中泰旅游广告语隐喻对比研究—以小红书与YouTube社交媒体 平台为例
关键词:
旅游广告语, 隐喻分析, 概念隐喻理论, 小红书, YouTube摘要
摘要
隐喻不仅是理解语言概念的重要认知工具,同时也是提升旅游广告传播的重要手段。在旅游广告中,隐喻的运用能够将抽象的旅游体验转化为具体而生动的意象,使游客更容易理解旅游目的地的特征与价值,增强了说服力,从而进一步影响游客的认知方式与旅游决策。
本研究以小红书与 YouTube 两个社交媒体平台为语料来源,对中泰旅游广告语中的隐喻现象进行对比研究,旨在探讨两国旅游广告语中隐喻使用类型,比较其在不同平台中的隐喻使用差异,并分析隐喻背后所体现的文化语境差异。
研究结果表明,中泰旅游广告语中的隐喻使用类型包括结构隐喻、实体隐喻和空间隐喻,其中两国均以结构隐喻为主要表达方式,实体隐喻作为重要的辅助表达手段,使抽象的旅游体验更加具体化。然而,在具体类型的侧重点上,两国旅游广告语呈现出明显差异。中国旅游广告在结构隐喻的使用上表现出较强的集中性,除旅途类以外,戏剧类(18.2%)和生命类(12.7%)亦占一定比例。相比之下,泰国旅游广告在结构隐喻类型的分布上更加多元化,除了旅途类以外,生命类(30.7%)和情感类(18.5%)的使用比例明显高于中国旅游广告。因此,中泰旅游广告语在小红书与 YouTube 平台中的隐喻使用,不仅反映出隐喻类型上的差异,更体现了不同文化语境背景下的意识形态取向、社会生活经验、面子系统以及交流方式等多重因素的综合影响。
关键词:旅游广告语;隐喻分析;概念隐喻理论;小红书;YouTube
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