ผลกระทบของการนำเสนอวัฒนธรรมเกาหลีและจีนต่อความชื่นชอบทางวัฒนธรรมของผู้ชมชาวไทยในแต่ละช่วงอายุ
คำสำคัญ:
วัฒนธรรมเกาหลีและจีน, ความชื่นชอบทางวัฒนธรรม, ผู้ชมชาวไทยในแต่ละช่วงอายุบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ศึกษาความชื่นชอบทางวัฒนธรรมของผู้ชมชาวไทย 7 ด้าน ได้แก่ ไอดอล ดนตรี ซีรีส์/ภาพยนตร์ อาหาร ภาษา การท่องเที่ยว และสินค้า ในผู้ชมสามช่วงอายุ ที่ได้รับอิทธิพลจากการนำเสนอวัฒนธรรมเกาหลีและวัฒนธรรมจีนในสื่อบันเทิง งานวิจัยนี้ใช้แบบสำรวจออนไลน์กับผู้ตอบแบบสอบถามชาวไทย 404 คน อายุระหว่าง 12 - 59 ปี ที่เคยรับชมทั้งสองวัฒนธรรมในสื่อบันเทิง สำหรับการเปิดรับสื่อวัฒนธรรมเกาหลี ผู้ตอบแบบสอบถามเจเนอเรชัน X มีระดับการรับสื่อสูงสุด
(x̄ = 3.51) รองลงมาคือเจเนอเรชัน Y (x̄ = 3.42) และเจเนอเรชัน Z (x̄ = 2.98) ในทำนองเดียวกัน เจเนอเรชัน X มีระดับการเปิดรับสื่อวัฒนธรรมจีนสูงสุด (x̄ = 3.45) รองลงมาคือเจเนอเรชัน Y (x̄ = 3.26) และเจเนอเรชัน Z (x̄ = 2.80) ผลการศึกษาพบว่าสมมติฐานการวิจัยข้อ 1 และ 2 ว่าการเปิดรับการนำเสนอวัฒนธรรมทั้งสองมีอิทธิพลต่อความชื่นชอบ
ทางวัฒนธรรมของผู้ชมชาวไทยอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม ผลการเปรียบเทียบพบว่าสมมติฐานการวิจัยข้อ 3 และ 4 ได้รับการสนับสนุนบางส่วน โดยพบว่าผู้ชมมีความชื่นชอบวัฒนธรรมเกาหลีในด้านซีรีส์ การท่องเที่ยว และสินค้า ขณะที่วัฒนธรรมจีนได้รับความนิยมในด้านไอดอล ดนตรี อาหาร การท่องเที่ยว และสินค้า เจเนอเรชัน Z และเจเนอเรชัน X
มีความชื่นชอบวัฒนธรรมเกาหลีมากกว่าและได้รับอิทธิพลจากความเชื่อมโยงทางอารมณ์ผ่านสื่อ ในขณะที่เจเนอเรชัน Y มีแนวโน้ม
ให้ความสนใจทั้งสองวัฒนธรรมอย่างสมดุล ผลการศึกษาชี้ให้เห็นถึงนัยทางเศรษฐกิจของความชื่นชอบทางวัฒนธรรมของผู้ชม โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงและการท่องเที่ยว นอกจากนี้ข้อมูลเชิงลึกจากผลการศึกษาให้แนวทางเชิงกลยุทธ์แก่ภาคธุรกิจ และหน่วยงาภาครัฐในการส่งเสริมวัฒนธรรมไทยในสื่อบันเทิงเพื่อตอบสนองกลุ่มเป้าหมายชาวต่างชาติในช่วงวัยที่แตกต่างกัน
เอกสารอ้างอิง
Asem, B. (2014). Contextualizing Social Learning Theory Through Korean Media: A Case Study of Cultural Heterogenization in North East India. The International Journal of Humanities & Social Studies, (2)11, 30-33.
