แนวทางการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในด้านการตลาดของ ธุรกิจคลินิกสุขภาพเพื่อความงามในอำเภอเมือง จ.ขอนแก่น
คำสำคัญ:
เครือข่ายสังคมออนไลน์, เฟซบุ๊ก, ธุรกิจคลินิกสุขภาพเพื่อความงามบทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้เพื่อศึกษา (1) การใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในด้านการตลาดของธุรกิจคลินิกสุขภาพ
เพื่อความงาม (2) วิเคราะห์ปัจจัยสำคัญในการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในด้านการตลาดของธุรกิจคลินิก
สุขภาพเพื่อความงาม และ (3) นำเสนอแนวทางการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ เฟซบุ๊กในด้านการตลาดของธุรกิจ
คลินิกสุขภาพเพื่อความงามในอำเภอเมือง จ.ขอนแก่น ตัวแปรที่ศึกษาได้แก่ พฤติกรรมด้านการยอมรับเทคโนโลยี
และปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ผู้วิจัยใช้การวิจัยแบบผสมผสาน การวิจัยเชิงคุณภาพใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก
เครื่องมือ ได้แก่ แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง ผู้ให้ข้อมูลหลักได้แก่ผู้ประกอบการธุรกิจคลินิกสุขภาพเพื่อความงาม
จำนวน 5 คนการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจาก ผู้ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์
เฟซบุ๊กในอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น จำนวน 385 คนสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย
ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ปัจจัย (Factor Analysis) ผลการวิจัย พบว่า 1) พฤติกรรมด้านการยอมรับ
เทคโนโลยี โดยรวมอยู่ในระดับมาก ส่วนประสมทางการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง 2) ปัจจัยสำคัญการใช้
เครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในด้านการตลาดของธุรกิจคลินิกสุขภาพเพื่อความงาม มีความแปรปรวนของตัวแปร
คิดเป็นร้อยละ 57.89และ 3)แนวทางการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊ก โดยการส่งเสริมการตลาดและดึงดูด
ความสนใจ การให้ข้อมูลและการช่วยเหลือ การให้คำแนะนำและการขายสินค้า การให้บริการและการสนับสนุน และ
การรักษาลูกค้า
เอกสารอ้างอิง
Blogger. (2515). Electronic marketing. Retrieved from http://bee-emarketing.blogspot.com/2015/12/2-1.html
Boontarig, W. (2019) Factors Affecting the Adoption of Learning through Mobile Social Networks for Higher Education in Different Innovation Adopter Categories. Technical Education Journal: King Mongkut’s University of Technology North Bangkok, 10(1), 75-85.
Boonmee, K. (2016). The use of social networking among the youths in the north-east of Thailand. Udon Thani Rajabhat University Journal of Humanities and Social Science, 5(1), 145-153.
Butpho,W. (2018). The impact of perception on integrated marketing communication with alternative behavior with annual health care service of Bangkok metropolitance’s area. Journal of Education and Social Development, 13(2), 30-39.
Centre for Economic and Business Forecasting. (2013). Top 10 outstanding businesses In 2014. Retrieved from http://cebf.utcc.ac.th/upload/analysis_file/file_th_104d19y2013.pdf.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. (10thed) New Jersey: Prentice Hall.
Mairiang, N. (2018). Behavior and using that affect responding for social networks facebookfanpage in Rajamangala University of Technology Tawan-Ok Chakrabongse Bhuvanarth Campus. Journal of Technical Education Development, 30(107), 68-79.
Muangwong, C. (2018). The Role of Public Sector Cosmetic Surgery Industry’s Development. Journal of Thonburi University, 10(21), 56-69.
Suwantara, N. (2017). The Study of the Marketing Mix Factors That Affect the Satisfaction of Purchasing Cosmetics Thai Brand of Consumers in Bangkok area. Journal of Thonburi University, 11(25), 164-171.
Nuttaputch.com (2013). DIGITAL NATIVE: How important is it? And how much does Thailandhave? Retrieved fromhttp://www.nuttaputch.com/digital-native-thailand.
Radsangsaeng , K. (2018). F Actors Analysis to Decision Making of Beauty Surgery Behavior of Working Women in Bangkok. Journal of Thonburi University, 12(28), 64-75.
Sae Chew, K. (2018). Facebook media exposure and participation to exercise activities of jogging club for health. Journal of Education and Social Development, 13(2), 68-79.
Saengsuwan, T., Pongyera, A., Yemniyom, U., Thamcharoy,Y., & Puphongsiripung, Y. (2003). Marketing Management. Bangkok: Pearson Education Indosina Company Limited.
Sinjaru, T. (2008). Research and Analysis by SPSS. Bangkok: V. Inter Print.
YMBA NIDA (2013). Consumer behaviors in digital era on purchasing goods, technology and quality products. Retrieved from http://y34.wikidot.com/it-report01-004.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทยต้องเป็นบทความที่ไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่ หรืออยู่ระหว่างการพิจารณาตีพิมพ์ในวารสารอื่นๆ การละเมิดลิขสิทธิ์เป็นความรับผิดชอบของผู้ส่งบทความโดยตรง
