ทัศนคติ ภาพลักษณ์ตราสินค้า และการรับรู้ประโยชน์ ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินของโรงพยาบาลในประเทศไทยของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยประชากรศาสตร์ ทัศนคติ ภาพลักษณ์ของตราสินค้า การรับรู้ประโยชน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินของโรงพยาบาลในประเทศไทยของผู้บริโภควัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือผู้บริโภควัยทำงานที่มีอายุระหว่าง ที่อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 420 คน การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน คือ การวิเคราะห์ค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 24 – 32 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือน 10,001 - 25,000 บาท มีทัศนคติในด้านความรู้ ด้านความรู้สึก และด้านพฤติกรรม อยู่ในระดับเห็นด้วยอย่างยิ่ง โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยภาพลักษณ์ของตราสินค้า ปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ และการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินของโรงพยายาลในประเทศไทย อยู่ในระดับสำคัญมากที่สุด และผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ลักษณะประชากรศาสตร์ที่อายุ และการศึกษาที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อที่แตกต่างกัน และปัจจัยทัศนคติ ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของตราสินค้า และปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินของโรงพยาบาลในประเทศไทย ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
เอกสารอ้างอิง
จักรพงษ์ แผ่นทอง. (2566, 23 เมษายน). ทำความเข้าใจ Central Limit Theorem มีตัวอย่างประกอบ.
https://krujakkrapong.com/ทำความเข้าใจ-central-limit-theorem-มีตัวอย
ญาณิศา เทียมทัศน์ (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามิน [มหาวิทยาลัยมหิดล]. https://archive.cm.mahidol.ac.th/handle/123456789/4485
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2565). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (พิมพ์ครั้งที่ 13). กรุงเทพฯ: ห้างหุ้นส่วนสัญบิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
นิภาพร หาญชนะ (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ประชาชาติธุรกิจ.(2564, 21 พฤศจิกายน). น้ำดื่มวิตามินคึกคัก ทุนใหญ่ลุยแย่งเค้ก 6 พันล้าน. https:// www.prachachat.net/finance/news-1244277
ภิญโญ อุดมโภชน์. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: บริษัท ทริปเพิ้ล เอ็ดดูเคชั่น จำกัด.
มติชนออนไลน์. (2563, 17 ธันวาคม). กรมอนามัยแนะดื่มน้ำเปล่าเพียงพอดีต่อสุขภาพ ไม่ต้องพึ่งน้ำผสม
วิตามิน. https://www.matichon.co.th/local/quality-life/news _2489264
วิไลวรรณ เภาแก้ว. (2564). ความเชื่อมั่นในมาตรฐานการผลิตและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ ซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินยันฮีและวิตอะเดย์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตไม่ได้ตีพิมพ์]. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2563, 15 กันยายน). น้ำดื่มผสมวิตามิน เซกเมนต์ใหม่…บุกตลาดเครื่องดื่ม.
https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-social-media/Pages/
Vitamin-Water-FB-150920.aspx
ศูนย์อัจฉริยะเพื่ออุตสาหกรรมอาหาร. (2563, กรกฏาคม). เครื่องดื่มฟังก์ชั่น (Functional Beverage) ใน
ประเทศไทย. https://fic.nfi.or.th/market-intelligence-detail. php?smid=300
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มแอนด์ไซแท็กซ์.
Davis, F. D., Bogozzi, R., P., & Warshaw, P., R. (1989). User acceptance of computer technology:
A comparison of two theoretical models. Management Science.
Gibson, J. M. (1998). Using the Delphi technique to identify the content and context of nurses'
continuing professional development needs. Journal of clinical nursing, 7(5), 451-459. Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice- Hall.
Kotler, P. & Keller, K. 1. (2010). Marketing management (12th ed.). New Delhi: Dorling
Kindersley Pvt.
Morrison, K. (1996). Developing reflective practice in higher degree students through a learning
journal. Studies in Higher Education.
P.Narata.(2569, 23 มกราคม). HEALTHY LONGEVITY New S-Curve ที่น่าจับตามอง ของ Wellness Economy. https://www.brandage.com/article/45509
Pran Suwannatat. (2563, 6 ตุลาคม). จำเป็นจริงหรือแค่การตลาด? เปิดเทรนด์น้ำดื่มผสมวิตามิน ทางเลือกใหม่ของคนไทยรักสุขภาพ. Brandinside. https://brandinside.asia/trend-of-vitamin- water/ #:~:text.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior. Englewood Cliffs:Prentice-Hall.
Schiffman, L. G. , & Wisenblit, J. L. (2015) . Customer behavior (11th ed.) . New Jersey :Prentice
Hall.