Bandura, A., & Walters, R. H. (1977). Social learning theory. Prentice hall.
Bangkok Post. (2022, May 3). Korean joins fast food lane. Bangkok post. https://www.bangkokpost.com/business/general/2304010/korean-joins-fast-food-lane
Bloomberg (2013, January 4). Chinese Tourists Lost in Thailand Boosts Hotels: Southeast Asia. Bloomberg. https://www.bloomberg.com/news/articles/2013-01-03/chinese-tourists-lost-in-thailand-boostshotels-southeast-asia
Chan, W. M., & Chi, S. W. (2011). Popular media as a motivational factor for foreign language learning: the example of the Korean wave [Review of popular media as a motivational factor for foreign language learning: the example of the Korean wave]. In W. M. Chan, K. N. Chin, M. Nagami, & T. Suthiwan (Eds.), Media in Foreign Language Teaching and Learning (pp. 151–188). De Gruyter Mouton. https://doi.org/10.1515/9781614510208.151
Chua, B. H., & Iwabuchi, K. (2008). East Asian pop culture: Analysing the Korean wave (Vol. 1). Hong Kong University Press.
Chuppunnarat, Y., Sangvanich, K., Laovanich, V., Achayutthakan, M., Saibunmi, S., & Suwanphithak, W. (2020). The influence of external cultures on art, music, and dance education students: A case study of Thailand and Lao PDR. Humanities, Arts and Social Sciences Studies, 20(2), 582-603.
Confucius Institutes. (2017). Confucius Institutes. NATO Strategic Communications Centre of Excellence. https://stratcomcoe.org/cuploads/pfiles/confucius_institutes.pdf
Dimock, M. (2019). Defining generations: Where millennials end and generation z begins. Pew Research Center, 17(1), 1-7.
Fu, K., & Liew, K. K. (2008, March 4). Pop culture bridges Korea and Singapore. The Korea Herald.
Janssens, W., Wijnen, K., Pelsmacker, P. D., & Kenhove, P. V. (2009). Marketing Research with SPSS. Pearson Education
Jirattikorn, A. (2018). Thai television dramas, a new player in Asian media circulation: A case study of Full House Thai. In N. Kawashima, & H. K. Lee (Eds.), Asian cultural flows (pp. 167–182). Springer.
KOCIS. (2023). The World of K-Story Meets Your Eyes. KOCIS. https://www.kocis.go.kr/eng/webzine/202302/sub06.html
Lin, Y., Nettayakul, D., & Kingminghae, W. (2022). Chineseness, situatedness, and what the Thai-Chinese see in Chinese dramas. Media Asia, 50(1), 82–96. https://doi.org/10.1080/01296612.2022.2085353
Maneechaeye, P. (2021). The commodification of idol culture with a loot-boxes-style marketing strategy practice in Thai idol culture and aspects of consumer psychology toward uncertainties. Humanities, Arts and Social Sciences Studies, 21(2), 179-187.
Park, H. S., Simon, A., & Kazimoto, P. (2021). University Students’ Perception of Korean Wave and Its Impact on Their Views of Korea and Korean Culture. Human Behavior, Development and Society, 22(1), 7-18.
