แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ด้วยแนวคิดปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด กรณีศึกษา : กิจกรรมไหว้ครูมวยไทยโลก จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

บทคัดย่อ

บทความวิชาการนี้เขียนเพื่อมุ่งวิเคราะห์กิจกรรมด้านศิลปะวัฒนธรรม ในมิติของการส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศไทย ด้วยรูปแบบการจัดกิจกรรมการท่องเที่ยว(Event)  มุ่งเน้นนำเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาเบื้องต้นในพื้นที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยาจากสถานกาณ์โรคอุบัติใหม่ โควิด-19 ที่เป็นอุสรรคของการจัดกิจกรรม ในมุมกว้างโดยใช้กระบวนแนวคิดปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด หรือที่รู้จักโดยทั่วไปว่า ๔P

พบว่า การท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดพระนครศรีอยุธยาสามารถแบ่งได้เป็น ๖ กลุ่ม คือ  ๑.แสวงบุญ ๒.มรดกทางวัฒนธรรม ๓.เชิงประวัติศาสตร์ ๔.ตามเทศกาล ๕.การท่องเที่ยวพื้นเมือง และ  ๖ .คืนถิ่นเกิด รูปแบบกิจกรรมไหว้ครูมวยไทยโลกเป็นรูปแบบกิจกรรมที่ผสมรูปแบบการท่องเที่ยวในหลายรูปแบบ ที่จัดต่อเนื่องมากกว่า ๑๕ ปี ได้รับความสนใจจากชาวต่างชาติมากกว่า ๕๗ ประเทศทั่วโลก และจากสถานกาณ์โรคระบาดจึงได้งดการจัดกิจกรรมชั่วคราวลงในปี พ.ศ.๒๕๖๓ จนถึงปัจจุบันปี พ.ศ.๒๕๖๔ โดยกิจกรรมภายในงานเน้นการจัดกิจกรรมและการขายสิ้นค้าเชิงศิลปะวัฒนธรรม จากสถานการณ์ดังกล่าวจึงเสนอแนวทางการแก้ไขปัญหาด้านผลิตภัณฑ์ของสิ้นค้าท้องถิ่นโดยจัดขายในรูปแบบออนไลน์ และใช้กระบวนแนวคิดปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (๔P) มาผสมผสานคือ ๑.ด้านตัวสินค้า ๒.การกำหนดราคา ๓.ช่องทางการจัดจำหน่าย ๔.การส่งเสริมการตลาด เพื่อนำเสนอเป็นแนวทางในการใช้สำหรับการส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยว สำหรับผู้ประกอบการหรือผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องสามารถนำไปใช่ได้อีกแนวทางหนึ่งจากสถานการณ์ดังกล่าว หรือการปรับใช้เพื่อให้เกิดผลประโยชน์ทางวัฒนธรรมในอนาคต