Broadcast Strategies of the Asian Games 2018 in Media Convergence Era: A Case Study of Workpoint Entertainment Public Company Limited
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aimed 1) to study live broadcasting strategies of Workpoint Entertainment Public Company Limited for the Asian Games 2018 and 2) to discover the implementation of live broadcasting strategies of Workpoint Entertainment Public Company Limited for the Asian Games 2018.
This qualitative research employed in-depth interviews. Semi-structured interviews were used. The key informants were 12 chief executive officers, directors and head of operators who participated in live broadcasting for the Asian Games 2018.
It was found that live broadcasting strategies were composed of: 1) a copyright strategy aiming to broadcast sports to viewers; 2) a live broadcasting strategy on digital televisions supplied by management team, operating arrangement, and efficient professional staffs; 3) a live broadcasting strategy on social media and digital television and sport information distribution through accessible social media; and 4) a marketing communications strategy including public relations and a budget. The implementation of live broadcasting strategies, furthermore, included: 1) having a clear and systematic broadcasting management; 2) creating interesting content on social media; 3) having a good management team of live broadcasts with domestic and international business networks through social media; and 4) solving problems during live broadcasting
Article Details
ข้อความและความเห็นในวารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า เป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน มิใช่ของคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์
References
ชลากรณ์ ปัญญาโฉม. (2561). UPDATE: เวิร์คพอยท์คว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดเอเชียนเกมส์ 2018. สืบค้นจาก https://www.Facebook.com/thestandardth/posts/
ณรงค์ศักดิ์ ศรีทานันท์. (2554). แนวทางการกำกับสื่อใหม่ในยุคการหลอมรวมเทคโนโลยี. Executive Journal, 31. สืบค้นจาก http://www.bu.ac.th/knowledgecenter/Executive_journal/oct_doc_11/index.html
ดนัยรัฐ ธนบดีธรรมจารี. (2559). Digital Transformation version 3.4. สืบค้นเมื่อ 16 มีนาคม 2562, จาก https://www.slideshare.net/DanairatThanabodithammachari/
นฤมล รื่นไวย์. (2552). จอตู้ (ต่างแดน) เลาะดูขบวนการปกป้องเด็ก. สืบค้นเมื่อ 2 กุมภาพันธ์ 2562, จาก http://info.thaihealth.or.th/library/hot/12381
บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน). [ม.ป.ป.] . ตารางรับสัญญาณภาพจาอินโดนีเซียทั้งหมด 8 Feed ของการถ่ายทอดสดกีฬาเอเชียนเกมส์ 2018. [ม.ป.ท.].
ปรมินทร์ เยาว์ยืนยง. (2560). Digital Transformation in Thai-Style Higher Education. สืบค้นเมื่อ 2 เมษายน 2562, จาก https://www.monsoonsimthailand.com
ปารวีร์ บุษบาศรี. (2555). ความตระหนักรู้และทัศนคติของผู้บริหารและพนักงานต่อการประชาสัมพันธ์ภายในบริษัทจัดการและพัฒนาทรัพยากรน้ำภาคตะวันออก จำกัด (มหาชน). (การศึกษาค้นคว้าอิสระสาขานิเทศศาสตร์การตลาด บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยหอการค้า).
พงษ์ วิเศษสังข์. (2558). การเปิดรับโทรทัศน์และการรับรู้ความเป็นจริงของสังคมของนักศึกษาหญิง. สืบค้นเมื่อ 26 มกราคม 2562, จาก http://e-jodil.stou.ac.th
ภาวนิศร์ ชัววัลลี. (2560). Sharing Economy: Trend ใหม่ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว. สืบค้นเมื่อ 2 กรกฎาคม 2562, จาก https://www.bot.or.th/Thai/MonetaryPolicy/Southern/ResearchPaper/Sharing-Economy.pdf
วรัชญ์ ครุจิต. (2561). การสื่อสารการตลาดในยุคดิจิทัลสำหรับองค์กรสื่อสาธารณะ: กรณีศึกษา องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 5(1), 95-115).
อังคณา จงไทย และบุหงา ชัยสุวรรณ. (2558). การยอมรับสื่อหลอมรวมและการตอบสนองต่อโฆษณา. ในเอกสารการประชุมวิชาการระดับชาติ ประจำปี 2558, หน้า 73-87. 9 มิถุนายน 2558. คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒน บริหารศาสตร์.
Chanias, S., Myers, M.D., and Hess, T. (2019). Digital transformation strategy making in pre-digital organizations: The case of a financial services provider. Journal of StrategicInformation Systems, 28, 17-33.
Dachman, J. (2014). 2014 NFL Preview: Fox Sports Looks to Build on Super Bowl Momentum. Retrieved March 1, 2019, from http://www.vizrt.com/news/newsgrid/41940/2014NFLPreviewFoxSportslookstobuildonSuperBowlmomentum
Drulâ, G. (2015). Forms of media convergence and multimedia content-A Romanian perspective. Media Education Research Journal, 44(22), 131-140. Doi http://dx.doi.org/10.3916/C44-2015-14
Gerbner, G. & Gross, L. (1976). Living with Television: The violence profile. Journal of Communication, 26(2): 172-199.
Huang, J.S. and Heider, D. (2007). Media Convergence: A case study of a Cable News Station. The International Journal on Media Management, 9(3): 105-115.
Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where old and new media collide. New York: New York University Press.
Lawson-Borders, G. (2003). Integration new media and old media: Seven observations of convergence as a strategy for best practices in media organizations. The International Journal on Media Management, 5(11): 91-99.