การสร้างภาพลักษณ์ โดยการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันของมหาวิทยาลัยเอกชนในประเทศไทย

Abstract

จากสภาวะการแข่งขันกันอย่างรุนแรง ด้านจำนวนนักศึกษาของมหาวิทยาลัยทั้งภาครัฐ และภาคเอกชนในประเทศไทย รวมทั้งการยกสถานะของสถาบันราชภัฏ และ สถาบันเทคโนโลยีราชมงคล ทั่วประเทศขึ้นเป็นมหาวิทยาลัยนั้น ส่งผลให้มหาวิทยาลัยต่าง ๆ ได้นำกลยุทธ์ ที่เน้นด้านประชาสัมพันธ์มาใช้กันมากขึ้น เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยตนเองให้โดดเด่น เป็นที่จดจำได้ของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะมหาวิทยาลัยเอกชน ที่มีการลงทุนค่อนข้างสูง ด้านการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยของตน เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นตัดสินใจมาศึกษาต่อมหาวิทยาลัยของตน

มหาวิทยาลัยเอกชน จึงต้องมีการวางแผนกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันทั้งกับมหาวิทยาลัยเอกชนด้วยกัน และมหาวิทยาลัยของภาครัฐ ตลอดจนเป็นการเตรียมพร้อมต่อการก้าวสู่ AEC ต่อไป