MARKETING MIX FACTORS AFFECTING CONSUMER BUYING DECISION PROCESS ON MONK SUPPLIES IN TRAT PROVINCE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
In this study, the researcher examines 1) the consumer buying decision process on monk supplies in Trat province, 2) the demographic factors affecting the consumer buying decision process, and 3) the marketing mix factors affecting the consumer buying decision process on monk supplies in Trat province. The sample population consisted of 385 consumers who purchased monk supplies in Trat province. The research instrument used in this study was a questionnaire. The data were analyzed using descriptive statistics of frequency, percentage, mean, and standard deviation. The inferential statistics used to test the hypotheses was one-way analysis of variance (ANOVA). The findings showed that 1) the highest proportion of consumers was married female and had a bachelor’s degree with an average monthly income of 50,000 – 10,000 baht. 2) The marketing mix factors were at a high level. The consumers under study paid attention to the aspect of promotion at the highest level. 3) In regard to the buying decision process on these items, it was found that consumers paid attention to the aspect of information acquisition at the highest level.
The hypothesis test found the following. 1) Differences in the demographic factors exhibited no differences in the buying decision process. 2) The marketing mix factors in the aspect of product did not affect the decision of the consumers to purchase monk supplies in Trat province. However, price, place, and promotion exhibited an influence on the consumer buying decision process on these monk supplies.
Article Details
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นข้อคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง ซึ่งกองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใดๆ
บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำบทความทั้งหมดหรือส่วนหนึ่งส่วนใดไปเผยแพร่ต่อ หรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวารสารบริหารธุรกิจและสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง ก่อนเท่านั้น
References
ทรงอัปสร ทิพย์น้อย. (2558). แผนธุรกิจสำหรับร้านลานบุญสังฆภัณฑ์วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2553). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS (พิมพ์ครั้งที่ 11). กรุงเทพฯ: บิสซิเนสอาร์แอนด์ดี.
ประภาพร เดชกิตติกร. (2558). การแสวงหาข้อมูลทางสื่อออนไลน์ การรับรู้คุณค่าตราสินค้าและส่วนประสมทางการตลาด มีอิทธิพลต่อการตัดสินค้าซื้อครีมกันแดดสำหรับผิวหน้าของกลุ่มคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปรินทร์ เสนาะเสียง. (2561). พฤติกรรมและปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อสินค้าประเภทเครื่องสังฆภัณฑ์ กรณีศึกษาร้านบุญชื่นสังฆภัณฑ์ อำเภอสมเด็จ จังหวัดกาฬสินธุ์. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
วิภาเพ็ญ เล้าประเสริฐ. (2557). กลยุทธ์การเพิ่มยอดขายของร้านสกุลเพชรสังฆภัณฑ์ ในอำเภอภูเวียง จังหวัดขอนแก่น. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ศรีสุดา วงศ์วัชรัตน์. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสังฆภัณฑ์ของผู้บริโภคในอำเภอพล จังหวัดขอนแก่น. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
Kotler, P. (2000). Marketing Management Millennium Edition (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. I. (2008). Marketing Management (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.