ปัจจัยเหตุที่ส่งผลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อสร้างคุณค่าองค์กรมหาวิทยาลัยราชภัฏในประเทศไทย
Keywords:
Integration Marketing Communication, corporate value, Rajabhat UniversityAbstract
This research is study about “The Factors effect a result of Integrated Marketing Communication to create corporate value of Rajabhat University in Thailand.” For purposes, 1.To study the factors that affect the field of marketing communications integrated to create enterprise value for Rajabhat University in Thailand. 2. To study the Integration Marketing Communication corporate value of the Rajabhat University in Thailand. 3. To develop the models of Integrated Marketing Communication corporate value of Rajabhat University in Thailand. The samples group in this research including Stakeholders from 15 Rajabhat University in Thailand. In this research, the researchers designed to research into both of Quantitative Research and Qualitative Research.
The research found that: 1)The Organizational Factors of Rajabhat Universities has direct positive effects on Integration Marketing Communication corporate value Rajabhat University. Statistically significant at the 0.05 level 2)The Marketing Situational Factors has direct positive effects on Integration Marketing Communication corporate value Rajabhat University. Statistically significant at the 0.01 level. 3)The Cognitive Behavioral Factors has direct positive effects on Integration Marketing Communication corporate value Rajabhat University. Statistically significant at the 0.01 level. 4)The Integration Marketing Communication/corporate value Rajabhat University has direct positive effects on Corporate of Brand Equity of Rajabhat University. Statistically significant at the 0.01 level.
References
วิชิต อู่อ้น. (2550). การวิจัยธุรกิจ. โรงพิมพ์ บริษัทเซ็นทรัล เอ็กซ์เพลส จำกัด.กรุงเทพฯ.
วิชิต อู่อ้น. (2511). การใช้แบบจำลองส่วนประสมทางการตลาดเพื่อศึกษาการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อในระดับปริญญาตรีของนักศึกษาในสถาบันอุดมศึกษาเอกชน. วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์. 3(1), 34-43
วิชิต อู่อ้น. (2511). การนำการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC) ในการสร้างคุณค่าตราสินค้าในมุมมองของนักศึกษาในสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตกรุงเทพและปริมณฑล.
สุภมาส อังศุโชติ สมถวิล วิจิตรวรรณา และรัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2554). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์: เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL. (พิมพ์ครั้งที่ 3).กรุงเทพฯ: เจริญดีมั่นคงการพิมพ์
Belch,G A., & Belch,M.A. (2004). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. (4th ed.). Irwin: McGraw-Hill.
Bharadawaj, S., Varadarajan, R., & Fahy, J. (1993). Sustainable competitive advantage in service industries: A conceptual model research and propositions. Journal of Marketing, 57 (4), 83-99.
Bowen, S. A. (2012). A state of neglect: Public relations as ‘corporate conscience’ or ethics counsel. Journal of Public Relations Research, Vol.20, No.3, p.271-296.
Daymon,C. (1998). The organization context of marketing communication. In P.Kitchen (Ed.), Maketing communication: Principles and practice (PP.73-88). London,UK: International Thompson Business Press.
Elisabeth Koes soedijati, Sri Astuti Pratminingsih.(2011). The impacts of Marketing mix on students choice of University study case of private university in Bandung, Indinesia. International conference on business and economic research (2nd ICBER 2011),p.2124- 2131.
Grein, A.F., & Gould, S. J. (1996). Globally integrated marketing communication. Journal of Marketing Communication, 2 (3), 141-158.
Griffitj,D.A., & Harvey, M.G. (2001). Executive insights: An international model for use in global international networks. Journal of International Marketong, 9 (3), 87-103.
Hite, R. E., & Fraser, C. (1988). International advertising strategies of multinational.
Loevonich,2009, in Kohrn,Griesbaum,Mandl. (2012). Social-Media-Marketing an Hochschulen. Eine vergleichende Analyse zu Potenzialen under maktuelllen Standder Nutzung am Beispil niedersachsischer Hohcschulen, Waxmann, p.336-337.
Mabel Zvobgo & T.C.Melewar, (2011). Drivers of Globally Integrated Marketing Communications: A Review of Literature and Research Propositions. Journal of Promotion Management. 17(1), 1-20.
Mark Durkin, Seamas McKenna, Darryl Cummins. (2012). Emotional connections in higher education marketing. International Journal of education Management, 26(2),
153-161.
Malina Khammavong. (2014). Students’ perception on Integratedmarketing communication (IMC) of private higher education institutions in Lao PDR, Marketing and Communication Interactive Session. p.1-14.
Szilvia Szanto & David Harsanyi. (2007).Integrated Marketing Communication (IMC). EU Working Paper 2.
Uchendu, Chika C., Nwafor, Innocent A., Nwaneri, Mary G. (2015).Marketing strategies and students’ enrolment in private secondary school in calabar municipality,cross river state,Nigeria, International Journal of educational Practice, 3(5), 212-233.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความทุกบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
