ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับรู้ ข้อมูล ข่าวสาร ที่มีกับภาพลักษณ์ ของมหาวิทยาลัยเอกชนไทยในทัศนะของนักเรียนในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา

Abstract

การวิจัยครั้งนี้เน้นการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับรู้ ข้อมูล ข่าวสาร ที่มีกับภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยเอกชนไทย ของนักเรียนในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา โดยเป็นวิจัยเชิงสำรวจและใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล ซึ่งกลุ่มตัวอย่าง คือ นักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย และนักเรียนระดับชั้นประกาศนียบัตรวิชาชีพ (ปวช.) ของสถานศึกษาที่ตั้งอยู่ในเขตเทศบาลนครนครราชสีมาจ????ำนวน 400 คน จาก 9 สถานศึกษาได้แก่ โรงเรียนราชสีมาวิทยาลัย โรงเรียนสุรนารีวิทยา โรงเรียนมารีย์วิทยา โรงเรียนอัสสัมชัญนครราชสีมา วิทยาลัยอาชีวะศึกษานครราชสีมา วิทยาลัยเทคนิคนครราชสีมา วิทยาลัยเทคโนโลยีช่างกลพาณิชยการนครราชสีมา โรงเรียนมารีย์บริหารธุรกิจ และโรงเรียนเมรี่ ในส่วนของการทดสอบสมมติฐานใช้การวิเคราะห์ทางด้านความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรโดยหาค่าสัมประสิทธิสหพันธ์ของเพียร์สัน (Pearson’s Correlation) และการวิเคราะห์ความแปรปรวน (One-Way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้ของครอบครัว และประเภทสถาบันการศึกษาที่แตกต่างกัน มีการรับรู้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยเอกชนแตกต่างกันอย่างมีนัยส????ำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 แต่การรับรู้ข้อมูลข่าวสารของนักเรียนในเขตเทศบาลนครนครราชสีมาเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยเอกชนไม่มีความสัมพันธ์กับการรับรู้ภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยเอกชนไทย อย่างมีนัยสำคัญที่ 0.05

THE RELATIONSHIP BETWEEN PERCEPTION OF INFORMATION AND PRIVATE UNIVERSITIES’ IMAGE AMONG STUDENTS IN CITY OF NAKHON RATCHASIMA PROVINCE

The objective of the study was to examine the relationship between students’ information perception and Private University’s image of high school students in the city of Nakorn Ratchasima province, which was conducted through a survey. 400 students took part in the survey and they were from 9 schools and Colledges in Nakornratchasima City Municipality. The schools were Rachasima Wittayalai School, Suranaree Wittaya School, Marie Vithaya School, Aussumption Nakhonratchasima College, Nakhonratchasima Vocational College, Nakhonratchasima Technical College, Korat Mechanical Engineering and Commercial College, and St. Mary’s Business Administration College and Mary Technology College. In order to test hypotheses; the researcher used Pearson’s correlation to analyse the relationship between factors, and One-Way ANOVA to analyse the variance. The results found that the differences on family income and type of institutions (high school and vocational college) had different image perception on private university with statistically significant level. However, there was no significant correlation between students’ information perception and Private University’s image among students attending private schools and colleges.