แนวทางการเผยแผ่พระพุทธศาสนาด้วยวิธีทางการตลาด

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างแนวทางการเผยแผ่พระพุทธศาสนาด้วยวิธีทางการตลาด ผลการวิจัยพบว่า การเผยแผ่พระพุทธศาสนาสามารถใช้วิธีทางการตลาดมาช่วยส่งเสริมได้ ในสมัยพุทธกาล พระพุทธศาสนาก็ใช้เทคนิคการตลาดที่หลากหลายและเหนือชั้นกว่าศาสนาอื่นๆในยุคเดียวกัน ปัจจุบันมีองค์กรพระพุทธศาสนาที่ใช้วิธีทางการตลาดมาเผยแผ่พระพุทธศาสนาจนประสบความสำเร็จ เช่น สถาบันวิมุตตยาลัย วัดพระธรรมกาย และเสถียรธรรมสถาน เมื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาดด้านการเผยแผ่พระพุทธศาสนาในปัจจุบันด้วยวิธีการสว้อท สามารถกำหนดแนวทางการเผยแผ่พระพุทธศาสนาด้วยวิธีทางการตลาดว่า ประกอบด้วยส่วนประสมทางการตลาด 7 ด้าน (7P's) ดังนี้ 1) ด้านผลิตภัณฑ์หรือบริการ 2) ด้านบุคคล 3) ด้านกระบวนการการให้บริการ 4 ) ด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ 5 ) ด้านการส่งเสริมทางการตลาด 6) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และ 7) ด้านราคา