 24 มีนาคม 2562. วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 8(2): 274-288. สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jssr/issue/view/14686

บีบีซีไทย. (2562). เลือกตั้ง 2562: กกต. ประกาศรับรอง 149 ส.ส. บัญชีรายชื่อ. บีบีซี นิวส์. สืบค้นจาก https://www.bbc.com/thai/thailand-48197070

บีบีซีไทย. (2563). อนาคตใหม่: มติศาลรัฐธรรมนูญ ธนาธร-ปิยบุตร-อนาคตใหม่ ไม่เป็นปฏิปักษ์ต่อระบอบประชาธิปไตย แต่แนะแก้ไขข้อบังคับพรรค. บีบีซี นิวส์. สืบค้นจากhttps://www.bbc.com/thai/51186076

บุรฉัตร พานธงรักษ์. (2555). การตลาดการเมืองของพรรคเพื่อไทยและพรรคประชาธิปัตย์ในการเลือกตั้งทั่วไปวันที่ 3 กรกฎาคม พ.ศ. 2554 (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก http://doi.org/10.14457/CU.the.2012.
1281

ใบตองแห้ง. (2561, 16 มีนาคม). ไข้ธนาธร. ข่าวสด. สืบค้นจากhttps://www.khaosod.co.th/
politics/news_848256

ปฐมาพร เนตินันทน์. (2558). การเปิดรับทัศนคติต่อเครื่องมือการสื่อสารการตลาดเพื่อการเมืองในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งทั่วไปและปัจจัยที่สัมพันธ์กับการรับรู้บุคลิกภาพตราของพรรคการเมือง และการแสดงพฤติกรรมทางการเมืองของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในเขตกรุงเทพมหานครกรณีศึกษา: พรรคไทยรักไทย พรรคพลังประชาชน พรรคเพื่อไทย (รายงานการวิจัย). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สืบค้นจากhttps://doi.nrct.go.th/ListDoi/
listDetail?Resolve_DOI=10.14458/BU.res.2015.3

ปานหทัย ตันติเตชา. (2546). การตลาดทางการเมือง: ศึกษาเฉพาะกรณีการใช้สื่อในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของพรรคไทยรักไทย ในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/65632

พิรงรอง รามสูต, พิมลพรรณ ไชนันท์, และวิโรจน์ สุทธิสีมา. (2563). ห้องแห่งเสียงสะท้อนออนไลน์ กับผู้ออกเสียงเลือกตั้งครั้งแรก ในการเลือกตั้งทั่วไป พ.ศ. 2562 (รายงานการวิจัย). กรุงเทพมหานคร: สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
สืบค้นจาก https://digital.library.tu.ac.th/tu_dc/frontend/

แพรวา ศรีชำนิ. (2557). ความล้มเหลวของพรรคเพื่อไทยในการใช้การตลาดทางการเมืองในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งทั่วไปปี 2554 ในกรุงเทพมหานคร (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://papers.ssrn.com/sol3/
papers.cfm?abstract_id=3228402

ยุพดี วิภัติภูมิประเทศ. (2558). การสื่อสารทางการเมืองของพลตรีจําลอง ศรีเมือง ศึกษาในช่วงเวลาระหว่างปี พ.ศ.2523-2553 (วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเกริก, กรุงเทพมหานคร. สืบค้นจาก https://mis.krirk.ac.th/librarytext/PCC/2559/F_
Yupadee_%20Vipattipumiprates.pdf

แรงส์ !! "ธนาธร" ติดอันดับ 1 เทรนทวิตเตอร์. (2561). คมชัดลึก. สืบค้นจาก https://www.komchadluek.net/news/politic/315609

เอกก์ ภทรธนกุล. (2562, 21 มีนาคม) เครื่องมือการตลาดที่พรรคการเมืองนำมาใช้ครั้งแรกในเลือกตั้ง'62 | รายการ Biz Genius/Interviewer [ไฟล์วิดีโอ]. สืบค้นจาก https://www.youtube.com/watch?v=vyNmGwWs5QI

Isranews. (2562). เบื้องลึก! ปัจจัยหลักอนาคตใหม่คะแนนทะลุเป้า ผลัก ‘ธนาธร’ เล่นบทผู้นำฝ่ายค้านในสภา?. Isranews. สืบค้นจาก https://www.isranews.org/isranews-scoop/75051-isranews-75051.html

Cwalina, W., Falkowski, A., Newman, B. I. (2015). Political marketing: Theoretical and strategic foundations. New York: Routledge.

McNair, B. (2011). An introduction to political communication (5th ed.). New York: Routledge.

Newman, B. I. (1994). The marketing of the president: Political marketing as campaign strategy. Thousand Oaks, CA: Sage.