กลยุทธ์การตลาดการเมืองไทยปี 2562 กรณีศึกษา : พรรคอนาคตใหม่

บทคัดย่อ

การเมืองไทยกับมิติการสื่อสาร ถือเป็นอีกสิ่งที่น่าสนใจศึกษาที่จะสามารถทำให้เห็นมุมมอง วิธีคิด การออกแบบสาร และกลยุทธ์ในการใช้สื่อ การประชาสัมพันธ์นโยบายต่าง ๆ ของพรรคการเมืองที่ถูกสร้างสรรค์ออกมาให้ดูสวยหรู น่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็นการสื่อสารด้วยข้อความผ่านแผ่นป้ายหาเสียง อีเว้นท์ปราศรัย การลงพื้นที่หาเสียง และโดยเฉพาะการสื่อสารในสื่อสังคมออนไลน์ต่าง ๆ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ล้วนแล้วแต่เป็นปรากฎการณ์การสื่อสารที่ถูกออกแบบและใช้กลวิธีในการสื่อสารของพรรคการเมือง เพื่อช่วงชิงพื้นที่ในการแสดงตัวตน ภาพลักษณ์ จุดยืน เพื่อจะดึงความสนใจของประชาชน และเรียกคะแนนนิยมให้เข้าร่วมเจตนารมณ์ของพรรคของตน เพื่อเป้าหมายสูงสุดคือ การชนะการเลือกตั้ง โดยจุดมุ่งหมายของบทความวิชาการครั้งนี้ ผู้เขียน
หยิบยกกรณีศึกษาของพรรคอนาคตใหม่ ซึ่งวิเคราะห์การสื่อสารของพรรคอนาคตใหม่ในช่วงการหาเสียงจนถึงก่อนวันเลือกตั้ง โดยหาคำตอบเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดการเมือง การใช้สื่อในการรณรงค์หาเสียงของพรรคอนาคตใหม่ พร้อมทั้งนำแนวคิดการตลาดการเมืองมาวิเคราะห์หาคำตอบและอธิบายปรากฎการณ์ดังกล่าว

จากการศึกษาพบว่า พรรคอนาคตใหม่นำแนวคิดเกี่ยวกับการตลาดการเมืองมาใช้อย่างเต็มรูปแบบทั้งการวางเรื่องนโยบายที่ชัดเจน สื่อสารผ่านสมาชิกของพรรค และสโลแกนของพรรคไปในทิศทางเดียวกัน รวมทั้งประเด็นเรื่องภาพลักษณ์ของพรรคการเมืองแบบใหม่ที่สร้างภาพลักษณ์แบบคู่ตรงข้ามใหม่-เก่า เพื่อเป็นพื้นที่ให้กับคนรุ่นใหม่ที่จะอาสาเข้ามาล้มล้างระบบการเมืองแบบเก่า เป็นพรรคการเมืองที่กล้าต่อรองกับอำนาจรัฐรวมทั้งมีการเจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน และการสร้างจุดเด่นเฉพาะตัวของสมาชิกในพรรคให้มีประเด็นในการสื่อสาร หรือธีมเรื่องที่ถนัดของแต่ละคนให้มีความแตกต่างกัน มีเครือข่ายสมาชิกของพรรคที่กระจายครอบคลุมในหลายภูมิภาค สร้างจุดเด่นเรื่องสมาชิกพรรคในกลุ่มชาติพันธ์ และใช้สื่อออนไลน์เป็นเครื่องมือหาเสียงด้วยช่องทางสื่อสังคมออนไลน์จากตัวพรรคที่มีความหลากหลายและครอบคลุม การสร้างกระแสในโลกออนไลน์ที่สามารถช่วงชิงพื้นที่ในสื่อมวลชนหลัก และผลการสำรวจความนิยมจากหลายสำนักก็ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสื่อสารการเมืองของพรรคอนาคตใหม่เพื่อเรียกคะแนนนิยม