ปัจจัยที่มีความสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ของกลุ่มผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีความสำคัญต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ของกลุ่มผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา(2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบความสำคัญของปัจจัยทางสังคม จิตวิทยา และส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ของผู้บริโภคในอำเภอเมืองจังหวัดนครราชสีมา งานวิจัยเชิงส????ำรวจครั้งนี้ใช้แบบสอบถามผู้บริโภคในอำเเภอเมืองจังหวัดนครราชสีมา จำนวน 400 คน ในส่วนของการทดสอบสมมติฐาน ใช้การวิเคราะห์สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน(Pearson ‘s Correlation Coefficient Analysis) และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยภายนอกทางสังคม ปัจจัยภายในทางจิตวิทยา และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด สามารถทำนายพฤติกรรมการซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

FACTORS INFLUENCING CONSUMER’S BUYING BEHAVIOR OF HOUSE BRAND PRODUCTS IN MUANG DISTRICT, NAKHON RATCHASIMA PROVINCE

This research studied on the factors influencing consumer’s buying behavior of house brand products in Muang District, Nakhon Ratchasima Province intends (1) to discern consumer ’ s house brand products buying in Muang, Nakhon Ratchasima, (2) to compare between social factors, physiological factors and marketing mix factors that influence consumer ’ s house brand products buying behavior in Muang, NakhonRatchasima. This survey research was conducted by distributing questionnaires to 400 house brand consumers in Muang, Nakhon Ratchasima. The data were analyzed by using Pearson’s Correlation Coefficient Analysis and Multiple Regression Analysis. This study finding has shown that social factors, psychological factors and marketing mix factors could predict consumer’s buying behavior on house brand products significant at the 0.01 level.