中泰旅游广告语隐喻对比研究—以小红书与YouTube社交媒体 平台为例

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摘要

隐喻不仅是理解语言概念的重要认知工具，同时也是提升旅游广告传播的重要手段。在旅游广告中，隐喻的运用能够将抽象的旅游体验转化为具体而生动的意象，使游客更容易理解旅游目的地的特征与价值，增强了说服力，从而进一步影响游客的认知方式与旅游决策。

本研究以小红书与 YouTube 两个社交媒体平台为语料来源，对中泰旅游广告语中的隐喻现象进行对比研究，旨在探讨两国旅游广告语中隐喻使用类型，比较其在不同平台中的隐喻使用差异，并分析隐喻背后所体现的文化语境差异。

研究结果表明，中泰旅游广告语中的隐喻使用类型包括结构隐喻、实体隐喻和空间隐喻，其中两国均以结构隐喻为主要表达方式，实体隐喻作为重要的辅助表达手段，使抽象的旅游体验更加具体化。然而，在具体类型的侧重点上，两国旅游广告语呈现出明显差异。中国旅游广告在结构隐喻的使用上表现出较强的集中性，除旅途类以外，戏剧类（18.2%）和生命类（12.7%）亦占一定比例。相比之下，泰国旅游广告在结构隐喻类型的分布上更加多元化，除了旅途类以外，生命类（30.7%）和情感类（18.5%）的使用比例明显高于中国旅游广告。因此，中泰旅游广告语在小红书与 YouTube 平台中的隐喻使用，不仅反映出隐喻类型上的差异，更体现了不同文化语境背景下的意识形态取向、社会生活经验、面子系统以及交流方式等多重因素的综合影响。

关键词:旅游广告语；隐喻分析；概念隐喻理论；小红书；YouTube