Pham, H. M. A. (2022). The Hallyu influences on travel motivation to Korea of Vietnamese Millennials and Generation Z: A case study on Korean dramas and movies [Master’s thesis, University of Stavanger]. UIS. https://uis.brage.unit.no/uis-xmlui/handle/11250/3018553
Phanthong R., & Settanaranon, W. (2011). Differences of Consumers’ Perception and Attitude towards Marketing Communication through media: comparision generation X, Y, and Z in Thailand [Master’s thesis, Mälardalen University]. DiVA. https://www.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2%3A426460&dswid=-1137
Prasopsorn, T., & Panmanee, N. (2019). The Korean Wave in Thailand: The influence of South Korea’s entertainment culture on Thai students’ TV and film consumption behavior. In the 4th RSU International Research Conference (pp. 983-990). Rangsit University. https://rsucon.rsu.ac.th/files/proceedings/inter2019/IN19-109.pdf
PR Newswire. (2019, July 13). The Untamed Becomes Top1 Twitter Trending Topic, Gaining Global Attention. PR Newswire. https://www.prnewswire.com/news-releases/the-untamed-becomes-top1-twitter-trendingtopic-gaining-global-attention-300884408.html
Punnahitanond, R. (2018). Portrayal of Thailand by international news media and its impact on international audiences’ travel intention through perceived country image: A case study of the Thai cave rescue. BU Academic Review, 17(2), 89-103.
Rahmiati, L. (2012). The Impact of Korean wave to the acceptance of Korean culture and product among Indonesian [Master’s thesis, KDI School]. Central Archives. https://archives.kdischool.ac.kr/handle/11125/30383
Ryoo, W. (2009). Globalization, or the logic of cultural hybridization: the case of the Korean wave. Asian Journal of Communication, 19(2), 137–151. https://doi.org/10.1080/01292980902826427
Ryu, S. K. (2020). A field study on the acceptance characteristics of Korean drama by Thailand viewers. Asia-Pacific Journal of Convergent Research Interchange, 6(4), 33-46.
Suebsaeng, K. (2020). The impact of media exposure on the admiration of K-Pop artists among Thai teenagers in Bangkok. Webology, 17(4), 261 – 269.
Shang, H. (2015). Portrayal of Thailand: A comparative study of American and Chinese films [Independent study, Bangkok University]. DSpace at Bangkok University. http://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/1699
Shim, D. (2006). Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia. Media, Culture & Society, 28(1), 25 – 44.
Skaggs, R. D., Chukaew, N., & Stephens, J. (2024). Characterizing Chinese Influence in Thailand. Journal of Indo-Pacific Affairs, 7(1), 7 – 30.
Thanabordeekij, P., Prommawin, B., Laungsan, T., & Klinhom, A. (2022). The impact of the Korean Wave on Korean food consumption of Thai consumers. Journal of ASEAN PLUS Studies, 3(2), 48–59. The Diplomat. (2023, August 23). What the ‘Korean Wave’ Can Teach Thailand About Soft Power. The Diplomat. https://thediplomat.com/2023/08/what-the-korean-wave-can-teach-thailandabout-soft-power/
Tungkeunkunt, K. (2016). Culture and commerce: China’s soft power in Thailand. International Journal of China Studies, 7(2), 151-173.
Wang, Y. (2019). Confucius Institutes in Thailand: Revealing the Multi-dimensionality of China’s Public Diplomacy. Journal of the Graduate School of Asia-Pacific Studies, 37(3), 99-113.
Wongpinunwatana, W., & Varaphongsatit, R. (2022). Chinese identity in Thai TV series “Luetmangkorn”. In the 17th International Conference on Humanities and Social Sciences 2022: Research on the Transformation of the Humanities and Social Sciences in the Post-COVID-19 World (pp. 151–161). Khon Kaen University. https://hs.kku.ac.th/ichuso/Proceeding%20of%20IC-HUSO%202022-1.pdf [in Thai].
Wildavsky, A. (1987). Choosing Preferences by Constructing Institutions: A Cultural Theory of Preference Formation. American Political Science Review, 81(1), 3–21.
Yoon, S. (2018). A sociocultural approach to Korea wave marketing performance: cross-national adoption of arguments on foreign cultural products in a social media context. Journal of Marketing Theory and Practice, 26(1–2), 196–209. https://doi.org/10.1080/10696679.2017.1389237
Zhu, Y. (2008). Transnational circulation of Chinese language television dramas. Global Media and Communication, 4(1), 59–80.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทยต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาตีพิมพ์ในวารสารอื่นๆ การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง
