ทัศนคติและการใช้ประโยชน์ของผู้ชมรายการในกรุงเทพมหานครที่มีต่อรายการ รถโรงเรียน ทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษา พฤติกรรมการเปิดรับชมรายการ รถโรงเรียน ทัศนคติและการใช้ประโยชน์ของผู้ชมรายการในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อรายการ รถโรงเรียน ทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 ของผู้ชมรายการในเขตกรุงเทพมหานคร (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลส่วนบุคคลกับทัศนคติและการใช้ประโยชน์ของผู้ชมรายการในกรุงเทพมหานครที่มีต่อรายการรถโรงเรียน ทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติของผู้ชมรายการในเขตกรุงเทพมหานครกับการใช้ประโยชน์ที่มีต่อรายการ รถโรงเรียน ทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ ประชาชนในกรุงเทพมหานคร จำนวน 6 สำนักงานเขต ได้แก่ เขตพระนคร เขตลาดพร้าว เขตลาดกระบังเขตสาทร เขตบางแค และเขตบางกอกน้อย จำนวน 400 คน โดยการสุ่มตัวอย่างแบบ Cluster Sampling และเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามระหว่างเดือนสิงหาคมถึงเดือนกันยายน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบที (t-Test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) และค่าสถิติสหสัมพันธ์เพียร์สัน(Pearson’s Correlation Analysis)ผลการศึกษาพบว่าผู้ชมรายการที่มีอายุ รายได้ แตกต่างกันมีการใช้ประโยชน์ที่มีต่อรายการ รถโรงเรียน ทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 แตกต่างกัน ทัศนคติการเปิดรับชมของผู้ชมรายการ รถโรงเรียน ทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 มีความ สัมพันธ์กับการใช้ประโยชน์ที่มีต่อรายการ รถโรงเรียน ทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

THE AUDIENCE’S ATTITUDE AND BENEFIT OF ROD RONGRIAN PROGRAM,CHANNEL 5 STATION, BANGKOK

The purposes of this research were to: 1) study the viewing pattern of the Royal Thai Army Television Channel 5 show, “Rod RongRian” and the attitudes and perceptions of the benefits of “Rod RongRian” 2) study the relationship between demographic characteristics, attitudes, and the perceptions of benefit of “Rod RongRian” 3) study the relationship between the attitudes and perceptions of benefit in regards “Rod RongRian”. By using cluster sampling, four hundred viewers in the Bangkok metropolis area were the subjects of this study. The research instrument was a questionnaire. Descriptive statistics, test, One-Way ANOVA and Pearson’s Correlation Analysis were used in the data analysis. The results of research were the participants who had difference aged and income had the different perceptions of benefit in regards “Rod RongRian”. In addition, there was the relationship between the attitudes and perceptions of benefit in regards “Rod RongRian” at .05 level of statistical significance.